下一代媒体交付网络助力运营商开辟全新收入来源

目前看来，OTT和多屏电视业务已获得了成功，它满足了消费者在媒体消费过程中的掌控欲望。义无反顾的消费者积极地接受了经过时间转移、位置转换和设备更替的全新媒体功能。业务和内容提供商不断加快OTT和多屏电视业务的部署，以期在市场中获得差异优势，并将之作为跟上消费者新式观看习惯的一种途径，并刺激订阅率、提高收视率、延长观看时间。

消费者研究表明，移动设备在媒体消费型整体用户体验中占据重要部分。有67%的用户每天使用智能手机、笔记本电脑和平板电脑观看电视节目。支持用户通过便携设备观看电视节目的应用也成功渗透进入大众市场，有60%的用户会每周一次地通过视频点播观看节目。

在未来几年中，预计网络流量将以逐年翻倍的速度递增，截至2015年，内容交付网络业务总量将有望突破50亿。网络流量的激增随即带来了挑战：如何在不增加运营成本的前提下，从网络基础设施的投资中获得最大的利润。

从业务角度看，竞争格局已然形成。最终用户的主要特点，如多屏化电视观看、电视节目回看、视频点播等都已成为电视业务的核心组成部分。希望保持领先优势的业务提供商需要重点关注整体用户体验，进而从竞争中脱颖而出。

运营商面临的挑战和机遇
运营商面临的挑战是，如何跟上流量飞速增长的步伐，并从其网络流量中赢利。目前，内容交付网络提供商虽然向运营商提供大量内容，但是他们并未帮助网络运营商从这些业务中赢利。

当今运营商普遍面临的主要难题如下：

高昂的网际对接费用； 不断上涨的回程传输成本； 网费不断下调，而"最后一英里"带宽需求却持续增长； 来自内容交付网络业务提供商的缓存在运营商网络里持续扩增。

但是，这些也为运营商带来了机遇，他们掌控着用户体验以及面向最终用户的业务交付主动权：

通过提供卓越的最终用户体验，强化了运营商的品牌和用户忠诚度； 内容提供商往运营商网络基础设施里直接注入内容进行分发，为运营商带来额外收入； 通过新增批量内容交付等业务类型，带动基础设施的赢利； 通过与其他内容交付网络提供商合作，增加可寻址最终用户的数量。

媒体交付网络应用案例

爱立信媒体交付网络解决方案是一个能够满足运营商业务需求的全能型解决方案，它帮助运营商高效地分发内容，并提供可改善整体用户体验的附加功能。


视频内容交付网络
内容交付网络令运营商能够高效地向其最终用户分发内容。运营商借助自己的电视业务平台获取内容，并交付给最终用户。分发的内容、交付格式及机制主要取决于最终用户的设备功能。最终用户设备的类型包括机顶盒、个人电脑、平板电脑、智能手机或游戏机。媒体交付网络为运营商提供一套一体化基础设施，从而助其实现高效交付，并满足各类用户设备的需求。

批量内容交付网络
通过允许内容提供商直接抵达最终用户，并为其带来高质量用户体验，运营商成功从其网络能力中获得赢利。通过为内容提供商提供安全便捷的用户界面，使之通过安全门户平台将内容注入运营商网络中并进行管理，从而促成了批量业务模式的出现。此外还向内容提供商提供全面的统计数据及使用报告，使之更好地了解用户行为和内容点击量。这项服务为内容提供商提供了宝贵的信息，从而令其随之调整战略，以更加接近市场需求。

手机Web应用加速和视频优化
市场中智能手机销量的显著增长，带动了手机数据的消费，数据访问速度成为最终用户评判业务质量的主要因素。Web应用加速帮助运营商通过丰富的技术，例如对象压缩、协议优化和对象缓存等，持续确保最佳的用户体验。

此外，调速技术的应用使内容更具"信号亲和力"，并极佳地适用于小屏幕智能设备。

全面的Web加速能够帮助运营商改善用户体验质量。优质的用户体验有助于带动用户的数据使用，同时速度的优化也实现了网络效率的提升。这将增强运营商在市场中的品牌及形象，同时也优化了网络的成本。

互联网透明缓存
用户生成内容、网络视频及应用将为网络运营商创造大量流量。这些内容所生成的流量通常取决于用户的点击量，内容的类型丰富多样，包括网络热点视频，以及智能手机和个人电脑的最新软件升级等。

这就意味着，相同的内容将被下载很多次，其流量与用户下载次数成正比。这对运营商而言是一个机会：通过把这些点击量高的内容放在网络缓存中，就可节省互联网网际对接成本。这样，用户直接通过缓存而不是互联网，便可下载该内容。运营商需要对缓存进行管理和控制，以确保内容符合当地法规要求，而且保证缓存内容随时更新。由于网络带宽和响应时间通常是决定用户体验的限制因素，因此这一技术也改善了响应时间和网络速度。