叛逆的上网本

微软终结者?

　　上网本的出现，不仅改变了PC制造商们的生存规则，还有可能引发IT行业的一次大地震。

　　3月4日，在摩根斯坦利技术大会上，微软商业部门主管宣布，微软将在下一代Office软件中内置广告。用户可以在内置广告的免费版 Office和普通版Office之间做出选择，而微软希望借助官方免费版软件从广大盗版用户群中获取广告收入。这一产品策略，是微软实现营收多样化的一 次尝试。但从一个侧面，它也揭示了微软数十年来获得巨大成功的软件许可证销售模式正在经受前所未有的挑战。

　　在硬件设备昂贵的过去，微软利用大众消费心理，为自己的软件开出高价。当你花2000美元购买了一台电脑时，可能不在乎再买200美元的电脑软 件。这一策略在上网本普及的未来将不再适用。试想，那些只肯花200多美元购买上网本的用户，怎么会再花几十甚至上百美元去购买微软办公软件的使用许可 证?大部分上网本购买者，最终很可能成为GoogleDocs这类免费在线办公软件用户。

　　除了办公软件，微软还面临着操作系统领域的困难。Windows占微软全部营收的三成，是微软帝国的基石，也是长年来最赚钱的业务。虽然去年上 网本市场风生水起，但由于WindowsVista过于复杂，大部分上网本还在运行这老旧廉价的WindowsXP系统。仅这一项市场决策失误，就导致微 软2009年第二财季的Windows营收下滑。

　　也许在所有的IT巨头中，只有苹果公 司看待上网本的态度是最清醒的。乔布斯和其他苹果高管都认为，价格低于500美元的笔记本只能是垃圾产品，苹果不会也不打算进入这个市场。很多人会觉得苹 果忽略了行业发展的趋势，但实际上，只有乔布斯最清楚苹果是靠什么吸引遍布全世界的苹果迷的。通过廉价化进行竞争的思路，从来不曾在苹果公司的管理手册中 出现过。在整个IT世界里，恐怕只有苹果有资格对上网本说不。

　　结语

　　上网本的出现和繁荣，让PC厂商们不得不重新审视用户的需求，检讨之前的产品开发思路。而消费者再一次用脚投票，把市场秩序彻底打乱，甚至连零 售渠道和电信运营商们都被牵扯其中。也许有一天，上网本将被其他更有趣的概念或产品取代，但这一周而复始的过程，却注定永远存在于市场活动中。在这场达尔 文式的进化游戏里，没有永远的胜者。谁善于利用创新中产生的"基因突变"，谁也许就能改变整个世界。