倒闭潮将至 世界打印耗材之都如何过冬

这个冬天，对于"世界打印耗材之都"--珠海来说，寒意同样无法回避。

12月初，珠海市经贸部门透露的一份数据显示，今年以来当地有一小部分耗材企业退出了市场，年销售额逾百亿元的珠海耗材产业正面临着全球金融危机带来的考验。

打有准备之战

日前，本报记者拨通了天威控股公司主席贺良梅的电话，他的另一个身份是中国计算机行业协会副会长和耗材专委会会长。

贺良梅表示，如今打印耗材产业的确遭遇了前所未有的挑战，但天威早在去年底就已经向公司内部和行业发出了"全球经济调整可能牵累耗材业"的预警信号，耗材专委会更于今年5月份召开了行业研讨会研究对策，并在7月份向会员企业做出了"调整应对策略，挑战不利局面"的指引。同时，2008年上半年，天威在公司内部实施了一系列应对危机的策略，包括提升效率、人才优化等，目前公司经营稳健。而继年初发布预警之后，8月16日，天威高层又向员工下发了"致全体员工的一封信"。信中显示，"天威准确预测到了这次全球性的经济调整，因此，目前拥有良好的资金状况和现金储备，但大家务必提高危险意识。"

"在这个敏感时期，一定要看护好企业的现金流。"贺良梅表示。

显然，有准备才能转"危"为"安"。据珠海市经贸局的报告分析，今年前10个月，珠海部分中小企业面临窘境，以电子信息、制衣等领域受波及程度最大。一位熟悉珠海耗材业的负责人告诉本报记者，耗材业所遭遇的冬天与其他出口行业类似，不少企业都碰到了"资金链断裂"的麻烦，相反，一些风险控制稳健、资金实力雄厚的大品牌经营状况尚未受到影响。

冬天突围术

"面对全球经济危机，很多企业都采取了减少投入、降低成本、裁员等一系列措施，更极端的是直接关闭了工厂，这种作法往往是应对危机的休克式疗法，并不明智，或多或少会对产品质量、服务等关键环节产生影响，从而引发品牌形象受损、用户流失等恶性循环。"贺良梅表示。

对于外界频频传出的不利消息，贺良梅并不感到意外。"调整节奏、从容应对才是该做的事。何况，中国已经启动了4万亿元的刺激内需的政策，耗材业也会从中受益。"

其实，全球经济衰退只是压倒打印耗材这只"骆驼"的最后一根"稻草"。假冒耗材盛行，小作坊运作，不断有新品牌冒出来又消失，这本身就不是一个产业正常的运作规律。从这个角度看，全球经济危机只是让打印耗材产业的"冬天"来得更早了些。

一个普遍被认可的观点是，中国通用耗材在十几年的成长过程中，有一个关键坎儿始终没有绕过，那就是"技术性危机"--国外原装厂商的专利壁垒依然存在。过去海外市场的繁荣可能维持了整个行业的高增长，但现在出口经济的快速消退，带来的则是一个进退两难的境地。

据记者了解，目前天威申请的专利总数已超过1000项，其中国内专利900多项，已有700余项获得授权，国外专利近百项，超过半数已获授权。"天威将积极拓展国内市场，在‘冬天’里，技术创新是最好的‘棉衣’，也是世界打印耗材之都的唯一出路。"贺良梅说。