坐看2007风云：打印机市场在平淡无奇中爆发

刚刚过去的2007年，对于打印机市场而言是平淡无奇的一年。下此结论是因为，年初的时候，所有打印机厂商都没有高调入市，甚至有不少厂商一再降低预期，纷纷断言2007年是谨慎乐观抑或扑簌迷离的一年。而到年末盘点的时候，结果大抵也确实没有出人意料。尽管本年度中国外设市场总体出货量首次突破1000万台(据2007年底IDC研究报告预测)，而具体到各家打印机厂商，这个数字并没有令人振奋。

　　然而，平淡无奇并不意味着毫无作为。2007年依然闪现着零零星星的亮点：针打并没有像很多人预言的那样面临大幅衰退，反而更加茁壮；彩色页式打印机终于逼退喷墨打印机的强劲势头，2007年喷墨打印遭遇"滑铁卢"，在与彩色页式打印机的对决中败下阵来；多功能一体机市场发展迅速，竟然在普遍低迷的打印机市场保持了30%以上(据2007年底IDC研究报告)的增长。尽管这一切都与庞大的打印机市场而言只是几片浪花，无法改变2007年整体平淡无奇的特性。

　　值得注意的是，2007年的打印机市场在平淡无奇中却潜伏着攻击性，比如LED一次成像打印技术、一体机功能革命、彩色商务运动。这些攻击性事件很可能导致2008年后打印机市场格局的巨变，但是现在却很容易被人们忽略。

　　LED打印公开叫板激光打印

　　LED又称发光二极管技术，是全球最早、最先进的成像技术之一。以OKI为首的打印机厂商推动LED技术在打印成像应用中走向成熟，并与激光打印技术并称为数码打印成像的两大基石。目前，彩色打印成像模式被LED和激光打印技术(Laser)所垄断，在全球彩色打印机市场上，两大核心技术把主流厂商分为两大阵营：一是以OKI为主倡导的LED成像打印技术，另一个则以HP为主倡导的激光打印技术。2006年底，据IDC统计OKI彩色LED打印机市场占有率位居全球第二。

　　LED打印机与激光打印机统称为页式打印机。从市场的角度看，目前市场占有份额的比率为1：9，以HP、佳能为首的激光技术阵营控制了大部分主流市场，导致以OKI为首的LED技术阵营长期不愿公开宣扬其显然比激光更具优势的LED技术。

　　这种态势在2007年彻底改变。10月29日，OKI公司在北京大张旗鼓地举办"亮点打印未来--LED技术品鉴会"，被称为"全球LED打印之父"的OKI上席执董、影像研究所所长山本幹夫访华并亲自向媒体宣讲LED技术。同时，OKI在其所有媒体宣传物中都公开宣称其产品使用LED技术。

　　一向低调、稳健的OKI此举显然不会出于冲动。业界分析人士从三方面对OKI之于LED的公开化进行了诠释：其一，如同两个长跑的对手，LED的后劲确实远超激光。比如分辨率，600dpi的时候，LED与激光没有区别，而进入到1200dpi时，激光彻底失去竞争力，而LED却没有任何问题；其二，越来越多的产业人士和用户认识到彩色打印并不等于激光打印，还有更先进的LED打印作为选择。而在过去，用户普遍认为彩色打印等同于激光打印；其三、越来越多的厂商意识到LED技术的未来性。2007年底，激光阵营的铁杆富士施乐在日本率先宣布推出多款LED产品。据了解，很多打印厂商早已开始秘密研究LED技术。

　　一体机走进"全能全优"时代

　　多功能一体机是打印市场持续的亮点。权威机构的调查称，自1999年以来，一体机就保持了35%的年平均增长率。2007年的多功能一体机市场继续保持了繁荣增长的势头，据IDC最新调查数据显示，一体机产品与单功能机产品的销售量比例，从5年前的1：18缩小为1：2.5。HP、联想等各大厂商对于一体机的研发、推广都投入了更大的力度，更新换代的产品不断上市，特别是彩色一体机，在2007年打印市场上一枝独秀。

　　早期的多功能一体机主要是节约办公费用和空间，其核心卖点是"多功能"、"经济性"。随着用户，特别是中小型商务办公用户的成熟，对于一体机"全而不能"的质疑不断涌现，要求提高一体机功能质量的呼声喧嚣尘上。在这种巨大的压力下，一体机产品的功能、品质大为改进。

　　其中，最为突出的事件是OKI推出了号称"全能全优"的彩色一体机产品C3530MFP。这款产品的打印、复印、扫描、传真等任何一项功能都能与单功能机相媲美或者超越单功能机，而在售价上却能够趋于主流。分析人士认为这是一款颠覆了历史和初衷的新型一体机，有能力将一体机在快速增长的市场中带入一个新的高度。值得注意的是，这款彩色一体机使用了LED一次成像技术，因而被另类地称为彩色LED一体机。

　　彩色商务运动拖垮喷墨机

　　在打印市场，喷墨打印机与彩色打印机之间的纷争已持续多年。目前纷争的焦点在打印效果、速度和总体成本上。

　　喷墨打印机的初次购买成本显然比彩色打印机占有优势，直接威胁到彩色打印机厂商的利益。为了有效遏制喷墨打印机的发展势力，彩色打印机阵营如HP、三星、佳能等厂商不约而同地发起了"彩色商务运动"，向喷墨打印机市场发起了最直接的冲锋。

　　彩色商务运动的措施主要有三点：其一，大造声势，群起而攻之。2007年，各大彩色打印机厂商在毫无协商的情况下，同时向喷墨发难，舆论和市场双管齐下，让喷墨厂商乱了阵脚；其二，价格战。在彩色打印机阵营，HP、佳能、三星都发起了价格战，大幅调低主流机型售价。彩色打印机价格在今年早早突破2000元关口；其三，耗材战。喷墨打印机能占据部分市场份额，主要得益于其在照片打印方面的色彩优势以及较低的初次购买成本，但昂贵的原装、灌装耗材却是硬伤。针对此，彩色打印厂商推出了省墨技术，据说可以节省40%以上的墨粉。

　　刚才咨询了一下产品部，感觉还是不好，三星打印机本来就不是走高端路线的，相反，HP反而是，你可以查一下HP的1600，市场售价大概是1900元，可以拿这个举例。

　　这些措施应该收到了不错的效果。IDC数据显示，2007年第二季度彩色打印机实现了销售量和销售额双赢的局面，而喷墨打印机却增长乏力。