在一个成熟的LED市场谈创新，是不是有点强人所难？

近年来，LED显示屏行业已步入高成本、低毛利、竞争大的泥沼之中，虽整体而言，LED显示屏的蛋糕越来越大，但产品产量和企业数量的增长速度却也不逞多让。企业想要挣脱桎梏，获得更大发展，着实不易。深究这种竞争残酷、"价格战"无休止的原因，不乏行业创新能力弱、产品同质化严重的因素在"推波助澜"。

诚然，每每说起创新，也算是业内"老生常谈"的问题了，难免有人会感叹"知之非难，行之不易"。创新转型，业内也一直在谈论，但具体方向和方法该是怎样的？如何创新，才能真正赢得行业和企业的长远发展？

技术创新：坚持核心为主、外形为辅

纵观LED显示屏行业的发展历程，经过十多年的技术革新，已衍生出不少新型产品，如近来火热的小间距LED显示屏、透明屏、异型屏，以及灯条屏、柔性屏等等。这些产品中，除小间距产品为技术升级外，其余大多为形态上的改变，这样的改变对于LED显示屏的更广泛应用也非常有利。

但同时，这种现象也反映出了一个事实：涉及更核心的、更迫切需要的技术革新，鲜少出现。就如优化安装流程、解决散热问题、简化用户操作、减少长时间观看带来的不适感等等，这类关于产品生产制造、稳定性、用户体验等方面的技术提升，进程仍较慢。

总体而言，从LED显示屏产品的升级换代历史及市场需求来看，核心技术方面的升级革新，带来的影响更加长远而广泛。如小间距产品的出现，不仅淘汰了一部分清晰度较低的LED显示屏产品，还抢占了一部分其他显示产品的市场，带动了当下市场需求。由此可见，涉及核心技术的创新，有利于增强企业的整体实力及竞争力，甚至对LED显示屏行业的整体提升、市场开拓也有着不可估测的推动作用。

此外，无论是小间距，还是灯条屏、透明屏等产品，其研发生产都是由市场应用方反馈意见，表达其在清晰度、外形等方面的要求，反过来促使企业进行专门研发的模式。纵然这类研发模式能够保证研发的市场价值，但也使企业缺乏主动创新意识，没有形成联合上下游、周边配套设备等各方，并与技术研究机构合作进行的，更核心、更主动的研发模式，严重局限了行业创新的进程。

细节创新：勿以"创新"小而不为

实际上，众多企业并不具备进行核心创新的能力，那是否意味着他们与创新"无缘"？显然不是，任何创新有利于产品的提升，都是值得肯定的。

没有任何一款产品从诞生开始就是完美无瑕的，LED显示屏也一样。最初的LED显示屏只能以后维护的方式修理，而现在个别厂家对产品做了一些创新调整，生产出可以前维护的LED显示屏，不仅扩大了LED显示屏的应用场所，也实现了产品的差异化，提高了产品竞争力。同样，一些企业别出心裁，研发生产出带节能效果的LED显示屏，能降低耗电量，为用户节省成本，也成为产品的一大亮点。此外，还有一些企业，采用高散热性能的原材料生产制造LED显示屏，使产品可省去散热零部件，并且降低了产品过热而带来的故障问题，大大提高了产品的市场竞争力。

这些案例，也在警示LED显示屏行业的所有企业，创新并非纸上谈兵，要有创新的决心和行动，才有可能促进自身产品性能和品质提高，从而令企业在竞争中处于优势地位。

推广创新："查无此品牌"？口碑为本！

因为LED显示屏行业圈子较小，很多企业厂家都认为，要拓展市场、打造品牌形象，应当着重营造口碑效应，提高业内的认可度和知名度，大范围的推广则可有可无。

不可否认，这是精准的推广方式。比起日常消费品，LED显示屏的客户范围相对狭窄，过多的推广确实得不偿失。但也正是这样务实的想法，以致国内品牌即便在国际上占据较大市场份额，知名度也比不上一些国外品牌，既不利于品牌成长建设，也不利于潜在市场的开发。

另外，随着LED显示屏的应用越来越广泛，潜在的客户群体也随之扩大，在这样的情形下，单纯靠圈内口碑效应，无疑在市场推广方面失去了先机。因为人们或多或少都存在先入为主的观念意识，对潜在客户群体灌输自己品牌文化是一种前瞻性宣传。不仅提高了品牌知名度，还无形中扩大了品牌影响力，形成企业的软实力。

就如手机品牌中，小米强调科技和性价比，华为以民族品牌自居，VIVIO和OPPO则走潮流时尚路线，当国产手机兴起时，这几个品牌跃然占据销量榜前几名。同理，LED显示屏企业也应当相应地在品牌及推广上多下功夫，包括品牌的定位、形象等等，建立起消费者认同的、有共鸣的品牌文化，才能在更好地开发潜在市场，获得更多客户。

模式创新：小池争食，不如"相忘于江湖"

目前市场扩张速度有限，中小LED显示屏