三星从苹果手中夺回智能手机市场领先地位

据IHS iSuppli公司的报告，三星在智能手机市场的头号排名输给苹果六个月之后，在第二季度重回榜首位置，其销量比第一季度增长5%，从3400万部上升到3600万部。而苹果出货量则大减26%，从第一季度的3500万部下降到2600万部。

在各种因素的综合作用下，苹果第二季度出货量下降，这些因素包括宏观经济变化、新款智能手机产品的竞争增强，以及消费者推迟购买以等待新款iPhone上市。所有这些导致渠道库存增加，iPhone销量低于预期。

表3所示的出货量情况，代表已经公布2012年第二季度财报或财务预测的手机与智能手机厂商的结果，不包括尚未公布财报的厂商。但对于三星必须补充说明一点：因为这家韩国电子巨头不像其它智能手机厂商那样提供精确的数据，而是只提供大概预估，所以本报告中的三星手机与智能手机出货量数字只反映预估情况，可能不同于其他方面的解读。

iPhone销量低于预期，因客户等待新款iPhone上市

对于苹果来说，第一季度结束时iPhone供需最初处于平衡状态。但到第二季度结束时，销售渠道中约有300万部iPhone手机积压，没有出售给消费者。这导致第二季度苹果出货量下降，令人想起去年第三季度苹果增长减速的情况，当时消费者在等待苹果推出iPhone 4S。在推出新款iPhone之后，苹果的出货量应该会反弹。

同时，第二季度诺基亚智能手机出货量进一步减少14%，从第一季度时的1200万部降至1000万部。

诺基亚在转向Windows操作系统方面迈了重要一步，第二季度售出400万部Lumia手机。但是，这些手机占第二季度诺基亚智能手机总体出货量的比例不到一半。因此，使用塞班智能手机的销量仍然高于采用Windows操作系统的Lumia手机，显示诺基亚重振雄风仍然有很长的路要走。

苹果开创潮流，三星快速跟进

三星与苹果继续争夺智能手机市场龙头位置，双方有时各个季度轮流坐庄。但总体来看，该市场越来越呈现双雄并立局面。二者采取不同的策略，在智能手机市场分庭抗礼。

传统上，苹果创造的产品设计不仅预见到了使用者的需求，而且还提供消费者尚未想到的新颖功能。在许多方面，苹果是移动产业的潮流开拓者，率先采用了多点触控导航，并提供直观的用户界面和体验。

相反，三星的市场优势是在设计与制造方面迅速跟进，执行效率很高，每年都推出数十款智能手机型号。三星关注智能手机设计、用户需求和尚未开拓的市场机会方面的重大趋势，迅速高效地推出满足这些市场的产品。

总之，苹果以一种消费者所青睐的设计领先，而三星则推出许多设计，并坚持其中引起消费者反响的设计。苹果更像是思想导师，而三星在产品设计方面则是非常优秀和非常迅速的思想追随者。

从许多方面可以看到三星的强大适应能力。例如，该公司成功地覆盖了所有价位的智能手机，不仅是高端市场，而且包括中端尤其是低端市场。另外，三星迅速对其它设计领先者做出反应，在安卓平台上创造出相似主题产品的变种。

三星使用另一种神秘武器：它往往寻找苹果尚未满足的市场机会，比如大屏智能手机。三星率先设计出宽屏智能手机，满足不同的市场需求。