品牌厂商对五一电视需求偏乐观 但节后需求恐放缓

据DisplaySearch   根据NPD DisplaySearch月度LCD市场动态报告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出，中国电视厂商面板采购量在今年1月份触底，并在2月份如预期反弹，较1月成长18%；3月份面板需求持续强劲，出货至中国本土电视厂商的面板较2月份成长了24%，基本达到面板厂商的预期目标。今年前两个月中国大陆主要城市市场液晶电视零售持续低迷，但到了3月份之后，主要城市电视销售渠道零售才有一定的复苏，这在一定程度上提升了主要品牌厂商对于五一节日市场的信心。以目前初步的市场回馈结果来看，我们预计今年五一零售较去年同期成长率为10%左右。

随着时间往后推移，预计5月底到6月面板需求将呈现一定幅度的回落，这主要是中国大陆市场进入传统的淡季，品牌厂商对面板的采购需求量有所降低。面板厂因此调低了5月和6月这两个月对中国大陆厂商面板的出货量目标，分别较上月下降8 %和12%；从面板出货总量来看，预估7月份面板需求量将有所反弹。

在价格方面，中国电视品牌厂商为了获得更多的面板资源，在过去的一个月左右的时间，对于主流的26寸至46/47寸面板，平均都接受了大约3-5美金的涨价；对于较大尺寸规格的电视面板，涨价的幅度甚至超过这个范围。正如此前所指出的，在过去的一个季度中，主要的面板厂商切换新的制程，加之较低的产能稼动率，在一定程度上制约了面板产出数量，使得面板供应短期吃紧。但这种影响将从第二季度开始逐步消除，业界厂商也需要特别注意急单所带来的渠道库存增加，进而打破后期的供需平衡。

图一、2012年3-6月出货至中国本土厂商面板数量走势

2012年3-6月出货至中国本土厂商面板数量走势

NPD DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵表示："今年上半年，预计整体需求成长将有所放缓。需求透支、通胀压力，成本激增、需求刺激计划的逐步淡出，以及房地产调控持续成为制约需求成长的主因。今年上半年除了‘五一’三天小长假之外，欧洲杯和伦敦奥运对中国大陆地区需求将会有所带动，预计将中国大陆地区需求季节性变化将类似于北京奥运的2008年，传统6-8月的销售淡季将得到一定的改善。而下半年补贴政策退出的影响将逐步消除，市场将回归正常的消费需求，加之本土品牌厂商和面板厂商积极的销售目标，2012年下半年需求的积极成长仍然值得期待。"

以下为NPD DisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的跟踪分析:

五一节前，品牌厂商整机平均库存维持在6-8周，面板库存维持在1-2周左右的水平，这对于应对五一节假日期间销售而言，库存水位尚属合理。大陆品牌厂商对于平板电视的促销活动从4月中就已经开始，包括新的尺寸、3D、直下式LED和智能电视在内的电视规格成为此次节假日促销的热点。相对于上个月，此次面板出货目标更为积极。主要的调升动力来自于奇美电；而对于其他面板厂商而言，其出货目标几乎维持不变，甚至有所调低。调低原因主要是面板厂商策略调整，以及韩厂在自牌及策略外资品牌客户需求攀升而部份影响中国本土客户出货；但是，对于调低近期出货目标的行为不宜过度解读，仍属于面板厂商区域市场策略和客户策略的微调。

对于第二季度而言，面板厂新制程技术问题不再成为制约供应的主要问题所在，但是对于一些新的尺寸如29寸、39寸和50寸的推进，低成本直下式背光，窄边/超窄边框，以及不同应用产品在世代线之间切换等因素仍将制约相当部分产能的实际供应量。

奇美电达成3月份出货目标，这几乎相当于2011年7月出货量最高纪录。奇美电仍将在未来几个月持续成为中国大陆电视厂商最主要的面板供货商，并且奇美电甚至在未来相当一段时间内维持积极的供应策略。