2012年中国白色家电市场进入调整期

据IHS iSuppli公司的中国研究，经过两年的快速增长之后，中国白色家电市场2012年进入调整期，预计国内市场的空调、洗衣机、冰箱和微波炉的出货量将会下降。只有变频空调出货量将略有增长，预计比去年增长11%。
 
但好消息是，今年白色家电出口将保持平稳或者小幅增长。2012年变频空调在国内市场也将实现增长，出货量将从去年的2600万台增长到2880万台。变频空调出口量将从去年的600万台增长到620万台。到2016年，中国总体变频空调市场将增长到6090万台，如图5所示。

 
2013-2015年，国内及出口市场的中国白色家电出货量都将温和增长。
 
 

由于中国政府继续加快城市化进程，中国城镇化率不断上升，将成为推动白色家电市场增长的又一个重要因素。预计在2020年以前，每年将有1000多万人口在城市落户，这种大规模的人口迁徙将推动白色家电销售。
 
政府补贴项目结束
 
白色家电进入调整期，还有一个原因是中国政府的补贴计划已于2011年12月结束。该计划为以旧换新的消费者提供补贴，在2009到2011年期间加快了国内市场的增长。然而，多数消费者是因为价格下降才购买的新家电，不是因为青睐其具有新功能特点。由于政府没有推出新的补贴计划，预计2012年上半年消费者购买活动将会放缓。
 
更多挑战
 
要想保持盈利，今年中国白色家电厂商将面临更多的挑战，包括国内市场需求疲软和库存较高。由于多数白色家电厂商2011年下半年未能实现销售目标，厂商在第四季度减产以压低库存水平。因此，IHS iSuppli公司预测，2012年厂商在国内白色家电市场的增长速度将会下降，甚至出现负增长。
 
厂商也在调整新产品开发策略，以降低产品成本和保持盈利，希望提高低成本产品的出货量，以便在市况困难之际保住市场份额。与此同时，白色家电厂商在努力改善设计能力，这可能帮助其实现产品多元化，进而提高利润。为此，设计人员侧重于优化现有产品并设计利润率较高的新产品。
 
半导体供应商提供低成本产品，也是硬件平台与软件设计实现多元化的必要条件。未来五年提高高端产品的价值，是中国白色家电厂商的长期策略。总之，领先半导体供应商正在与白色家电厂商合力打造高端产品，并向后者提供定制的芯片服务。供应商可以通过双方的这种协作关系获利，保持或者扩大自己的市场份额。
 
作者Horse Liu是IHS公司的中国研究经理。