关注产品成熟度 智能手机芯片商全方位参与竞争

"对于本土企业来说，首先应该根据自身产品和实力做好市场定位，针对下游客户提供所需要的技术和服务。"

目前，集成度是芯片厂商竞争的一个关键点。但是，集成不能太死板，要给终端企业一定的灵活性。随着智能手机市场的成熟，差异化和个性化的竞争也非常重要，很多终端企业看中方案的集成度，但是也看中方案的灵活性。从芯片成本来看，一些终端企业更希望芯片功能的集成度有差异，但是需要芯片接口是通用的。

随着智能手机应用的不断丰富，智能手机的性能，包括触摸屏、摄像头等涉及到应用体验的参数也会越来越重要。因此，仅靠Android操作系统来支撑的便宜智能手机并不能得到长久的发展。除苹果、HTC、三星等大品牌之外，具有一定特色的手机也许会有比较好的表现。目前，千元智能手机市场已是移动互联领域的热点。像功能手机一样，千元智能手机将会有一个爆发式的增长，而且价格竞争仍然会很激烈。

对于本土应用处理器芯片企业来说，这是个机遇。因为高端智能机市场本土芯片仍然很难进入。对于本土企业来说，首先应该根据自身产品和实力做好市场定位，针对下游客户提供所需要的技术和服务。

此外，在提升竞争力方面，还有服务、供货和价格等因素。价格主要决定产品定位，随着系统设计和软件设计门槛的增高，服务显得越来越重要。对于终端消费者而言，服务才是最重要的。比如，QQ、阿里巴巴等这些拥有大量用户基础的服务企业更容易进入这个领域。对于芯片企业，仍然只是做基础的芯片，为了销售芯片搭建硬件和服务的渠道是不现实的，至少不是通用的方向。TurnKey模式流行那么多年，已经不再是MTK的专利，芯片企业都在向应用方面转变。另外，对于本土整机企业来说，芯片供货时间也很重要。

在硬件趋同和软件制胜的环境下，首先要完善自身产品的方案，最重要的是与一些企业建立合作伙伴关系。同时，还要时刻关注新客户的变化。

IC观察

产业链合作 一个都不能少

小芯片，大世界。让智能手机变"聪明"的正是智能手机上的芯片，这小小的芯片铸造了智能手机的绚丽，推动着它的迅猛发展。回顾过去一年智能手机芯片的足迹，可以说每一步都是创举。LG采用英伟达Tegra2处理器芯片从而推出全球首款双核手机；中国联通推出千元智能机，处理器主频在600MHz以上；采用高通MSM8260双核处理器的1.5GHz小米手机问世；苹果A5芯片应用到手机当中，加速双核芯片产品技术发展及市场竞争。

智能手机时代，系统设计和软件设计的门槛比较高。在国际智能手机品牌与中国智能手机品牌的较量中，硬件上的差距开始逐渐缩小，软件方面的较量则有较大空间。

传统产业链的分工模式也正在改变，做电子商务的阿里巴巴，做搜索的百度以及做社交的腾讯，也纷纷做起了手机。以华为、中兴、联想为代表的千元智能手机，目前已占据移动互联市场的半壁江山。千元智能手机的出现，也使以价格优势立足的山寨手机处在极为被动的位置，手机行业已开始洗牌。

对于本土芯片厂商来说，千元智能手机带来了巨大的市场空间。因为国外芯片厂商已经占据了高端手机市场，本土芯片厂商想挤入这个领域可能性较小。只有在这个新的市场领域找到突破口，方能获得较大生机。

从芯片的发展轨迹来看，集成度越来越高、能耗越来越小，运行速度越来越快，成本也越来越低。在双核处理器正成为主流的时候，刚刚结束的2012CES上，四核处理器成为了关键词。四核处理器的出现，无疑将带来全新的高性能时代，这将极大地提高产品的性能，更大程度地满足用户多样化需求，智能手机的性能再次被推到一个制高点。

目前，一场没有硝烟的芯片战也已拉开帷幕，在芯片领域处在主导地位的英特尔，前期错失了移动领域发展的良机，眼看着Windows 8开始支持ARM架构，而Windows Phone平台也选择了高通芯片。在2012CES上，不甘落后的英特尔高调宣布进军智能手机芯片市场，推出基于x86架构的32纳米Atom芯片，已克服了高能耗的问题。不难看出，英特尔此举一是为了扩大市场份额，夺回失去的市场；二是为了打压ARM芯片生产商。

从近期新推出的智能手机来看，比如：联想推出的K800，华为推出的全球最薄智能手机等，智能手机在外观上没有质的差异。在智能手机市场日趋成熟的情况下，对于消费者而言，更看重智能手机的实际应用，操作的简便性、屏幕的清晰程度、内容下载速度以及耗能情况等。英特尔CEO保罗·欧德宁在今年CES上也强调过，计算设备本身性能如何的问题已不再那么突出，重要的是如何带来更好的体验。工欲善其事，必先利其器。对于芯片厂商来说，最