2012年平价智能手机窜起 品牌厂转战内容

尽管全球经济面临衰退隐忧，但智能手机销售却丝毫不见减缓态势，拓墣产业研究所预测，2011年全球手机出货量(不含白牌)将达16亿支，年成长率仅11%，其中智能手机出货量达4.5亿支，成长率超过六成，渗透率为27.95%。预计2012年成长动能持续，在新兴市场需求以及平价化的带动下，智能手机出货量将逼近6亿大关，渗透率更超过三分之一，预估到了2015年，全球半数手机皆为智能手机的天下。平价智能手机是手机产业的下一个战场，拓墣产业研究所研究员何泰庆表示，面对激烈的市场竞争，2012年智能手机ASP预料将大幅下滑，而未来有机会胜出的业者，产品定价将循Kindle Fire模式，完整布局内容服务，再以低价扩大市占率，赚软件钱，才有可能做永远的赢家。

鱼帮水水帮鱼 Windows Mobile窜起

拓墣表示，智能手机市场大饼在诸多业者瓜分下，2012年将是市场动荡纷扰的时代，各业者没有一家市占率可以完全超过两成，即便是近年来火热的iPhone也不会。而其中Samsung无疑是iPhone最大的威胁，Galaxy S2出货仅5个月，销售量已突破千万支，是市场上销售仅次于iPhone的智能手机，加上近年来Samsung也积极往中低阶市场布局，以机海扩大品牌市占率意图十分明显。

相形之下，操作系统平台iOS、Android、Windows Mobile三分天下大势已定，若2012年Microsoft推出搭载杀手级应用NFC的Windows Phone平台，Marketplace软件数量能够续增，使用者接口又能迎合市场需求，势必将引发洗牌效应，威胁iOS地位。此外，Microsoft无疑是Apple和Android全球专利战役下最大的受惠者，不仅借机向搭载Android系统的厂商收取权利金，未来若是Android权利金成本垫高，不少Android厂商可能被迫投向Microsoft怀抱，以求在其巨大专利保护伞下得到庇荫。在此情形下，拓墣预估，2012年Android平台市占率将逼近五成，远胜iOS两成，Windows Mobile也将吃下一成市场。

智能手机平价化 品牌厂转战内容

根据历史法则，任何具有未来潜力的电子商品，销售价格都需要下跌至消费大众可以接受的价格点，当这个引爆点来临时，才是这个商品真正的黄金成长时期。

如果说2010年是智能手机的元年，那么2011年便是智能手机低价普及化的开始。低价普及化的下一步，就会发生内容服务决定手机销售的关键转折，例如HTC即看好未来内容服务趋势，加紧收购并投资软件事业，Apple也以iCloud为云端大战击鼓，未来手机上的多媒体服务(如游戏、电影、音乐等)和社群服务，将是平价手机的成败关键。拓墣表示，中国大陆无疑是下波平价智能手机大趋势的先进者，其中备受看好的则是小米科技推出的小米机，其以高阶硬件配备，藉由网络通路贩卖压低售价，并整合"米聊"等在地化内容服务抢攻市场，因此，平价智能手机市场不见得会专属于国际大厂，孰能掌握内容先机冲高内容黏着度，才能在智能手机市场分一杯羹。