互联网新业务浅析

究报告预计，在2008年我国无线搜索用户将达1.27亿。到2010年，我国移动搜索行业将进入成熟期，用户数量将增长到2.2亿。手机搜索将成为互联网行业的下一个"金矿"。

　　（2）手机游戏

　　以PHS，GPRS和CDMA 1x网络为基础，手机游戏市场已初具规模。中国移动搭建JAVA平台、中国联通搭建JAVA和BREW平台时，手机游戏就已经是其中重要的组成部分，手机游戏作为中国移动和中国联通重点发展的业务，这些年来一直受到各大SP的追捧。尽管2005年国内手机游戏市场的整体规模已经达到12亿元，但从技术上看，由于技术环境和资费模式，手机网络游戏还无法展现其应有的魅力。

　　互联网世界中盛大、巨人的成功已经足以说明了网络游戏的巨大魅力，相比之下拥有比互联网更多用户基础的、超过5亿用户的移动通信市场，一旦手机网游得以推广，其爆发的能量将更加可怕，这点包括运营商、游戏厂商，甚至于终端厂商都已经预见。随着3G商用的形势逐渐明朗化，国内手机游戏市场将呈现井喷式增长，3G的出现带来的高移动带宽为手机网络游戏提供了一个宽阔的技术平台，必将让手机游戏进入一个新境界。

　　（3）移动流媒体

　　近年来，基于宽带固定互联网的流媒体技术应用获得了长足发展，基于移动通信网络的流媒体技术也日益走向成熟，以手机+流媒体为代表的移动流媒体成为人们获取信息、交流沟通的一种新的媒介传播方式。3G网络将为移动流媒体业务发展提供更有效的支撑。从全球来看，随着3G商用进程的加快，日本和韩国以及欧美地区的一些移动运营商已相继推出了基于移动流媒体技术的视频业务，移动流媒体业务已成为3G网络的核心业务和热点业务。从实际应用情况来看，移动流媒体可提供点播、直播、下载播放三种业务形式。其中，点播应用主要包括电影片花、精彩片段、MTV等；直播包括电视节目、视频监控、重大赛事、音乐现场会等；下载播放比较适合那些非在线、对音视频质量要求比较高的多媒体节目。

　　（4）移动支付

　　移动支付也是被看成未来最有发展潜力的移动新业务之一。欧美一些国家的手机用户数年前就已经进入了手机结算时代。芬兰在两年前就开展了用手机支付洗车费的业务。在韩国，SK电讯、KTF以及LG电信三大移动运营商也相继推出了利用手机的无线结算服务。除了最基本的非实物消费，手机支付在超市购物、餐馆消费等领域也得到相当普及的应用。然而，在中国目前还只是在一些小范围内进行试商用，中国移动在上海和厦门进行的小规模NFC支付商用试验就是典型的案例。

　　当移动支付方式在国外渐成气候之时，中国的移动运营商也看准了这一新兴的支付方式，并向这一领域快步走来。从某种意义上看，手机支付是移动通信同其它行业融合的典型应用。而且，由于其涉及信用度高、安全性要求高的金融行业，因此需要克服的壁垒将会更多。信用体系、技术实现、产业链成熟度和用户使用习惯等问题都不是一朝一夕可以解决的，由于商业模式和技术层次等问题，手机支付依然处于不温不火的状态中。随着将来3G的铺开，以及3G网络安全性的提高和产业链的进一步整合，作为一种新兴的结算方式，相信移动支付将会有非常好的商业前景，并将促进电子金融业务的发展。

　　（5）手机定位

　　"手机定位"这个关键词越来越多地出现在我们的生活中。随着3G引擎的启动，手机定位服务的空间将愈发庞大。不久前，全球知名的SiRF公司宣称："5年内大多数手机将装上全球定位芯片。在未来5年内，它将成为大多数手机一个必备的原件，除了那些非常低端的，只能用来语音通话的手机之外"。目前，国际上有两种定位解决方案：一种是基于控制平面的，一种是基于用户平面的。据估计，到2010年手机定位业务市场总规模有望达到17.2亿元。

　　（6）手机广告

　　手机广告，亦称为移动广告、手机媒体广告，是基于现有的纸媒、广播、电视、互联网4大媒体之后出现的第5媒体。手机广告作为一种全新的广告形式，与电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相比，具有互动性强、普及率强、到达率高、投放精确、形式生动等特点，而且具有极低的成本和很强的再生性。

　　日本是手机拥有率和使用率最高的国家之一。在日本发行量最大的报纸《读卖新闻》已开展了广泛的移动发行业务。日本的I-Mode已成为重要的广告媒体。I-Mode每年的手机广告收入已超过100亿日元。

　　全球最大的网络广告提供商雅虎已宣布在19个国家和地区推出手机品牌广告，并已经和希尔顿旗下的国宾饭店（Embassy Suites）、英菲尼迪汽车公司（Infiniti）、英特尔、尼桑汽车、百事、宝洁亚太公司以及新加坡航空公司签署了手机广告宣传协议。

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