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WCDMA手机企业竞争力点评

时间:01-07 来源:C114 点击:

诺基亚:"老大"地位难撼

图为:诺基亚N90手机

  今年以来,诺基亚将WCDMA手机作为重点战略,推出的手机新品中WCDMA手机占很大比重,而其市场占有率也随之迅速提升。今年年初,诺基亚自称是全球最大的3G WCDMA终端制造商,市场份额已经超过25%,并宣布2006年将销售4000万部WCDMA终端。按照业界对2006年WCDMA终端销售将达9000万到1.1亿部的预算,诺基亚希望2006年其在WCDMA方面的市场份额占到40%。

得益于在2G时代打下的坚实的品牌基础,诺基亚在3G/WCDMA终端方面持续保持老大地位应该没有悬念,而且这一地位一时间恐怕很难动摇。诺基亚这样的大品牌的隐忧是,如果3G运营商坚持终端定制并采用自己品

  摩托罗拉:贵在"内外兼修"

MOTO E1070 GSM+WCDMA 双模手机

  摩托罗拉善于周期性推出创新性产品的风格使得它在手机市场中的份额不如"老大"诺基亚稳固。对于WCDMA手机,摩托罗拉投入较早,它与LG在一年多前取得了WCDMA市场相对较大的出货量。不过,据悉目前摩托罗拉在WCDMA手机领域的市场占有率不到10%。不过,摩托罗拉有深厚的技术和品牌积累,在一段时间内,它将是日韩企业在WCDMA手机领域的直接竞争对手。

  摩托罗拉近两年在手机外观和工艺设计上表现突出,这一定程度上削弱或掩盖了其在手机功能和应用上的发挥,而3G手机需要支撑和配合大量移动数据业务,也会是运营商考虑定制的首要条件,摩托罗拉手机在功能和质量上还须下更大功夫。它在WCDMA领域的首要问题是如何稳定其第二的地位。

  三星:应防曲高和寡

  

图为三星公司的首款S60智能WCDMA手机SGH-Z600

三星在支持先进技术WCDMA乃至HSDPA手机上有很好的表现,不断推出功能丰富、外观超酷的WCDMA终端产品。它是全球第一款CDMA20001X/CDMA20001xEV-DO/WCDMA/HSDPA多模商用手机的推出者。但在真正市场销售上,三星WCDMA手机规模迈向市场的速度并不快,其WCDMA手机的市场占有率并不如它的同乡LG。

  不过最近,随着美国Cingular、SKT等原CDMA运营企业推出WCDMA服务,三星WCDMA手机的被定制数和出货量有明显增加,与LG在WCDMA终端方面的市场占有率差距正在缩小。

  不过三星应该考虑将其WCDMA手机的定位从高精尖的高端形象稍微下调,推出更加"平易近人"的产品。

  LG:合作运营商偏少

超级苗条手机3GWCDMALG-U880

  LG是全球WCDMA手机的先行者,在诺基亚、三星等尚未投大力气于商用WCDMA手机时,LG在爱立信EMP平台基础上针对欧美市场推出了价格适宜的WCDMA手机,取得了很好的市场份额。但随着其他品牌推出更多全系列的WCDMA产品,LG原有优势在受到挑战。

  LG还有一个比较大的隐忧是,其大多数WCDMA手机都是通过和黄"3集团"定制的,如果和黄集团在电信方面的政策有所变动,LG可能会遭到十分惨重的影响。

  LG一直在CDMA手机领域知名,GSM/GPRS/WCDMA是其新开拓领域,要想在WCDMA终端领域有好的表现,LG的当务之急是和更多GSM系运营商建立良好的合作关系。

  NEC:必先转变机制

日本首款GSM/WCDMA手机NEC N900iG

NEC曾是WCDMA领域的中坚力量,也是迄今为止全球推出WCDMA款数最多的手机企业。据NEC的统计,2004年甚至曾达到全球WCDMA终端占有率一半以上的市场份额,当然,这其中最大的贡献来自日本市场。全球3G越早规模发展,NEC的机会就越大,而现在NEC已经逐渐失去了这一机会,或许还可以抓住一点尾巴。NEC已结束2G手机业务,将全部精力转到3G终端上。

  不过,NEC在2G时代失败的原因同样可能成为NEC败走WCDMA市场的原因。NEC WCDMA手机能否成功,不在于面前还有多少机会,而在于自己为此做了多少转变,包括经营策略、渠道、公司架构等等方面。

  中兴:暂在中低端徘徊

2006年中兴手机在WCDMA和HSDPA方面的进步让业界吃惊:持续为和黄"3"在世界其他地区的WCDMA网络提供终端;与英国电信签订合作协议为其提供支持DAB-IP的WCDMA手机;成功推出全球首款参加商用测试的3.6M HSDPA数据卡,成为该领域内的全球领先企业……

按照既定计划,今年中兴将推出智能手机、电视手机、音乐手机、HSDPA手机等多款从低到高不同档次的WCDMA手机,中兴通讯今年WCDMA终端的出货量预计可能达到150万部。

不过,到目前为止,中兴通讯获得商用的WCDMA终端都是中低端产品,其高端功能手机能否经受住市场的考验还不得而知

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