苹果不能不说的秘密 一款产品一场游戏一场梦

平板，插上键盘就变成了上网本。

　　"商务人士在家有台式机，在办公室有笔记本或者一体机，出差又有上网本，这些产品都比平板电脑办公方便。没有一家PC厂商能说清楚，为啥商务人士要用平板电脑解决办公。""磐石之心"说PC厂商们想弥补iPad的缺陷，做出差异性，实际上却是吃掉自己的笔记本和上网本份额。

　　平板电脑到底用来干吗?恐怕很少有PC厂商真正考虑过这个问题。苹果却有着清晰的思路，2010年2月，iPad尚未上市，乔布斯就宴请了《纽约时报》高管，接着又飞去洛杉矶，给《时代周刊》高管展示iPad的阅读功能，并说服后者开发iPad应用。接下来，乔布斯又找到默多克，游说新闻集团与自己联手推出一份前所未有的新媒体，这就是后来的第一份iPad报纸《The Daily》。

　　这一切的背后，是乔布斯想重新整合传统出版业的雄心，这个战略来源于iPod。乔布斯彻底重新梳理了被Napster等分享工具破坏的全球数字音乐市场，推出iTunes以销售数字音乐。当时，他同样找过环球、百代、索尼-BMG、华纳四大唱片公司给苹果提供音乐。

　　所以，iPod背后是传统唱片，iPhone的背后是传统软件行业，iPad身后则是传统出版业。再加上传统制造业的掌控，苹果的数字经济并非仅靠乔布斯的时尚嗅觉和个人魅力，而是建构在实实在在的传统行业基础上。

　　其他厂商虽然也看到阅读对于平板电脑的重要性，但根本没有力量去梳理这个行业，惠普就选择同亚马逊合作，联想也是选择"中文书城"合作推出电子书服务，但他们都没有透露，该服务他们到底投入多少钱。也没有一个PC厂商透露在开发平板电脑过程中，他们投入了多少钱聘请了软件人员和研发人员，又投入多少钱以维持销售。

　　面对iPad建立的巨大优势，联想依然保持乐观，在给南都周刊的回复中，他们强调上市前一周，仅在淘宝商城乐pad就已在预售出1200台。华硕也在4 月15日宣告在京东商城和淘宝商城上预售，据说开始30分钟京东就卖出了315台TF101，而当天淘宝商城更是以平均2分钟1台的速度售出。至于是什么人，在预售时订购这两家的产品，现在已无从查证。
苹果iPad是如何炼成的

　　1.低价。将制造成本控制在售价一半以下：

　　（1）苹果拥有约600亿美元现金，可以提前大规模预购触摸板和显示屏等零部件，避免未来的价格上涨；

　　（2）元器件全球竞购，且iPhone和iPad50％的元器件都可通用，这大大降低了苹果的硬件采购成本；

　　（3）垂直整合。核心的A5处理器由苹果自行设计，仅此一项就让每台iPad的成本降低了几十美元；

　　（4）iPhone、iPad和Mac序列产品共通ios系统，节省了软件的研发、升级成本。

　　2.丰富的应用。应用程序数量超过7.5万个。

　　3.第一时间改造、整合了传统出版业。

iPad：无论经过什么，结果我就是这么"帅"

　　解密iPad2产业链条

　　在从前是一类IT产品撑起一条产业链，如今iPad一个产品就支撑起一条庞大的产业链。而在这个漫长的产业链条之上，掌控研发和销售首尾两端的苹果一直赚取着最大的利润份额，链条之上的其他诸多企业都在为苹果打工。

　　今年3月iPad2上市后，美国权威市场调查机构iSupply经过详细拆解后得出：一部售价729美元的3G+WiFi/32GB版iPad2零部件成本仅为326.60美元，尚不及零售价格的一半。

　　这与一年前iSupply对1代iPad的分析类似：1代零部件的成本是219.35美元，同样不到零售价格的一半。这说明在制造成本比上，iPad1代和2代相差无几。

　　瑞士信贷分析师库尔宾得.加尔查更是做过一次精密的计算，在扣除实际的软件开发、包装、运输、渠道、销售等方面的成本后，苹果iPad2业务毛利率在 26％至32％之间。按加尔查的最低估值算，一台3G+WiFi/32GB版iPad2苹果一家就要赚189.54美元。而从研发到销售的其他环节上，众厂商则是细分余下的212.86美元。

　　我们不妨顺着加尔查的缜密计算，以一台32GB3G版iPad2为例，解密或梳理一下这个产业链上的诸多环节以及众厂商是如何一一细分这个大蛋糕的。

　　如果细分到每一个原配件，一台iPad2主要由全铝合金后盖、CPUA5处理器、NAND闪存、DRAM内存、锂电池、摄像头以及触摸显示屏等元器件组成。

　　台湾可成科技握有苹果产品75％-80％的金属外壳订单，同时还拿到了第二代iPad的订单，每一台iPad2，可成科技可以拿到大约10.5美元。可成科技95％的铝合金又来自于大陆的云海金属，因为苹果产品的持续热销，2010年云海金属营业额较2009年上涨了89.90％，净利润更是同比大涨 315％。

　　iPad2最核心的部件CPU芯片由三星生产，后者可以拿到14美元，之所以价格那么低，是因为A5处理器是由苹果设计，三星仅仅是代工。

存储设备中的NAND闪存由三星或东芝提供，DRAM内存则来自