如何选择适合你的DSP？

　如今的中国市场，玲琅满目的DSP铺天盖地袭来，泊来的“外籍”DSP、“海归”DSP，本土原生DSP等等目不暇接，人人都说自己是最好的。最为广告商和Agency，到底如何在几十上百个名字中选出放心可靠且适合自己的DSP?以下几点值得考虑：

　　DSP的类型和历史：

　　有不少DSP是从广告网络Adnetwork演变而来的。这类DSP有着较为长期稳定的流量来源及站长群，特别对剩余流量(remnant inventory) 有着较好的优化功能，同时又接入Premium traffic，非常适合以销售为导向的在线效果营销活动。艾维邑动的AvazuDSP就是很好的例子。

　　有些DSP，有较为优质的大站资源，特别是食品网站资源，价格虽然贵，但适合要求高曝光率及顶尖广告位的品牌客户与短期品牌活动。

　　腾讯等巨头，也有自主开发的DSP，以销售自有媒体的剩余流量为主，知名度高，流量固定。需要这些网站流量的广告活动，则需要单独找这些DSP谈合作。

　　DSP技术能力：

　　是否能进行RTB集成，或者是否能进行程序化购买(programmatic meida buying)是衡量DSP能力的重要指标。以技术为向导的DSP，一方面能保证投放的效果及优化效率，另一方面也能有效的防止虚假流量的渗入。

　　DSP接入流量情况：

　　DSP是否已经和主流的广告交易平台Ad-exchange或需求方平台SSP对接，是否有自有流量，是衡量DSP能力的另一标准。一般接入的广告交易平台包括国际及国内两种，如Google Adexchange，Yahoo Rightmedia，Appnexus，等，囊括了本地用户和国际站的中国用户。DSP往往还会某些技术能力强的大站有直接合作，这也可以从另一侧面看DSP跑在线活动的能力。

　　艾维邑动在过去3年中，为国际和国内客户提供了集成再定向Retargeting技术和受众定向Audience Targeting技术的AvazuDSP，在提高品牌精准度的同时更直接提高了客户销量和转换率，是效果导向在线活动的不二选择。