BAT布局VR：阿里最会想象 腾讯百度等风来

如果有一天，你回到家看着妻子坐在沙发上戴着眼镜冲着空气挥胳膊，并不停地自言自语，别担心，她并没有得什么精神上的疾病，她可能正在购物……

这是当前电商对于未来购物场景的一个畅想，随着VR（虚拟现实）、AR（增强现实）这样的技术迅速发展，当我们重新回顾什么是真实生存物质世界 时，你会发现所有世界上我们看到的颜色、物体，只不过是一个真实的物理世界在你眼中的投射。随着接下来科技的不断发展，很有可能我们会再也分不清楚，到底 今天我们生活的地方是一个虚拟，还是一个现实。

VR游戏、VR教育乃至VR旅行探险等随着VR概念的火爆而不断被人提及。在各行各业都在布局VR领域的当下，作为中国互联网排头兵的BAT也不甘寂寞。阿里旗下的淘宝昨日对外展示其VR战略，专注将VR技术引入电商，而腾讯百度则早已开始默默布局，或做平台或做内容，他们如何看待VR，又打开了怎样的脑洞？

带上一个VR头盔，视野里出现了一个真实的购物场景，此时，体验者与身体所处的现实世界隔离，感观将其带入了一个虚拟的商场。与真实的 shopping Mall一样，这里有灯光、有商品展示的橱窗，甚至还有一个漂亮的导购在跟你实时对话；在商场里逛街，碰到喜欢的商品时，点击查看详情，眼前立刻出现超模 T台秀展示穿戴搭配，还能直接选择商品样式、颜色，并完成存放购物车及支付环节。

上周，阿里巴巴对媒体展示了对于VR与购物相结合的想象力。这是今年3月淘宝发布“buy＋”计划以来，第一次完整展示对VR未来应用的畅想。

淘宝宣称，目前已与Magic Leap、HTC vive、Gear VR、Pico、米影科技等VR领域公司，在硬件众筹、VR+电商等方 面展开合作。同时，正式启用在今年3月份开始组建的GnomeMagic Lab，这一实验室专注于VR/AR等前沿技术的探索和研发。

据羿歌信息所了解，其实，阿里在VR领域的布局不止于此，早前的阿里更注重对相关领域的投资。今年2月份，阿里以7.94亿美元金额领投了AR技术创业公司 Magic Leap的C轮融资，阿里集团董事局执行副主席蔡崇信也加入该公司董事会。2015年9月，Magic Leap曾发布了一段“直接利用该公 司技术”实现的裸眼全息投影视频，引发了广泛关注。

当时有分析称，阿里投资Magic Leap并非只是单纯的财务投资，Magic Leap未来研发的产品与内容将能为阿里的电商服务融合。比 如，在这种增强现实设备面前，用户可以随时试穿试戴，而不再需要亲自去线下实体店，这将对现在的电商体验形成有效的补充。其实，关于AR在电商上的应用已经初见端倪。国内的AR创业公司REALMAX已经与天猫达成合作。在REALMAX的技术方案下，用户打开手机摄像头，对准自己，试戴天猫商城中的产品比如眼镜、首饰等，试戴后的效果会实时在屏幕中看见。

阿里在虚拟现实领域的布局，更多的是想新的用户。据阿里CEO张勇介绍，在当前的用户数据里，百分之三十的用户来自于90后及00后。张勇认 为，这批伴随着互联网长大的一代相比于80后，对于移动设备、新科技、新创意有着天然的迷恋性。因此，通过VR／AR这样的新技术，将能够激发这一代人参 与进淘宝的热情，并让淘宝持续保持用户的活跃度。

然而，设想虽然很美好，实现的道路依然遥远。庄卓然在向媒体展示“buy＋”计划时也称，“这只是我们对未来的一个消费愿景”。他表示，未 来，VR／AR硬件以及店家虚拟商品内容的制作等，都不会由淘宝自己来做，虚拟现实内容制作，将由商家自己完成，硬件则可能通过与第三方合作完成。

其实，百度也在默默地寻找进入VR领域的切口。今年3月下旬，在深圳一年一度的IT领袖峰会上，有媒体记者曾拦住李彦宏，询问百度在VR领域的布局计划。李彦宏直言，2016年并没有推出VR产品的计划。

百度高层虽然对VR表达了拒绝，但在具体业务上还是逐渐向VR靠拢。今年5月底，百度上线VR社区－百度VR＋，期望打造一个内容资讯和爱好者 交流的平台。更多的尝试体现在影视方面，百度视频去年12月开始试水VR影视内容。百度控股的爱奇艺在一年一度的世界大会上，将VR设备视作下一代的显示 终端，并拉拢了一堆合作伙伴高调布局。

对腾讯来说，VR领域的布局则显得相对具体。去年12月，腾讯正式公布了Tencent VR SDK及开发者支持计划，并首次系统阐述了在虚 拟现实领域的规划。这一规划涉及硬件和平台两大部分。在硬件领域，腾讯称，将在2016年-2017年分三步推出不同形态的三种硬件。在平台上，腾讯想要 利用自己游戏、影视、社交、直播、地图等方面资源，为用户提供硬件和内容，为开发者提供发行渠道和相关服务

在今年3月的