LCD TV：单芯片平台支持全球标准，提升画质任重道远

颜色需加强，以及解决运动模糊、运动抖动等问题。

他仔细解释道：对比度弱的主要原因是缺少全黑，目前业界采取的解决办法是自适应对比控制(ACC)，Genesis已针对所有的LCD TV推出这项功能；颜色缺乏真实性，主要是因为背光域小，现在业界解决的办法是采用颜色管理，Genesis已推出的ACM 3D颜色控制器可以改善颜色的质量，但最好的解决办法还是要改变背光技术，即由现在的CCFT技术转向LED背光技术；在解决运动模糊方面，业界采用的办法有120MHz背光控制、运动补偿、缩短响应时间等，Genesis的芯片中都集成这了这些功能；而在解决运动抖动方面业界目前采用的办法有插帧等技术，Genesis的Pathfinder芯片中就集成了插帧技术。

不过，肖萌也坦承："与CRT电视相比，LCD TV仍处于发展的初期，还有很多技术都没有成熟，这也是业界正在努力改进的地方。"

近期，意法半导体就宣布获得了一项新的成功：该公司开发出第一个针对大屏幕LCD电视的列驱动器IC，该芯片采用美国国家半导体公司授权的PPDS(点对点差分信号传输)显示技术，能够大幅度简化内部面板的线路互连，减少所需的列驱动器的信号总数量，协助设备制造商把电视屏幕框架的尺寸变得更小，使显示性能达到影院级的水准。台湾中华映管TV-RD主管Wei Chun An先生表示。"我们正在与ST亚太设计中心密切合作，把这个创新的LCD驱动器IC设计到我们的产品中，"

该驱动器STD8420x目前采用ST针对这种应用专门开发最先进的制造工艺。新系列产品的其它产品也将由ST的新加坡亚太设计中心设计。STD8420C的主要特性包括：414/420输出，PPDS接口兼容，支持每个RGB色彩数字灰度独立控制，支持点反转和N行反转驱动方法，宽输出电压范围，内置12位线性数模转换器产生每个输出1024个灰度值。除灰度值限制在256个灰阶外，STD8420A含有STD8420C的全部特性。

出口市场二三线厂商唱主角，LCD TV"公板"大受追棒

中国电视机厂商生产的LCD TV有一半以上是面向出口市场，而在出口市场中目前是二三线品牌的电视机厂商唱主角，比如迈利达、夏华、乐华、唯冠等厂商，此外还有很多不为人知的厂商。这些厂商的研发能力有限，更重要的是在面对欧盟出口时，由于不同国家对LCD TV有不同需求，导致这些二三线厂商为了快速地满足不同地区的要求，对一些已设计好的"公板"趋之若鹜，LCD TV"公板"市场异常活跃，据isuppli调研公司的数据，主要的公板厂商有Proview、AOC、新科和其它一些台湾地区的ODM。

NXP前不久宣布将与中国的两家液晶电视设计公司三丸东杰(中国)和视科电子有限公司开展合作，开发基于TV520单芯片液晶电视解决方案的参考设计，并量产针对中国电视机厂商的需求定制的主板(公板)。而肖萌也承认他们有很大部分的出货量流向了这些公板厂商。

与欧盟市场各国多样化的需求不同，北美市场主要是由一些大卖场主导，其中除了有一些日、韩公司的大品牌LCD TV机外，也有自己的品牌，比如BestBuy有自己的Insigna品牌，Sears有自己的Audiovay品牌。这些大卖场的自有品牌中很多是向中国的贴牌厂商定制，这一市场需求也非常可观。中国七大一线品牌电视机厂商也有不少在给海外大卖场做贴牌业务，当然也向欧洲市场出口LCD TV。

在国内市场，LCD TV目前面临的最大困难是惨烈的价格竞争，这种不健康的竞争已导致电视机厂商失去了最起码的再生产和研发的必须利润。"由于70~80%的成本来自于面板，因此主要的面板厂商主导了LCD TV的成本。当然，作为芯片厂商，我们也在通过提高集成度来减小机芯的成本。"肖萌说道。惨烈的价格竞争也极大地影响了芯片厂商的利润，据肖萌透露，2006年Genesis的出货量翻了一番，但是收入并没有翻番。

相对来说，欧美市场要好一些。比如北美市场，它的价格主要由大卖场来决定，因此竞争比较健康。我们呼吁中国市场能尽快地走上健康竞争的道路，同时政府在面板方面需要站出来帮助中国制造商，这样才能拯救中国的电视机制造业。