从IPTV的业务发展模式看对设备的要求

"理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看。从比特的角度来思考电视才能给它带来最大收益。"早在10年前，尼葛洛庞帝这样预测未来电视。时至今日，随着互联网日新月异的发展，电视与电脑之间的界限开始慢慢模糊了，电视将成为具有通信、互联网、电视功能的综合数字化家庭终端，国家"十五"计划纲要也明确提出"促进电信、电视、计算机三网融合"。今天，各种媒体都在谈论的一个时髦话题--IPTV正是实现这一切的技术。

　　IPTV（Internet Protocol TV OR Interactive Personal TV）也叫交互式网络电视，是利用宽带网的基础设施，以家用电视机或计算机作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，通过互联网协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的一门崭新技术。正因为IPTV全新的商业和业务开展模式，需要整个产业链，特别是设备提供商在设计之初就要充分考虑，下面我们进行初步的探讨。

　　IPTV交换式增值业务发展的必然

　　我们知道，在IPTV网络上可以提供数字电视节目，然而让IPTV真正区别于广电数字电视的却是其提供的各种交换式业务。在IPTV网络上开展交换式业务是IP网络自身、政策以及区别于数字电视优势发展的必然。

　　广电的数字电视相对于模拟电视的许多技术革新只是信号形式的改变，而没有触及媒体内容的传播方式。数字电视的接收通过设置一定的菜单供用户挑选，可以实现用户与中心简单的互动，弥补了模拟电视线性传播的劣势，但这并不是真正意义上的多种交互式服务。

　　而IPTV却实现了真正意义上的互动，IPTV不仅能实现受众观看节目的个性化需求，而且受众也可以参与到电视节目中来，与电视台一起完成节目。IPTV的互动性，可以概括为三种类型：第一类为视频节目的内容本身没有因为互动而受到影响，用户只能控制播放的时间及播放的进度；第二类为节目剧情在播放中受到互动影响，用户可以决定剧情的发展；第三类互动的形式是，受众不仅与节目互动，而且能够与网站及其他受众进行互动。也可以说IPTV的互动，已经不再是"点播"那么简单了，它更多地体现在参与上。

　　此外对于IPTV来说，数字电视节目只是它其中的一部分内容，目前电信部门可以提供三类IPTV业务：电视类业务、通信类业务以及各种增值业务。电视类业务有广播电视、点播电视、个人视频录制等；通信类业务主要有基于IP的语音业务、即时通信服务、电视短信、上网浏览等；增值业务指电视购物、互动广告、在线游戏、远程医疗等与人们生活息息相关的需求，真正实现了everything on IP。

　　传统的基于PC的宽带业务，也几乎都是交互类的业务，因此将PC类业务全部移植到IPTV平台上来是一件水到渠成的事。实际上这类业务就是基于PC终端的IPTV业务。

　　IPTV涉及到电信和广电两个产业，但是目前的政策不明朗，使得电信和广电企业均相当谨慎。目前国内的政策是限定广电部门不允许经营电信业务，电信部门不允许涉足广电业务。计算机上网业务作为电信业务的增值业务也需要电信主管部门的审批。如果电信部门的网络在解决宽带接入后，则完全可以传输广电的视频业务，但目前还没有颁发牌照。因此，电信运营商目前提供各种增值业务，包括互联网的业务则没有什么障碍。

　　作为IPTV产业链中的设备提供商这一重要环节，中兴通讯一直关注并投入极大的热情在IPTV这一市场，在设计之初就充分考虑到IPTV产业发展的需要来研制产品，非常适应于IPTV市场交换式业务发展的需求。

　　中兴通讯IPTV解决方案提供了丰富多彩的增值业务类型，有助于吸引最终用户使用该业务，从而提升运营收入。IPTV可提供的业务类型包括：直播电视、视频点播（VOD）、滚动剧院、个人视频录像机PVR（Private Video Recorder）、按次付费的点播PPV（Pay Per View）、时移电视TSTV（Time-shifted Television）、视频轮播NVoD（Near Video on Demand）、SVoD；信息浏览、视频通信、语音通信、远程教育、远程医疗、在线游戏、电子政务、电子商务、数字城市，以及基于互联网的其它增值服务（小区信息服务、金融证券交易等），IPTV丰富的内容和业务将为用户提供全新的宽带体验。

　　IPTV高清的要求

　　IPTV虽然在交互性上占尽优势，但目前它的清晰度不如广电的数字电视，因为电视技术经历了长时间发展，高清传输与显示是其代表性需求。"网络高清"是未来电视的必然趋势。

随着技术的进步，在最新宽带技术和视频编解码技术的支撑下，传统电视媒体与网络媒体相结合的时机成熟了。以MPEG-4为编码核心的流媒体文件完全能实现"网络高清"，此外还有新一