IPTV面面观

3.2内容提供商看IPTV

　　IPTV为内容提供者发行其所制作的内容提供了新的渠道。但同时由于该渠道可为更多的内容提供者所使用，势必引入了更多的竞争者。同时，IP网络本身的安全性是有限的。从内容提供者的角度希望IPTV：

　　（1）将内容提供给更多的用户，同时提供合适的收费方式。

　　（2）提供有关保护内容信息数字版权的方式。

　　（3）收集用户的反馈信息。

　　（4）借助IPTV业务平台制作适合于IPTV业务的内容。

3.3　设备制造商看IPTV

　　IPTV作为一种新型业务在业务提供时需要使用具有相应功能的新设备来向用户提供业务。同时，用户在使用IPTV业务不当时需要配置相应的终端设备或辅助设备。作为新型业务可能需要一些具有特定功能的新型设备，具有一些创新的机会。IPTV业务的提供对于IP承载网络提出了一些新的要求，需要对组建IP网络的网络设备、接入设备加以改进。使得传统上提供IP网络设备的制造商需要改进原有的产品，以满足提供IPTV业务的需要，这些设备制造商具有生产IP电话等设备的专长，可以根据已有的产品和IPTV特有的业务相结合研究开发出提供多种业务的设备。对于传统上制造电视机相关设备的制造商，可以利用电视机设备将成为IP网络终端设备的契机，研究开发出适用于IP网络的相关设备。

3.4　从IP网络运营商角度看IPTV

　　IP网络自商用以来，一直没有一个非常好的赢利模式。大多数IP网络运营商通常是通过收取用户连接到网络的接入费用来支撑网络的正常运行。随着技术的进步，IP网络传输带宽的不断增加，使其有能力承载视频流信息的传输。目前，IP网络上的视频流在其网络业务流量上占有相当大的比例。对于IP网络运营商而言IPTV业务的开展可以增加IP网络本身的业务种类，同时与IP电话和传统的IP业务集成促进IP网络逐渐向全业务网络演进，促进三网融合以满足用户对多种业务灵活组合的需求。通过IPTV业务的提供，了解用户对业务的特定需求，适时向用户提供具有个性化的业务，以增加运营IP网络的收入，促进网络运营者业务的转型。

3.5　从业务提供商角度看IPTV

　　作为主要提供数据业务的IP网络的商业化，出现了越来越多的Internet内容提供商（ICP）和Internet业务提供者（ISP）。在IPTV没有出现之前，ICP主要为用户提供以文本和静止图片为主要内容的内容信息。作为深受用户欢迎的视频内容信息，这些内容提供者一直在进行者各种尝试。随着技术的不断进步，Internet信息服务业务为用户提供了各种类型的信息的同时也提供了包括电子商务在内的在线交易业务。这些业务在产品介绍时需要提供一些视频形式的信息。IPTV相关技术的逐渐成熟为信息服务业务提供了提供视频类信息的方法和手段，为希望提供IPTV业务的业务提供商提供了机会。IPTV业务提供者可以是IP网络运营者也可以是信息服务业务的提供者。

3.6　从标准制订的进展看IPTV

　　IPTV作为分发类多媒体业务以及三网融合的初探存在着许多技术、为使IPTV业务顺利开展需要对系统以及所使用的技术进行相应的标准化工作。鉴于IPTV涉及到IP和电视两个大的领域，为此国际上一些标准化组织针对IPTV业务制订了一系列的标准规范，如ETSI和欧洲广播电视联盟共同制定了ETSITS 102 034V.1.1《数字视频广播（DVB）：基于IP网络上传输基于MPEG-2的DVB业务》技术规范。ITU-T也将制定IPTV业务相关标准列入其工作计划；美国ATIS IPTV互操作论坛也在研究IPTV要求和体系架构；我国电信运营商在制定企业内容的IPTV企业标准，CCSA也投入力量着手制订一系列IPTV标准。但由于IPTV业务的提供还涉及到内容信息的数字版权管理以及赢利的商业模型等方面的事宜，完整的IPTV系列标准的正式完成还需要一定时间。

　　作为新业务形式的IPTV业务本身给价值链上的各个环节带来了新的机遇和挑战。该业务的发展会从某些方面改变人们娱乐、购物、教育等方面的习惯。如同所有的新生事物一样在其发展过程中会遇到各种未曾遇到的问题和困难，需要研究和寻找相应的解决方法。到目前为止IPTV还处于研究和发展之中，需要各方面的进一步努力才能使其顺利发展起来，并为各方带来预期的利益。