数字标牌突破“软肋”是发展关键

据日本知名调查公司InfoTrends 统计数据显示，至2009 年底，数字标牌在中国的市场总额超过100亿美元。而2009年全球数字标牌显示屏出货量也达到1093万台，到2011年，将达到2210万台，平均年 增长率超过40%。数字标牌如此广泛的市场应用场景，如此庞大的市场规模，如此高速的发展速度，主要得益于日益频繁的媒体信息发布市场的巨大需求，以及数 字标牌相比于其它媒体的突出特点和优势。

作为"第五媒体"的新生力量代表，它与纸质媒体、电台媒体、电视媒体和互联网媒体相比更具有对文字、图像、音视频等媒体进行编辑制作、网络传输和播出控制等能力，并可以在多种显示终端，如LCD、PDP、LED、投影机等进行内容的播放。

当 前，在信息万变的数字化时代，数字标牌正在不断地改变人们的生活方式，以新生媒体欣欣向荣的力量渗透到日常生活中去。发展至今，电子邮件、网络和手机的使 用已经遍及世界每个角落。而在未来十年内，我们将会看到数字标牌享有同样甚至更疯狂的发展与普及。数字标牌作为一个平台为宣传者提供信息传递给目标观众， 传递方式与传统的数字标牌如海报、广告牌之类相比，传统的数字标牌给观众传播的信息是定性的，静态无法修改的。而数字标牌，能实时传达信息，也能实时更换 信息。

但如果要实现"在任何时间、任何地点、以任何尺寸出现"的目标，以及随着双面显示、3D显示、触摸显示等前沿技术和相关产品推出面 市，都在软硬件方面要求数字标牌相关产品设备进一步升级，以应对市场的更多方面的需求。除了显示设备外，在数字告示系统中，数字告示播放机的多元化升级也 必不可少。由于数字标牌系统的工作需要，其播放设备必须满足24小时开机工作、低功耗、低噪音、流畅支持高清晰视频解码等技术功用特点。由于相关专业工控 技术还需要由于硬件与软件兼容，才能最大限度的发挥数字告示大信息量的播放要求。目前，基于英特尔x86通用处理芯片架构的数字告示产品成为市场热推的重 点。

目前，数字标牌系统，无论硬件还是软件更需要具有技术含量高的产能，也不管集成商、渠道商愿意卖软件还是卖硬件，数字标牌在价格方面 还需要考虑市场承受度。作为一种产业，数字标牌的最终目的是通过成熟的软件技术为受众提供丰富的信息。但数字标牌的信息不是商场简单的商品促销，也不是银 行网站实时发布的基金信息，更不是广告商植入的广告。如果只是简单的发布系统而已，它实在不值得用户为动则几十万、甚至上百万的为数字标牌项目买单。从目 前的采购情况来看，用户也需要为一个点支付3万~4万元的费用，这还不是采用的高端的硬件设备。一个点如此，一个城市的地铁有多少个站台？一个企业有多少 个办公室？屏幕再大一点，设备再先进一点，以此类推，成本不可小视。

在信息的实时更新、个性化的内容方面、程序管理人员是保证数字标牌内 容的重要因素。目前，很多制作数字标牌内容的公司都将这看成一个市场增长点。统计表明，全球有227家公司声称可以制作数字标牌节目内容，但能提供含有基 本内容的数字标牌样例演示的只有47家。其实，这些公司提供的数字标牌节目内容可以称之为"模版"，就像某网站为浏览者提供的相册模版一样。企业可以根据 自身需求一项一项往模版里套，但却不能保证所有内容都满足自己的实际需要。特别是对有数字标牌项目需求的大型企业来说，他们需要专门的、专业的员工来制作 企业自身的会议内容、展示内容以及内部资讯等，并且还需要对所有的软件、硬件了如指掌。这可能涉及到更高级别的数字标牌应用了，但这的确是数字标牌的发展 的竞争焦点。因为只有在这一方面，才能真正体现出数字标牌定制化与个性化的特点，而这也才是用户真正愿意为数字标牌项目投入的原始初衷。