超移动笔记本——PC红海中的精灵

2008年，中国超移动笔记本电脑市场增长迅猛，整体市场销量规模达到80.6万台，销售额为28.9亿元。从细分市场来看，Netbook、MID市场的兴起和快速发展给了UMPC致命一击。以低价、便携为关键词的Netbook自产品上市伊始就备受消费者的青睐，产品不断推陈出新，市场亦由一枝独秀转向百花齐放；凭借轻巧便携、网络功能强大而惹人关注的MID成为超移动笔记本电脑市场的新热点；而价格高昂、受众狭小的UMPC可谓腹背受敌，产品的高端定位在新的市场环境下显得尤为尴尬，市场占有率急速下滑，前景堪忧。

展望未来几年，受全球金融风暴影响，低价超移动笔记本电脑市场需求将持续增加。上游厂商将继续加大处理器和芯片的研发力度，为超移动产品提供更多的平台选择；激烈的市场竞争也将促使各厂商投入更多资源在这一领域，产品线不断丰富，整体市场将得到进一步发展。


2008年，中国超移动笔记本电脑市场增长迅猛，Netbook成为推动市场发展的主要力量。市场主要增长点来自家用市场，从区域来看，传统经济发达地区销售量最大。2008年，中国超移动笔记本市场销售量为80.6万台，销售额达到28.9亿元。在产品销售渠道方面，为区别于传统笔记本电脑产品，超移动笔记本电脑产品加大了与3C卖场的合作力度，入驻网上商城，并积极拓展新渠道，例如手机卖场、电视购物、与电信运营商合作等新的营销模式也被部分厂商采用。

2008年中国超移动笔记本电脑市场产品结构，数据来源：赛迪顾问

回顾2008年，中国超移动笔记本电脑市场呈现出如下特征：

Netbook市场--超移动笔记本电脑市场的主导者

2008年是Netbook收获的一年，2007年底华硕发布Eee PC，在笔记本电脑市场开辟了一个新的细分市场。Eee PC外观简洁、易于携带、功能简单、价格低廉，并且能够满足用户的日常办公和一般性娱乐要求。因此产品一经上市便受到了广大消费者的追捧，同时也吸引了产业链上游和PC厂商的高度关注。随着市场关注度的不断提高，原本认为Eee PC只是昙花一现的PC厂商也终于放下身段纷纷效仿。不同品牌的Netbook产品现身市场，使Netbook得到了更快的发展，市场也由华硕一家独大发展到百家争鸣。

上游厂商竞争方面，威盛电子为了挑战Intel的垄断地位，携手微软在深圳宣布成立"开放式超移动产业策略联盟"， 联盟成立目的就是整合Netbook供应链，为下游厂家迅速进入移动产业提供更快捷的渠道，这实际上就是"山寨手机"运作模式的拷贝。为了这一模式能够真正运作，未来联盟还会引入液晶面板等产业链厂家，充分发挥产业链整合的优势。

2008年Netbook市场销售量为79.7万台，销售额达到28.1亿元，成为超移动笔记本电脑市场的主导者。随着市场的快速发展和用户需求的改变，各厂商为避免产品同质化过渡、增强综合竞争力，逐渐加快了产品更新频率、不断提升产品性能、在外观设计方面也在积极创新。用户在选择产品时也更加注重产品的外观设计、个性化配置以及节能环保等方面。

MID市场--搭上无线互联网发展快车的新宠儿

MID市场在2008年只是小试牛刀，产品销售量只有0.3万台，销售额为0.2亿元。虽然市场上产品型号不多，但是却得到了各界的广泛关注。随着无线网络使用环境的成熟，介于超移动笔记本和手机之间的产品以及互联网移动终端MID将具有广泛的发展前景。英特尔为了发挥MID无时无刻让使用者连网的特性，与电信网络芯片的厂商Option合作，由其提供MID所需的2.75G(EDGE)、3.5G(HSDPA)模块，同时MID还配备了支持Wi-Fi、WiMAX技术的无线网络模块。除此之外，MID上还包括了蓝牙和GPS等功能模块。MID最主要的特点就是专注于互联网体验。对于移动商务人士和休闲娱乐的人来说，以MID为代表的产品将是很好的选择。

UMPC市场--逐渐没落的贵族

2008年是UMPC市场备受打击的一年。价格高昂、受众狭小的UMPC受到Netbook和MID的前后夹击，产品的高端定位在新的市场环境下显得尤为尴尬，市场占有率不断下降，前景堪忧。UMPC在2008年的销售量降至0.6万台，销售额仅为0.6亿元。由于产品销售情况欠佳，部分厂商已经退出出市场竞争。

2009-2011年中国超移动笔记本电脑市场销售额预测，数据来源：赛迪顾问

赛迪顾问预测，未来3年中国超移动笔记本电脑市场销量将保持快速，2011年市场容量有望达到175.7亿元人民币。预计2009-2011年，中国超移动笔记本电脑市场销售额的年均复合增长水平将达到59.0%。