EA遇发展瓶颈 植入苹果能否脱困?

基于市场竞争的压力和财务状况的糟糕表现，Electronic Arts(以下简称"EA")虽然是全球最大的游戏软件开发商，但不得不被迫开始加快旗下游戏多元化平台适应性的开发和推广。

　　虽然EA2008财年第一季度的总营收达到了2.29亿美元，但相比去年同期下降了7个百分点，其净亏损也增至1.32亿美元。

　　EA本季度的游戏销售额主要靠《哈利·波特与凤凰社》拉动，并创下了一周狂卖200万份的优异成绩。同时《命令与征服3》、《模拟人生2之宠物》、《极品飞车之卡本峡谷》以及《模拟人生2》都有较好的表现。这就使EA更有理由把这几款当家游戏推向更广泛的市场。

　　在Xbox|0">Xbox、Wii|0">Wii、PS3|0">PS3以及苹果新系统在全球卖得大红大紫之前，EA就下定决心要把其最新的游戏一个不落下的移植到这些平台之上。

　　值得注意的是，苹果网上商店已经接到了EA今年七月份承诺的四款游戏--《哈利波特与凤凰社》、《极品飞车10卡本峡谷》、《战地2142》、《命令与征服3》)的订单。这些Mac系统下的游戏都是EA公司首次为Mac OS X系统所开发的，不久也将实现零售。

　　《极品飞车10卡本峡谷》和《战地2142》的其他版本是去年年底发布的，而《命令与征服3》和《哈利波特与凤凰社》分别于今年三月和六月上 市。虽然这其中最短的时间间隔也有三个月，不过相比过去而言，这些游戏Mac版本的推出并不算拖得太久，而它们也将陆续登陆Xbox、PS3等其他多种游 戏平台。

　　过去，EA的热门游戏仅推出在微软Windows操作系统下的版本，其他公司不得不自行转换成适合Mac的形式。但EA游戏研发部门的首席研发 官Bing Gordon曾透露称，目前已经把Mac版游戏同其他版游戏的时间差距缩减到几周之内，这相比以前是一个巨大的跃进，随着时间的推进，EA将积聚实现和推 进Mac版游戏的经验，而这个差距将越来越小。

　　目前，EA最重要的问题在于其没有在核心市场之外进行投资。网络游戏的兴起使得竞争对手可以在其他领域做大做强，从而为挑战EA的领军地位打下基础。在暴雪成功的转型网络游戏开发之后，欧美这些过去单机游戏盛行地区的玩家已经逐渐开始接受网络游戏带他们的欢愉。

　　日新月异的技术使得游戏市场更新换代的速度越来越快，资本和经验已经不再是夺取业内领先地位最主要的因素。网络的交互性极大的改变了过去传统游 戏的模式。EA也尝试在其过去的单机版游戏中引入网络的因素，比如FiFA系列的足球游戏，但是EA的尝试并不成功。这给了其他游戏厂商，甚至是中小游戏 厂商后来居上的可能。

　　在激烈的竞争环境中，EA传统的开发成本水涨船高。暴雪、Red5等一些游戏开发公司，逐渐将部分游戏设计开发外包到韩国、中国以及其他一些智力型劳动力成本较低的新兴市场。因此，EA游戏开发成本也相对升高，并导致利润不断下滑。

　　同时，在一些平台上，如Xbox 360，EA单机版本的游戏表现强差人意，过去的用户和玩家总是持观望态度，不少表示不打算对游戏产品进行升级换代，这些威胁都在无形中要求EA转向深挖现有游戏的价值，选择多平台战略来扩大游戏的购买量，实现对利润的推动。

　　不过，EA还很难确定其在苹果平台上的收益。因为即使拥有Mac的用户，也有办法通过"Boot Camp"切换到Windows系统下，这些用户不一定会为Mac版游戏买账。

　　不过，这次尝试无论对EA还是对苹果，都是一次不坏的选择，游戏和平台本就是不可分拆的互补品，好的平台可以提升游戏体验，而好的游戏可以提高电脑销量。