应用号起名“小程序”，微信打的什么注意？

推送的打开率，无论是订阅号还是服务号大多还是非常低的，爆款需要依赖社交传播。这样的前提下，媒体和内容电商相对更容易发展。而工具、娱乐、shoppingmall 等等需要用户主动二次消费的产品就不易用公众号作为依托了。

"小应用"的推出，包括之前朋友圈广告新模版的推出，对于微信来说，解决了平台第三方产品的标准化体验提升的问题。

但对于一款重度产品的开发者来说，如何让用户可以快速找到你，依然是你最需要关心的事。所有的传播更多的是为了被用户发现，而用户维护必须解决用户可以快速找回产品的问题，这方面 APP 依然还是必要的。

试想这样一个场景，一款银行 APP 和银行公众号你都在用。当你要买银行理财产品的时候，你会用 APP 还是公众号？这不是体验问题，而是点击次数决定了用户的选择。

总结

APP 和 H5 本质上不是对立面的两方。NATIVE 和 H5 都是 APP 的构成部分。

APP 和公众号也不是互斥的。一款重度产品大多两种产品形态（也许还有更多形态）都需要。

我个人更希望微信作为一个社交平台，可以帮助用户通过社交化渠道更快的调用起其他服务提供商提供的最佳体验的产品形态，不管是公众号、"小应用"还是 APP。把选择交给用户和开发者。例如现在很多导航系统的调用方式，或者就像操作系统实现多个 APP 之间的互相调用。

可惜对于微信和任何 APP 来说来说，调用其他 APP 就意味离开自己的 APP，多少还是有些不舍的。毕竟导航是一种非常特殊的调用。

至于到底未来应该首选开发 APP 还是开发"小应用"，现在我真给不出答案。作为开发者，你需要关心的是你的用户和你的产品需要什么样的场景来完成从 0 到第 1 次，以及到 100 次的缠绵。如果这个过程你想明白，想透了，你也就不会有犹豫了。

而要不要称为"小应用"红利里的卖水人，那就要看这波红利会持续多久了。