微信 Wi-Fi：做回连接器的第一步，用户商户两头连

微信 Wi-Fi 来了，它到底怎么用？为何最近两年如此多 Wi-Fi 类产品出现？

稍早时候，微信正式上线「微信连 Wi-Fi」(简称：微信 Wi-Fi)官网，根据官网介绍，商户可以通过加入「微信 Wi-Fi」来获得触达用户的渠道，用以营销、销售。

在这个「没有 Wi-Fi 不能活」的时代，微信 Wi-Fi 显然更能够拉动商户与微信互动能力的有力武器。

微信 Wi-Fi：一头连用户，一头连商户

据了解，「微信 Wi-Fi」目前仍然属于测试阶段，目前仅接受「已完成微信认证」的公众账号用户申请。

根据微信官方的帮助文档，微信认证仅面向企业、网店商家、媒体、政府及事业单位、其他组织开放。而从产品逻辑看，更多是面向拥有「实体经营能力」，即实体商户开放。

消费者在合作商户可以快捷地连接 Wi-Fi 网络，而不再需要问店员无线密码是多少。而微信将会通过三大部分来为商户提供服务：

直达入口：微信首页免费推广入口， 触达4亿潜在用户。近场服务：近距离精确了解用户动线消费等行为，推送精准的场景化服务。微信体系：微信公众号，微信支付等一系列微信服务打通，低成本实施。
　　

和微信官方确认：其中直达入口是指用户在连接合作商户提供的 Wi-Fi 后，可以直达商户的主页（可以是公众账号，也可以是自行设置的H5页面），让商户拥有触达消费者的能力，已进行后续的进一步的营销与销售。

举个例子：

用户进入一家咖啡店连接 Wi-Fi 后，可以直接关注商户的微信公众号来查看优惠并直接下单。

后台会自动分配桌号并适时将订单内容传送到店内的订单管理系统，在完成消费后消费者可以分享图片到朋友圈获得优惠券，并对本次消费进行评价。

换言之，微信 Wi-Fi 是帮助商户与消费者进行多次连接的开始工具，而不是在销售完成后，与消费者的连接就完全中断。

商用 Wi-Fi 的发展可分为四个阶段：

Wi-Fi 布网：只是帮助商户拥有 Wi-Fi 的能力广告分成：用户连入 Wi-Fi 网络后弹出广告，依靠广告来获取分成。已经被验证收益太低，太分散且不平衡，难以形成一个较大的市场。O2O 场景：让用户可以方便地进行连接，并且可以使用服务商提供的一些工具来让交易更简单便捷，可以基础地进行一些会员的营销和管理，成为 O2O 的连接点。数据时代：获得了用户的数据，如何去支撑商户的营销与销售，甚至把 Wi-Fi 本身变成一种全新的营销管道。
　　

目前各家正处于第三个「O2O 场景」，各家都在试图让自己的服务更快速地抵达商户，以占据 O2O 的关键连接点，进而带动自家的支付、营销等服务的镇长。

而在未来，数据则是决定 O2O Wi-Fi 的关键要素。它将决定互联网公司、服务商、商家、消费者，将如何最大限度挖掘 Wi-Fi 这条 O2O 通道的价值。