手机IPTV以及三屏融合：3G时代IPTV的加减法

今年，随着3G牌照的正式颁发，中国3G建设走上快速路，无论是Iphone、Ophone以及黑莓等明星机型在终端上的推动，还是日新月异的网络建设，都加速了3G的进程。而真正开始全业务运营的三大运营商，今年也都把主要精力投入到3G建设上。

手机已经逐渐替代了固定电话，如果还暂时无法撼动传统电视的地位，那么，3G时代的手机电视会不会替代IPTV？在这样一个时代，IPTV遭遇的危多还是机多？IPTV要做加法还是减法？

笔者认为，在三屏融合的可操作性越来越明晰的大背景下，IPTV的加法做得好，绝对可以1+1>2。

3G让三屏融合变得可行

所谓三屏，是指电脑屏，电视屏和手机屏，三屏融合的概念是指充分利用现有的平台和资源，以用户为核心，在三屏之间形成很好的视频资讯传递互补和服务的统一，从而推动彼此的价值提升。视频显然是三屏之间一个很好的交汇点。但是，在3G时代到来之前，无论从网络还是成本来讲，手机屏看视频显然不足以与另外两屏并立。如今，3G来了，一切变得皆有可能。

关于三屏融合，业界做了很长时间的设想与论证。实际上对中国电信来讲，将IPTV与3G结合不是一道选择题，而是判断题，不是选择要不要做，而是判断何时做、怎样做。毕竟，做移动业务中电信起步晚是事实，宽带资源是中电信的最大资本也是事实，三屏中，电脑屏是电信最有基础的市场，而IPTV，则是宽带遭遇瓶颈之后的一个突破口，并且，近两年发展越来越顺畅。用已经形成一定口碑的IPTV激发3G使用热情，而用与用户寸步不离的手机来提升IPTV活跃度，从而形成1+1>2的效应。

那么，3G与IPTV的加减法要怎样做？

小屏幕的手机做媒介：例如，手机的时间更碎片化也更随即。可将内容精选发送到用户手机，让用户更有针对性的看IPTV，或者在IPTV中呈现菜谱的同时，将附近超市的菜品打折信息发送到主妇手机，在互动的同时形成商业价值。总之，最大限度挖掘其随身性的价值。

大屏幕的电视做窗口：电视屏幕最大的长处是能让视频的展示效果更佳，在IPTV时代，你除了可以根据手机里获得的推送内容选择影视观看，还可以把手机拍的照片、视频放到电视上跟家人分享，并且不必担心被别人盗作他用。

手机IPTV在各地的进程

其实，电信的手机IPTV已经在路上。

大概去年底的时候，中国电信已经在公开场合明确将在手机上推IPTV业务的想法。并且，今年1月"手机IPTV"作为3G重点业务之一正式在上海亮相。并且在当时目标网络和终端仅仅就绪半周的情况下，顺利的推出了完整的业务和产品演示环境，满足了CDMA 1X和EV-DO两种网络接入方式要求，不同的B/S，C/S体验方式，可适应多种码流，多种媒体格式，完整实现了点播，直播，回看，新闻等功能。

四季度，江苏推出手机iTV，据悉，这是基于中国电信3G移动网络，采用先进的移动流媒体技术，整合专业的优质视频资源，提供移动流媒体视频综合服务。使用手机iTV业务将产生通信费和信息费，在2009年12月31日之前这两项免费，此外通过客户端使用手机iTV业务完全免费。据悉，目前已有多普达、三星、海信、海尔、HTC、天语等品牌的多款手机可以使用手机iTV业务。据用户反映，手机ITV虽然在节目数量上不能和移动目前的手机电视那款客户端相比，但是画面质量没话说。目前该项业务尚不能实现我们前面说的三屏互动的设想，不过"用手机点播家庭ITV，或者在手机上看在家还没看完的电视"是发展方向，并且目前已经可以实现高清观看以及关联等功能。

在福州，手机与IPTV的互动似乎更近一步，目前已推出通过短信推荐ITV节目的服务，并且是免费的。

3G+IPTV的未来

最新数据显示，11月份3G手机销量单月销量首次100万台，达到117.6万台，比10月份的86.6万台增长31万台，环比增长35.9%。上海IPTV用户在12月一举突破一百万，成为全球IPTV用户数最多的城市。而江苏、广东的IPTV用户也分别逼近70万，大有在明年赶超上海之势。3G和IPTV的发展势头喜人，也为后续两类业务的互相结合创造了更好的条件。

当然，那个时候也许已经不叫手机IPTV或者手机ITV，不是现在比较简单的将IPTV业务延伸到手机上，而是增加更多的互动功能。屏幕比较小的手机更多是起一个媒介的作用，而屏幕较大的电视则作为一个展示窗口，甚至电脑屏也要加入进来，三个屏之间优势互补，从而给用户以无缝的体验。

实际上，三屏融合这一市场也越来越被看好，除了电信，第一张IPTV牌照获得者文广百视通也在积极图谋这一领域。今年5月即已启动三屏融合战略，而10月上海文广制播分离，原有从事IPTV的百视通、关注网络视频的东方宽频、手机电视的东方龙三家共同纳入百视