四网融合对我国广电媒体的影响

随着IP网络技术的飞速发展和"四网融合"的不断推进，网络不再是单一的业务网络，而是能够承载包括语音、视频、数据等多种业务的全业务网络，业务相互渗透和交叉越来越明显。网络的改善，也使互联网带宽及质量大幅提升，这进一步促进了传统互联网的发展；而3G的推行，又将使以手机为主要终端的移动互联网迅猛增长。"四网融合"让互联网的媒体地位更加突出。

　　我国电信体制第四次重组后，电信运营商实现有线（固网）业务与无线（移动）业务相结合，业务渗透能力大大增强；同时，核心网络资源又使其渠道优势日益明显，电信运营商成为"四网融合"的最大受益者。在融合环境下，掌握业务优势和渠道优势的电信运营商逐步向综合信息服务提供商转型，向媒体行业渗透。这必将打破现有的媒体竞争格局，将为广电媒体带来深远的影响。

　　1"四网融合"的概念及发展趋势

　　1.1 "四网融合"的概念和理解

　　我们所说的"四网融合"是从"三网融合"转变而来的。所谓"三网融合"，是指电信网、互联网和广播电视网三大网络的业务融合、业务的相互渗透和交叉。随着第三代移动通信（3G）技术及产业的迅速发展，移动宽带业务将大幅增长，以3G为代表的无线网络平台逐渐脱离了传统的"三网"而形成了一个相对独立并极具发展潜力的业务平台，并实现了图像、语音和数据三大业务的融合，业务融合进程也不亚于传统的"三网"。因此，现阶段"三网融合"含义有了新的延伸，不仅是指各类业务在传统网络平台上的横向融合，更是无线网络平台和有线网络平台在业务层面的纵向融合。我们将这种大融合称之为"四网融合"。

　　"四网融合"是网络融合、业务融合发展到现阶段的一种新的描述。"四网融合"加速了有线网络业务与无线网络业务有效结合，大大增强了相关产业发展活力，促进了产业联动，并为互联网产业及信息通信产业创造了一片"蓝海"。

　　1.2"四网融合"的发展趋势

　　趋势一：全业务运营"四网融合"的不断演进加速了业务融合和终端融合，加速了有线业务和无线业务的融合，运营商全业务发展的愿望越来越强烈。
　　
　　为顺应这一发展趋势，促进产业发展，2008年我国电信进行了重组。重组后形成的三大新电信运营商--中国移动、中国联通、中国电信均具备开展全业务运营的技术基础，并获颁全业务牌照，可以同时经营固定电话业务、移动电话业务、宽带互联网业务与网络视音频业务。这必将进一步推进"四网融合"的发展进程。

　　（1）重组实现了运营商的有线(固网)与无线(移动)业务相结合全业务发展愿望，电信运营商业务能力和服务能力大大增强

　　有线＋无线使运营商业务范围大大扩宽--有线业务与无线业务相结合，电信运营商拥有"天地一体"的业务网络，全面覆盖个人和家庭用户，业务范围、业务类型均得到很好的延伸，业务渗透能力大大增强。

　　有线＋无线促进电信运营商的战略转型--有线业务与无线业务相结合，电信运营商单一业务平台逐步向综合多业务平台转变，业务管理、运营能力得到增强，用户资源得到统一，有利于吸引更多优秀增值业务提供商、内容提供商及其业务到平台中来，实现电信运营商向综合信息服务提供商的转型。

　　（2）业务捆绑营销成为全业务运营商推广业务、吸引用户的常见策略目前，电信运营商的全业务经营正密锣紧鼓的展开，推出了多款、多种组合的业务捆绑套餐，进一步推进了业务的融合，见表1。

　　趋势二：互联网的媒体渠道价值大幅提升

　　随着业务融合以及互联网络带宽和质量的进一步提升，互联网渐渐成为了网络融合浪潮中业务最全、发展最快的业务承载网络。互联网业务从最初的新闻资讯、电子邮件、互动论坛，发展到现在的在线音乐、在线视频、IPTV等高质量的网络多媒体业务，业务种类异常丰富，吸引了大量用户，互联网的媒体渠道价值被大幅度提升。

　　互联网用户群体快速扩展--据CNNIC统计，截至2008年底，我国网民数量已经达到2.98亿，居全球第一位，较2007年增长41.9%。其中宽带网民规模达到 2.7 亿人，占网民总体的90.6%。

图1　我国互联网用户增长进程

　　网络媒体的地位进一步提高--2008年网络媒体的使用率达到78.5%，比2007年提升近5％，用户群体增长7900万，达到2.34亿人，增幅达51％。

　　互联网广告业务快速增长--据我国互联网数据中心统计，2008年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较2007年增长54.9%。预计2009年-2011年增长率还将分别达到29.8%、37.6%、43.6%。

图2　中国网络广告营收规模及预测

　　趋势三：3G及移动互联网迅猛发展

　　受到语音业务收入增长放缓以及宽带、移动增值等数据业务收入比重低的双重影响，我国电信行业整体增长速度全面放缓。而从国外电信发展经验来看，3G及其移动宽带业务是电信重要的经济增长点，发展空间巨大，其带来的数据服务将大大拓展电信运营商的业务发展范围。因此，3G已成为我国电信运营商业务发展的必然。

　　目前我国三大电信运营商均获得了3G牌照，并启动了3G的投资热潮。3G网络将使手机上网的带宽、资费两大障碍得到清除，移动互联网、移动宽带业务将迎来"爆炸式"增长。

　　3G的推行将促进手机上网用户迅猛增长--3G是手机上网用户增长的强大驱动力。从其它地区的发展来看，3G业务开展后，手机上网业务增长速度远远超过同期其他网络平台业务增长。以美国为例，3G业务使移动无线上网用户在2005年6月到2007年6月两年间激增9200%，见图3。而在与我国手机用户消费习惯更接近的日本，3G发展的5年中（2003-2008）实现了用户增长133倍（从33万到4390万）的发展，见图4。我们相信3G将在超过6亿手机用户的我国实现更大发展。