山寨笔记本动了谁的奶酪？

　　"山寨机"这个缘于手机|0">手机领域的词汇最近频频出现在笔记本市场。从目前市场上出现的山寨笔记本来看，大致分为四种产品：厂商推出的挂牌产品、随意贴牌山寨机、抄袭品牌的仿冒机型以及二手翻新机型。

　　对于山寨笔记本，业内人士普遍对其发展前景不看好，用户也表现出冷静和理性的态度。但是无论业界如何去评价或抨击山寨笔记本，不可否认的是，山寨笔记本已经在市场上大量出现，说明了山寨笔记本有它的生存空间。

　　那么，山寨笔记本为何会生存下来？山寨笔记本的出现对一线厂商、二线厂商、超便携厂商都有什么影响呢？山寨笔记本到底动了谁的奶酪呢？山寨笔记本又对行业有什么危害呢？ZDC将在下文中为您一一解答。

　　一、山寨笔记本的主要推动力量

　　1、顺势而生--上网本的助力

　　在华硕超便携笔记本Eee PC热销之后，不少笔记本厂商开始纷纷跟进。超便携笔记本电脑的制造工艺简便、产品功能简单化等特点，并且目前低价笔记本市场呈现的是求大于供的状态，这些似乎让山寨笔记本厂商看见了前所未有的市场发展契机。

　　另外，伴随一二级市场的饱和，三四级城市快速发展，低价成为了区域市场上的最大的杀手锏，在动辄上万元的笔记本面前，山寨笔记本的低价成为市场竞争的一大法宝。

　　2、推波助澜--威盛与微软强强联合

　　在10月底，威盛与微软强强联合，宣布成立"开放式超移动产业策略联盟"，并宣布将在12月推出联盟的Netbook产品(业界俗称山寨笔记本)后，山寨笔记本便成为了关注的焦点。

　　首批加盟的15家下游厂商包括清华同方、E-Lead、YiLi、长城、CZC以及配件生产制造合作伙伴，如SanDisk和AMI等。威盛电子与微软的联合以及15家下游厂商加盟对山寨笔记本起到了推波助澜的作用。

　　除了上述两大主要原因，山寨笔记本还有其存在的合理性。一方面，笔记本的价格太高，让很多消费者期待更便宜的笔记本出现。另一方面，从整个行业的发展来看，在笔记本的普及步伐中，山寨笔记本绝对是笔记本市场上不可缺少的配角。也正是有了山寨笔记本才把整体市场的价格拉下来，山寨机加速了笔记本市场普及的步伐。

　　二、山寨笔记本动了谁的奶酪

　　1、动了一线厂商的奶酪？

　　虽然山寨笔记本凶猛来袭，但在ZDC看来，尚未对于一线品牌造成冲击，原因主要有三个方面：其一，一线品牌对低端市场的开发一直很谨慎，他们或者还没有开发针对低端市场的机型或很少开发触及低端市场的机型。其二，一线笔记本拥有较高的品牌认知度和忠诚度，这是山寨笔记本不能企及的。

　　其三，一线品牌基本上与其代工厂签了配件保密计划，一般不可能出现泄露问题。同时大型笔记本厂商供货的配件生产厂商由于具有较高的门槛，考虑到成本的问题，山寨厂商则望而却步。

　　其四，从市场定位的角度上看，不同品牌、不同机型都有明确的目标消费者。一线品牌笔记本和山寨笔记本的消费群体不同，山寨笔记本的用户基本为小学生、儿童和老年人，而一线品牌的低端产品则能够满足大部分普通用户的日常应用需要。

　　2、动了二线厂商的奶酪

　　一线厂商在一二级市场掀起的低价浪潮，已经令二线厂商难以招架，如今，二线厂商又遭遇了另一个劲敌--山寨笔记本。

　　山寨笔记本希望通过极低的市场价格来抢占二线品牌的市场份额。二线厂商在品质上不如一线厂商，价格是他们在市场上立足的根本。但是在山寨厂商超强的模仿力面前，二线厂商除了具有一定的渠道优势和具有正规品牌以外，在价格上并没有任何优势。

　　一方面随着山寨笔记本的发展，技术得到提升。另一方面随着一线品牌频频推出低价笔记本，处在夹缝中生存的二线品牌将遇到更大的挑战。虽然二线品牌在价格上做到了相对较低，但是其售价也基本在2000元左右，一旦有几百元的笔记本冲击市场，二线品牌将难以抗衡。而从品牌上看，山寨笔记本一直在品牌标志和设计方面都打着"擦边球"，在消费者的品牌识别上很容易造成误区，这对二线厂商也是不利的。

　　3、动了超便携笔记本市场的奶酪

　　10月28日，威盛科技与微软首度合作，联合15家PC厂商宣布成立"开放式移动平台产业战略联盟"，并宣布将在12月推出联盟的Netbook产品(业界俗称山寨笔记本)，以抢占超便携笔记本市场。

　　目的是由威盛提供处理器、芯片组等关键晶片，联盟伙伴提供软、硬件配置，再由国内某家一线OEM厂负责代工制造，在短时间内能设计出一台完整的笔记本并上市销售，从而降低市场门槛。
　　而在超便携笔记本市场上，联想、华硕、同方、长城、惠普、微星、宏碁等品牌都已经推出相应的产品，价位基本保持在1999-4999元之间。如果山寨笔记本批量上市，相信会对这些品牌产品的价格和销量产生负面影响。

　　山寨笔记本电脑毕竟是由非正规厂家生产的，对行业的发展会产生一定的危害，ZDC将在下页中进行阐述。