山寨笔记本注定是短暂的搅局者

在IT市场上，"山寨"是当前最为流行的词汇之一。目前山寨现象已经从手机行业蔓延到其他行业，涉及手机、数码摄像机、数码相机、液晶显示器等几类产品。山寨笔记本也开始蠢蠢欲动。顾名思义，山寨笔记本不是由正规厂商生产的，不具有质量保证的笔记本。

　　山寨之风凶猛来袭，相对于山寨手机在市场上的大行其道，山寨笔记本是否能凭借其低廉的价格打动消费者的心呢？山寨笔记本能走多远呢？

　　ZDC认为：笔记本电脑在保证产品的质量情况下，很难再将价格进一步降低。而山寨笔记本能以极低的价格出现在市场上，注定在产品质量、售后服务等方面难以满足日渐成熟的消费者的需求，山寨机注定只能是笔记本市场短暂的搅局者。

　　以下ZDC从品牌、产品、价格、渠道、用户、售后服务等六个方面阐述山寨笔记本难成气候的理由。

　　1、品牌：山寨笔记本的品牌认可度和知名度几乎为零

　　用户在选择笔记本电脑时品牌影响力也是考虑的一大因素。目前笔记本市场产品之间的价格差别逐渐缩小，品牌影响消费者决策的比重则在逐渐上升。

(图) 笔记本市场的品牌效应明显，一线品牌受关注 　　根据ZDC对2008年笔记本电脑市场的调查，前十大笔记本电脑品牌垄断了市场九成以上的关注份额。其中，联想、惠普与戴尔三强累计占据了市场近50%的关注比例。可以看出，笔记本市场上的品牌效应明显，消费者的关注度向大品牌集中的趋势突出，品牌影响力对消费者的关注拉动力较大。 　　目前消费者对于笔记本这种高端产品的消费还是比较理性的，毕竟一线品牌的口碑与认知度已经较高，消费者早已默认了"买的放心，用的舒心"这一消费法则。而对于那些杂牌的山寨笔记本而言，品牌认可度和知名度几乎为零，因此想要得到消费者的认可是难上加难。 　　2、产品：质量是山寨笔记本的顽疾 　　笔记本的质量取决于很多关键因素，比如散热能力、整机的工程强度、外观、性能等等，这些方面处理不好，笔记本性能就会大打折扣，消费者也不会选择这类产品。 (图) 某山寨厂出品的ThinkPad笔记本 　　质量：技术门槛很难跨过 　　笔记本是一个高科技产品，技术门槛较高。而山寨产品多是一些生产规模较小、生产工艺也较为粗糙的小厂生产的，导致质量问题成为山寨笔记本的最大顽疾。 　　一方面，在配件的选择上，山寨笔记本一般采用的是低劣部件，不仅性能无法保障，而且散热能力、稳定性、日常应用方面也存在质疑，这些都难以与正规品牌的低价产品相比较。另一方面，山寨笔记本注重成本，很多情况下都只是将一些硬件加以组合就直接出货，没有经过一些严格的认证，质量方面存在隐患。 　　外观：设计粗糙、品牌标志打"擦边球" 　　抄袭国际品牌的产品设计是目前山寨笔记本中最为普遍的现象。多数山寨厂商虽然能采购到适用的硬件，但往往缺乏外观设计能力，只能在市场上寻找一款知名品牌产品进行仿制，存在严重的版权问题。 　　目前，笔记本进入个性化的时代，笔记本用户对于产品外观的需求已经越来越多。一款设计粗糙、品牌标志打"擦边球"甚至模糊不清的山寨笔记本恐怕很难使用户为其买单。 　　3、价格：大品牌的不断降价使山寨笔记本没有出路 　　山寨笔记本之所以会出现并生存下来，一方面是由于其价格便宜。另一方面，在中国的四、六级市场，山寨笔记本凭借其低廉的价格具有一定的消费潜力，由于区域市场的经济水平过低，消费者对价格较高的产品很难接受，而售价在1000元左右的山寨笔记本就找到了机会。 　　但在ZDC看来，山寨笔记本生存下来的这两大优势正在逐渐消失。 　　首先，大品牌笔记本价格的不断降低使山寨笔记本更加没有出路。联想、惠普和戴尔三大巨头频频发动的价格战。联想跳过中间渠道，在淘宝网上发布了被称为联想史上最低价笔记本的IdeaPad S9，标价仅2799元。戴尔和惠普的市场均价也在不断降低。 　　面对一线品牌的价格倾轧，国内二线品牌神舟、长城和七喜只能打出更低的价格，神舟已经推出1999元的笔记本。在大品牌不断降价的冲击下，山寨笔记本最大的竞争法宝--价格优势也越来越小。 　　其次，尽管低价笔记本在三四级市场比一级市场更具潜力，但经销商却很少涉足。主要是由于，低价笔记本虽然在三四级区域更有市场，但厂商给的利润太低，区域市场战线更长，成本加大，渠道更是亏本。综合来看，低价笔记本不是没有市场，而是厂商不愿意再进一步推广低价笔记本了。