共享单车倒闭对LED行业的启示

"由于大量单车被盗，3Vbike共享单车从2017年6月21日起停运。没有退押金的用户，尽快申请退款。"继悟空单车倒闭后，时隔不到一个月，3Vbike宣布倒闭。从表面上看，共享单车倒闭的原因是自行车频频失窃，导致没有后续资金的注入。然而共享单车的倒闭不仅只有这个。

1.行业大头占领资源。共享单车行业最大的两家公司为摩拜和ofo，很明显在资源整合上，后继的单车在资金资源、媒体资源、政府资源、品牌声誉资源等上要远落后于摩拜和ofo。

2.同质化严重。ofo产能可以达到3万辆/天，而摩拜在无锡工厂的产能能达到1.4万辆/天，两家巨头在2017年的投放量接近2000万辆，预计产能能达3000万辆。在大街上一眼望去都是小黄车和小橙车的时候，后继的悟空单车和3Vbike单车等就会面临着同质化严重的局面，不得不退出共享单车市场。

3.质量不好，单车易坏。从行业大头全覆盖式地铺开单车来看，即使ofo和摩拜单车的损坏率较高，仍有较多的单车可供使用，且维护了大多数用户。而3Vbike和悟空单车等后继单车遇到损坏的时候只能选择维修，增加了不少的人工成本和维修成本，也就是说，单车的质量不好会严重影响后续的使用与推广。

4.与科技脱轨。随着科学技术的发展，为了能够解决单车的盗窃问题，为了能够网络化地掌握和管理单车使用情况，摩拜单车已经配备了智能锁。在摩拜单车APP的使用上也可以看出，摩拜单车在GPS定位上有非常大的投入和使用，效果比较明显。然而，最早一批的ofo单车采用的是机械锁，新的ofo单车采用的是智能锁的数字按钮设计，未能真正使用智能锁，受到了业界的质疑。

LED行业中的大头有飞利浦照明、欧司朗、木林森、雷士照明、三雄极光、三安光电、利亚德等等。而我国LED企业超过一万家，且主要集中在广东省。

从中折射出的问题是，LED行业资源大多由飞利浦照明、欧司朗等大企业掌握，在LED行业的话语权也比较高，一些小型的尚不具备品牌声誉、核心技术的LED企业只能在价格战上做出努力。小型LED行业要想突出重围要做到：

1.树立品牌声誉。品牌声誉可以带来品牌溢价，增加社会大众对品牌的认知度和认同感，当然，品牌声誉的建立有赖于产品质量过关，售后及时等等。

2.掌握市场动态。目前，LED行业较热的概念包括UV LED、植物照明、智慧照明、LED显示屏等等。LED企业可以在仍是蓝海的市场里先人一步，树立自己的标杆。

3.注重产品质量。由于技术的原因，传统的LED行业采用的是FR-4、铝基板等作为LED的基材。然而随着PCB行业的进步与发展，现在市面上最适合LED行业发展的基材是陶瓷基板，也就是在陶瓷上制作线路。陶瓷具有绝缘性、稳定性、小型化等特点，因而陶瓷电路板具有热导率高、散热好、稳定性好、性能高、微型化等优点，是LED照明、LED显示屏的不二选择。LED行业需要紧紧跟随PCB行业技术的发展和社会潮流的发展，以在产品质量关上得到很好的把控。

4.去同质化就得掌握核心科技。LED行业下一个科技点就在于LED封装技术。以铝基板封装技术为例，铝基板由基板、绝缘层、散热层三部分组成，其存在的问题是，因为铝金属的导电性需要在基板上覆一层绝缘层，而绝缘层严重影响了整个电路板的热导率。陶瓷具有绝缘性，无需绝缘层，具有极高的热导率。LED行业要掌握核心科技，就得从LED封装技术革新上开始。