美信全新品牌目标：高集成度模拟产品领导者

北京时间2012年10月9日，来自美信的全球市场销售副总裁 Walter Sangalli、市场部执行总监 Anders Reisch、中国区总经理董晔炜在媒体发布会上为国内媒体全面介绍了美信全新品牌发布的来龙去脉和美信的最新产品和市场规划，如果看到笔者之前对美信的专访 美信因何变了，模拟整合时代意味着什么，为你解读，相信对其中大部分问题已经可以找到答案，但这次发布会上我们还获得了更多的补充信息。

美信中国区总经理董晔炜做开场白

领导者的资本

几位美信的发言人给我们带来的信息显示，美信宣称"模拟整合时代到来了"，这是市场发展不可逆转的趋势决定的，几位也都表示，美信未来产品发展重点放在高集成度模拟产品上，是"来自客户的要求"，作为植根于模拟芯片设计的顶尖厂商，美信自然顺应这一市场大趋势和客户们的要求。Walter也向我们给出了美信对于高集成度模拟产品的定义，即至少集成了5大重要功能的模拟产品，包括开关、充电、时钟、PLL、微控制等。同时，美信也自信将成为这一"模拟整合"时代的领导者。而美信的自信来自于一些元素的综合考量：

美信全球市场销售副总裁 Walter Sangalli

1. 在高集成模拟产品应用领域已有的用户基础，美信很早就进入高集成模拟产品市场，占据了市场先机，具有先发优势，得到了客户的认可。而Anders也表示，美信在此它所面向的众多应用领域，都拥有很好的客户黏性和满意度；

2. 足够的技术积累，尤其是工艺技术的支持。不象很多Fabless的模拟厂商，美信拥有自己的晶源厂，可以根据自己的产品线定义开发出更符合需求的工艺技术。其中Anders也透露，目前美信正在开发0.28um的工艺技术，并且已经解决其中重要的技术难点包括散、功耗等问题。

市场与目标

在之前的报道中我们已经知道美信内部组织架构所进行的调整，而目前美信主要面向的几大高集成度产品的应用市场（也是在中国国内的主要市场）包括工业、通信、智能电网、汽车和医疗。而在确定了高集成度模拟产品的战略之后，Walter表示，美信的理想目标是在未来2年内，将高集成度产品在美信业务中的比例由目前的34％提升到45～50％。

美信市场部执行总监 Anders Reisch在向我们演示美信用于医疗的解决方案--健康监测T恤，方便随时监测个人健康状况，同时可洗涤哦！

而对于笔者的另一个疑问"高集成度的产品战略是否会降低美信的利润率"，Walter表示美信并不担心，因为他们的高集成度解决方案的利润率与分立解决方案持平，而且是在顺应市场趋势，保证给美信带来更多营收的前提下，何乐而不为。