2014年展望：在正确的时间跻身正确的市场事关重大

展望全球，2014 年很可能又是一个经济增长缓慢的年头，这一点与 2013 年颇有几分相似。对于一家公司来说，要想取得超越市场整体水平的业绩，就必须在正确的时间跻身正确的市场。过去的金融危机、紧随其后的深度衰退、以及目前的复苏乏力都使得企业及其客户持续面临着巨大的挑战。但是，即使在这种提振乏力的全球商业环境中，市场仍然处在不断变化的状态之下，有的时候其发展方向并未引起人们的注意。

在模拟半导体市场上，好时光已经开始"惠顾"汽车和工业市场，而与消费和通信市场则渐行渐远。这似乎有些异乎寻常，因为每天出现在人们面前的新型消费电子设备其花色品种之多看似无穷无尽。不过，随着功能的集成和性能的停滞不前，模拟通信及消费市场在过去的几年里已出现下滑，或者仅表现出适度的增长。

大约在 6 年或 7 年之前，凌力尔特公司向投资者表达了这样的观念：即新产品设计与开发的重点将逐步地从通信和消费市场转移到汽车和工业市场。这一预测在当时遭到了怀疑，甚至可能还有一些不相信。但是时间已经证明：汽车和工业模拟市场如今处于一个新的电子时代。模拟市场的工业区段已从 10 年前占市场总额的 6% 增长至目前的 21%。而且，就在刚刚过去的 4 年里，模拟汽车市场在模拟市场总额中所占的比例也从 14% 提高到了 20%。即使全球经济复苏的步伐并不快，但是如果一家公司打算赢得高于市场整体水平的增长速度，那么十分要紧的一点就是在正确的时间跻身正确的市场。在过去的几年中，凌力尔特从汽车和工业市场获得的收入在其总收入中所占的比重增长到了 62%，而且在其总收入当中，有 86% 来自于非消费型终端市场。

要在这些市场上取得成功，单靠市场和销售部门的努力是远远不够的。它需要那些能够带来价值与创新的产品。工业和汽车系统环境需要精准、可靠和能够在宽温度范围内以高效热管理工作的产品。汽车和工业市场正处于一个创新周期之中，并且需要富吸引力的产品以改善性能、效率及推动终端市场的差异化。

凌力尔特公司独特的微型模块 (μModule) 系列等创新产品在这些市场上得到了广泛的认可。微型模块产品是采用半导体封装的完整解决方案，其最大限度地缩短了设计时间并解决了常见的电路板空间密度问题，把沉重的设计工作量从设计师转移给了微型模块，因而极大地减少了设计时间。当今的设计要求减少能源使用量，并在开发时间日渐紧迫的压力之下实现系统性能的改善。这一难题利用凌力尔特的电源系统管理 (PSM) 产品可迎刃而解，此类产品采用了功能强大的 GUI 软件 LTpowerPlay，可提供用电量、电压、排序、裕度调节和故障数据记录的控制和监视。在凌力尔特为其客户所提供的 7000 多款创新型模拟产品当中，这只不过是其中一个小例子。

在模拟市场上，单靠引人注目的产品将不再足够，随着产品的日趋复杂，模拟与数字功能的混合常常需要软件和应用支持，因此拥有一支技能熟练的全球性现场应用工程队伍是获得成功的一个先决条件。在工业和汽车市场上，这一点尤其不可或缺。这些市场上的产品是复杂的系统，有可能在遍布全球的多个地点设计和制造。凌力尔特提供始终如一的客户应用工程师支持，他们可在世界各地与客户保持联系，为其提供从设计到制造再到销售的全方位支持。

虽然不断改善的市场环境可惠及所有公司，但在目前全球经济处于僵局的背景之下，就要求相关公司制定自己的发展路线，而在模拟半导体领域，至关紧要的是在正确的时间跻身正确的市场。