北斗商业化震荡导航产业链：手机地图战况激烈

产品完全提取自其数据库，边际成本极低。同时，由于设计周期长且认证复杂，导航电子地图的主要客户一般不会频繁更换电子地图供应商。

　　车载导航双寡头谋变

　　高德“入网”四维盯上手机

　　夷施 黄远

　　今年1月14日，高德地图下载量超过1亿，正式成为“亿级俱乐部”中的一员。不过高德软件(AMAP.NASDAQ)已经不把自己看成是纯粹的“图商”，而是更拼命向互联网转型。

　　不仅是高德，曾为车载导航领域另一寡头的四维图新(002405.SZ)也正在尝试着改变。不过，不同于高德将重心置于(移动)互联网领域，四维图新在减少汽车业务的同时，转而将目光瞄准消费电子领域。

　　高德：携图入网

　　从2012年Q3的情况来看，高德移动互联网位置服务的收入已经将近30%，而汽车业务收入不到60%。这在一定程度上也决定了，在同行业绩衰退的情况下，高德依然保持了良性成长。高德软件预测全年收入近1.6亿美元，这将使得高德软件成为中国首个年收十亿元规模的图商。

　　在互联网及移动互联网位置服务领域，高德的客户包括谷歌、新浪、腾讯、携程等互联网服务公司，也同时为三星、摩托罗拉、HTC等手机提供预装或下载导航服务。

　　易观智库发布的《2012年第3季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》显示，高德地图以25.9%的份额占据市场第一。

　　虽然高德地图目前在市场上处于领先地位，但是百度地图增速明显，正不断缩短与高德地图的距离，如何获得更大的突破，高德未来或将重心置于“携图入网”上。

　　高德相关人士对《第一财经日报》记者说，在向移动互联网转型过程中，高德有两个角色：一是作为第三方为互联网和移动互联网公司提供位置服务。二是直接向终端消费者提供手机应用——高德地图和高德导航。

　　在高德2012年第三季度财报发布会上，高德CEO成从武也特别提到了谷歌拥有地图数据提供地图服务的“自产自销的携图入网”模式的优势，高德对谷歌的这种模式做了中国式的创新，即与各大互联网公司互相植入打通。

　　在去年12月，高德与新浪微博合作，双方将通过产品、数据、云平台及API等多个层面共同打造的“地图社交平台”，让用户相关的社交、微博等信息可在地图中呈现。

　　国金证券认为，高德不仅仅是做一款简单的应用，而是利用这一入口，以地图轴心，串起来其他各类应用，做成生活服务门户。尽管目前地图仍然是免费的，但未来商业模式一旦成熟，高德将占据先机。

　　四维：手机地图“钱”景

　　与高德下注互联网不同的是，四维图新瞄准的是手机地图等消费电子领域。

　　2011年上半年起，四维图新车载导航领域收入开始出现负增长。目前，其消费电子领域导航电子地图产品销售贡献营收已超过车载导航领域。

　　目前，使用四维图新地图数据的品牌包括：百度地图、图吧地图、老虎地图、搜狗地图、导航犬和诺基亚地图等共六家厂商。

　　四维图新副总裁程鹏曾在接受媒体采访时表示，四维图新的优势是数据，靠的就是做高品质的地图数据来满足和服务客户。如果四维图新转型互联网，势必会失去部分重量级客户，也不可避免失去一定的市场份额。

　　不过，外界认为，一直以来四维图新客户相对集中，主要营收依赖大客户风险太大。根据2011年年报，四维图新当年营收8.67亿元，其中“消费电子导航业务”贡献收入3.79亿元，但几乎全部来自诺基亚一家。随着诺基亚手机终端在国内市场份额的下滑，对把鸡蛋放在一个篮子里的四维图新产生了威胁。

　　2012年，四维图新营业收入出现大幅度下滑，已经连续第四个季度被高德超越。四维图新预测，2012年净利润将减少30%～50%。

　　现在，四图维新选择了与客户合作的道路，用“做幕后英雄”的策略赢得百度、搜狐等“重量级”伙伴，汇聚了百度地图、图吧地图、老虎地图、搜狗地图等手机地图品牌。

　　另有消息称，四维图新也考虑在全球范围内，并购互联网或LBS领域比较有潜力的服务提供商或内容提供商，并借此拓展反向收费的商业模式，如：提供基于地图的收费标注、广告等。

　　此外，四维图新还在开拓Telematics业务，并积极发展语音数据、ADAS等数据深化项目，目的同样是为了帮助客户更好地开发新功能、新产品、新应用。

　　北斗撬动5000亿导航市场

　　黄远

　　随着北斗卫星导航系统(下称“北斗系统”)大规模商用启动，我国卫星导航市场规模有望突破5000亿元。

　　按照全球卫星导航系统(GNSS)的发展规律，虽然以军事为目的，但是其成熟完善必须依赖于民用市场的发展，并应用于高精度测绘、位置搜索、车载导航、移动目标监控等诸多专业和日常消费领域。

北斗系统新闻发言人冉承其在去年12月27日的发布会上透露，2012年卫星导航产业已经超过1200亿元，将来中国该产业会突