一群工程师的广告创作之旅

"公司有很好的产品，但是却无法将产品的优势准确传递给用户。"很多工业企业都会面临这样的问题，在大部分的工业企业中，最了解产品特性的是技术人员，广告投放的受众往往也是工程师，文科出身的设计师往往无法通过设计准确的将厂家的意思传递给用户。
在这样的背景下，由技术人员群策群力，讨论出广告图片的内容，最终由视觉设计师来进一步美化，不失为测试测量行业广告创作的一剂良方。

今天笔者将一群工程师进行广告设计的全程分享给大家，希望能激励更多的工程师团队参与广告设计的过程，使得用户更加了解自己的产品，让用户多一种选择。

图1 第1版PPT描述方案

图1所示的内容是我们的第1版方案，在方案论证的初期，工程师们通过PPT的形式来确定广告图的内容框架，在这个版本中，我们计划通过描述功能手机向智能手机进化的过程，让用户感知到SDS3000系列智能示波器也将在测试测量行业引领新一轮的智能化趋势。当时大家看过初版PPT框架之后，包括秦总在内的同事都提出了自己的看法，大家的意见集中在：

1、图片中的手机和示波器的摆放方式不够讲究，没能引导用户去理解我们想要表达的意思；

2.右边的文案中描述的比较笼统，没能体现出示波器触摸屏以及强悍的实时分析功能，需要进一步修改。

图2 第3版PPT描述方案

在整理了第1版PPT的意见之后，工程师们分工协作，形成了文案小组和视觉小组，经过了3天时间的讨论，产生了第2版的PPT，文案部分内容更加丰富，提炼了SDS3000系列智能示波器靠谱，好用，划算相关的更多特点，甚至在保修期的决策上提出了模拟前端十年保修的服务。视觉方面虽然加入了一个功能示波器与SDS3000示波器进行对比，但是在观感上仍然不够震撼，视觉小组的工程师们普遍反映用手机变迁类比示波器的智能化革命本身创意很好，但是这个创意很难用画面表示。这时候有人提议，为什么要把自己限制在之前的创意中呢，我们完全可以用别的方式来表达我们要颠覆功能示波器的决心。既然革命一般都具有破坏性，何不直接在图片中体现破坏性的元素？！大家恍然大悟，"是啊，有的时候含蓄反而无法书法感情，不如‘简单粗暴’一些。"

图3 第4版PPT描述方案

于是，在第4版的设计稿中添加了一个用锤子淘汰功能示波器的创意。这个创意比较大胆而且简单直接，而且具有矛盾点，容易吸引注意力。在方案发邮件出来之后，很多资深的同事表达了他们的担忧，直接在广告中方竞争对手的产品太高调了，可能会引起纠纷，给公司增加公关成本，其实去掉锤子，让图片整体少一些攻击性也很好啊，经过了两天时间的讨论，终于确定了最终的图片内容布局。剩下的工作就交给视觉设计师用色彩来表达我们的愿景了。

图4 第5版广告图

有了具体的框架之后，视觉设计师很快就做出了第5版效果，这个版本才是真正意义上的广告图。出人意料的是，看到实际的图片效果之后大家反而有了更多的意见，放置在底部的文案在用色上没能有效吸引注意力，之前一直很"低调"的"爆品的诱惑"却被大幅放大了，"爆品"这个概念不是自吹自擂出来的，真正的"爆品"应该是产品经过了市场的考验之后，随着销量不断提升而拥有的一个美誉，建议删除。

图5 第三方设计的版本a

图6 第三方设计的版本b

为了减少公司长期以来思维习惯的束缚，寻找自由创作的空间，鼎阳科技花巨资请第三方的设计师对广告图片进行修饰，起初公司方坚持要使用企业色，要把前面讨论产生的亮点全部包含，但是第三方的设计师强烈反对这种做法，他的观点是，每一个用户的注意力是有限的，如果什么都想表现，反而显得画面没有重点，想表达的越多，能让用户记住的信息反而越少，设计师的观点一语惊醒梦中人，大家突然意识到，画面干净简洁一些反而会让用户对品牌产生好感，既然是广告，就应该是以我们自家的产品为中心，没必要去跟别人对比，能不能尝试一下抛开企业色的束缚，抛开与竞争对手对比的心理，大胆创作呢？
经过第三方的渲染之后，产生了两个加入了男模的版本，在排版和感觉上确实比之前的版本进步了不少，而且风格简洁，字体和颜色也进行了优化。在反复PK之后，我们认为图5中的男模更加具有专家气质，最终一致统一选择了这个版本。

图7第9版广告图

图8 第10版广告图

在确定了设计风格之后，本次广告图片的讨论设计就接近最终定稿了，第9版到第11版的设计中，我们针对示波器的摆放方式以及摆放位置进行了多达十次的讨论和调整，最终，历时一个月之后，终于确定了广告图片设计的终稿。

图9 第13版广告图

每当笔者