手机电视发展现状、存在问题及对策建议(上)

手机电视业务具有比普通电视更广泛的影响力它可以把各种信息以更快的速度传递到特定的人群中。具有技术特点的移动化与交互化、业务实现方式的多样化、国内手机电视发展方向的媒体化、国内手机电视发展的阶段化、用户群定位高端化等特点。目前我国开展手机电视业务面临政府管制、技术标准、频率规划、终端技术、网络带宽、费用不菲、节目内容、运营模式和可替代性等九大问题。

尽管手机电视的业务发展中面临着上一些问题，但具有坚实市场、技术和业务基础的手机电视，在克服了技术体制、标准等问题后，将促进其健康发展，并开启一个新的信息服务时代。一是理顺体制，推进融合监管；二是统一标准，完善产业链条；三是保证导向，打造内容为王；四是降低资费，多种定价策略相结合；五是抓住关键，做大做强主流媒体；六是加大培训，培养高素质的专门人才。

手机电视是指通过手机通信终端收看电视内容的服务方式，它是移动通信和电视广播技术融合的产物。手机电视是近年来全球关注的一个热点。随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，手机电视已成为无线应用的新热点。在信息产业部电信研究院通信信息研究所每个季度出版的热点移动通信业务排行榜中,该业务从2005年到2006上半年一直位居前列。加强对手机电视的专题研究，提出有针对性与操作性的对策建议显得尤为迫切。

一、手机电视境内外发展现状

目前，手机电视不仅在技术上已基本成型而且成了行业新宠，已经引起移动业界的广泛关注。

（一）国外发展情况

目前全球各大移动运营商已基于自己的2.5G/3G网络并结合流媒体技术推出了各种手机电视服务。全球手机业流行着这样一种说法：照相是前年的大事，音乐是去年的大事，看电视是今年的大事。而随时随地看电视，一度曾是人们的梦想，如今随着手机电视业务的出现，这个梦想正在变成现实。

意大利：3Italia在去年世界杯开幕前开通WalkTV移动电视服务，通过基于DVB-H的网络，向用户提供Rai1、La3live、La3Sport、Canal5和SkyTG24频道，3Italia去年年底发展了50万手机电视用户。

德国：采用DMB技术，也在试验DVB-H标准。MFD(MobilesFexnsehenDeutschland)公司于2006年5月30日开始播出，提供ZDF、N24和MTV频道。

英国：移动运营商O2和传输公司Arqiva已进行了DVB-H技术试验，但没有获得全国范围可使用的频谱。作为替代，使用L波段传输服务。英国电信(BT)及其伙伴VirginMobile在2005年针对1000名用户开展试验，采用DAB-IP标准。
美国：目前使用的标准较为复杂，既有DVB-H的实验运营，美国高通的MediaFLO也在某些地区开始进行实验运营。

日本、韩国走在手机电视商业化的前沿。早在2004年10月，日本就已经推出了名为MABOHO的手机电视服务；2005年5月，韩国SKT也推出了TUMedia手机电视服务，都采用卫星传送信号的S-DMB标准，均为收费服务。截至2005年12月31日，韩国SKT的S-DMB用户数达到37万。由于S-DMB服务终端种类较少、使用价格较高，韩国和日本又开始采用地面广播传输的技术，提供免费的手机电视服务。韩国采用的是T-DMB技术，共发放了6张T-DMB牌照，从2005年7月开始在首尔地区进行T-DMB服务试播；而日本则采用了IS－DB-T技术，2006年4月，日本自行开发的名为1SEG的手机电视服务正式推出，服务区域涵盖东京、名古屋、大阪、冲绳等地区，并计划年底推广到全国。由于是免费服务，受到用户普遍欢迎，用户数量和业务使用量增长迅速。

（二）国内发展情况

2004年，国内运营商就开始积极推动手机电视的应用。形成了中国广电、中国移动、中国联通三足鼎立的发展态势。

1．中国广电。上海文广传媒集团（SMG）于2005年5月获得了国内第一张IPTV、手机电视、网络电视全业务运营牌照。从2005年1月1日起，SMG和上海移动将招募500名有条件的上海移动用户免费试用手机电视业务，为今后3G时代手机电视业务的正式推广提供重要的商业模式参考依据。2006年9月28日开始，上海文广和中国移动合作手机电视业务，并正式开通了国内第一个面向全国用户的手机电视平台--梦视界，标志着中国手机电视业务从测试级升级到运营级。

2005年6月，国家广电总局批准广东省南方传媒集团在广东省境内试验手机电视。2006年5月17日，广东省采用DMB技术的数字多媒体天声手机电视将正式开播。先期开通的城市包括广州、佛山、中山、东莞、深圳、珠海等6个城市，收费模式确定为包月制，约为30元。

中央电视台在2006年，正式获得了国家广电总局颁发的IPTV、手机电视、网络电视全业务运营牌照。2006年12月11日，中央电视台联手中国移动、中国联通两大移动通讯运营商签约、启动CCTV手机电视业务，CCTV电视节目将通过移动网络传输方式向大众传播，并提供直播、点播、下载等个性服务。

2．中国移动。2004年3月底，中国移动在广州向全球通GPRS用户提供了手机电视业务。5月，又作为移动的数据业务品牌银色干线的时尚业务正式推出。同时，广州移动还向西门子、索爱等厂家集中采购数千台手机电视，大力拓展市场。

3．中国联通。中国联通大力进军手机电视业务，把手机电视定为增值业务的工作重点之一。2004年4月，推出了基于CDMA1X网络的视讯新干线手机电视业务新品牌，已和12个电视频道达成了协议。联通手机电视业务依托于CDMA1X网络，用户用支持流媒体的手机，通过手机无线下载一个流媒体播放软件，设立一个缓冲区就能在线看电视。2004年12月，天津联通开通了基于CDMA手机的掌上电视(GOGOTV)，用户可以通过手机终端看到周星驰《功夫》的10个拆分电影片段。

重庆广电集团今年1月获得国家广电总局开播手机电视的许可证，重庆广电集团表示年内将正式开通手机电视业务。而早在2004年，重庆就进行了手机电视试播，用户能收看到8个频道的节目，其中有6个是重庆电视台的频道，2个是手机电视技术开发商提供的电视剧和韩剧频道；2005年，重庆联通手机电视业务平台也进入试运行阶段，但由于许可证问题，一度制约了手机电视的发展。在与手机电视紧密相关的3G技术领域，重庆更是走在全国前列，我市已把3G项目列为十一五重大项目中的一个，预计总投资为34.5亿元。重庆邮电大学投资1.8亿元，研发3G手机芯片和软件设计，目前最新样机已经下线。而在2007年初，重庆将有近200名用户进行3G手机模拟测试，这些都为重庆市发展手机电视提供了较好的基础。