数字电视的市场机会及面临的挑战

一体化的模式是数字电视发展的趋势

一个产品是否能被市场所接受，关键是是否能满足目标用户的需求，而不是单单看价格，应用体验是至关重要，就是我们所说的"适应体验经济的需要" 。

今天，英特尔与家电设备制造商合作，推动电视网络化，目的就是提供更好的应用体验，出发点就是"简单、易用" ，技术实现就是采用一体化的模式，不仅仅是硬件设备的一体化，更是应用体验的一体化，结合网络服务的电视可以把数据业务与电视视频业务完整的融合在一起，这样在看电视的过程中随时可实现数据业务，如与即时通讯结合起来，看电视的同时，可以看到亲戚朋友，并与他们用视频方式聊天和交互，实现信息分享，又比如，当你切换到体育频道看体育比赛，可以通过网络实时查询比赛的历史记录、球员的信息，而这一切都是在一个屏幕、使用一个遥控器来实现的，不需要在视频频道和数据频道切换，只有网络与视频的充分的融合。才能实现上述的一种体验。才能符合用户的真正需要。同时可为运营商提高APRU值创造条件，符合运营商的利益。因此 "三个一(一个屏幕，一个遥控器，一种体验)是符合三个代表－"代表广大的最终用户的需要，代表运营商发展的根本利益，代表技术发展的方向"在融合体验中，网络的数据服务尤为重要，英特尔与国内的某些内容提供商合作，把互联网上的内容由PC的体验，转换成TV的体验，就是用遥控器操控数据应用，以进一步降低使用门槛。比如在与腾讯合作中，移植了在线游戏，即时通讯和在线教育等业务。使用遥控器，家里的老人也可以使用视频聊天的通信工具了，不同的是他们采用TV作为终端。结合视频服务的数据服务为内容提供商带来更多的市场机会和商机。

英特尔助力数字电视

数字电视产业的发展需要交互应用，交互应用需要网络化终端，网络应用需要计算来支撑，英特尔就是提供计算平台支持的方案供应商。

英特尔在这样扮演的角色是提供融合产品的平台解决方案，我们联合产业链的合作伙伴，如电信运营商、家电设备制造商、电信设备制造商以及内容提供商一道，开发下一代的网络终端，以最终实现一体化体验的用户需要。我们分别提出了两个平台化的一体化终端的产品，一是，集成 x86架构的嵌入式IA平台的一体化电视，我们称之为SmartTV，采用英特尔消费电子产品部的854芯片组，低功耗的Celeron-M 处理器，实现网络计算应用，采用Video Processor 的alpha blending 的功能实现网络应用与电视视频业务的整合，为用户提供统一的体验。二是，在PC平台方案中，集成TV功能模块，我们称只为PCTV或TV－Box，可采用HDMI标准接口输出视、音频到显示屏，一个遥控器来控制视频和数据服务，PC来完成视频和数据服务的阿尔法混合(alpha blending)功能，由于方案中的PC 采用了英特尔最新推出的Core 2 Duo的芯片，芯片组采用965G，可实现高清视频的播放和数据集成。值得一提的是，由于在PCTV实现各个功能子系统的单独的供电模式，电视功能可不受PC的影响，不依赖PC启动，TV可独立工作。就是说如果PC系统出现故障，PCTV的电视功能仍能正常工作。

两个方案突出的特点是采用开放的x86平台，开放平台的优势就是扩展灵活和快速进入市场，互联网上的增值应用可灵活的移植到x86平台，这对终端产品制造商、运营商都是有极大的诱惑力的。未来的消费终端平台正朝着开放架构迈进，这是产业发展的必然方向，台式机平台的发展如此，服务器平台发展也证明是如此，消费平台(TV、手机)也将顺应着这一历史的规律。