发展普遍看好 手机电视正在崛起中的新兴媒体

DMB）。韩国电信公司SKTelecom为推广手机电视业务，专门建立了一个新的合资企业TU媒体公司。韩国电信公司SKTelecom和日本移动广播公司MBC于2004年3月13日联合发射了全球第一颗移动电话电视广播通信卫星??MD-Salt1。开办数字多媒体广播等新媒体服务正成为韩国电视发展的主要推动力。韩国卫星的S-DMB收费一个月15美金，用户数已经达到30万。但韩国的市场也发生了一些新的变化。用户购买手机电视服务的时候预交了一年的收视费，但是很多人到期后不再交钱，感觉新鲜劲已过，还是收看传统电视方便。手机电视是个市场行为，从韩国的情况来看，手机电视还要经过一两年的冷静观察。

美国的高通公司正在利用通过拍卖获得的全美6～700MHz频段的带宽使用权开展手机电视业务，并为此投入8亿美元建立自己的网络。2005年12月，高通公司和无线运营商VerizonWireless公司对外宣布两家将携手合作共同推出基于MediaFLO技术的手机电视服务。无线运营商Sprint在2004年就已推出手机电视业务，至今已有数十万用户通过其手机观看直播新闻、体育节目和其它短片。美国最大的移动电话公司Cingular在2005年2月初推出了月租费为9.99美元的手机电视服务套餐，订户可以通过这个套餐观看22个频道的电视节目。

日本的移动运营商NTTDoCoMo和KDDI从2003年开始就推出了各自的手机电视服务计划。NTTDoCoMo在2005年12月以1.77亿美元收购富士电视台77000股或2.6%的股份，合作开发手机电视服务市场。KDDI和日本广播协会(NHK)分别于2003年5月和2004年5月开发了两款数字电视手机。2005年12月KDDI公司宣布与美国高通公司合作建立公司开发手机广播电视服务，计划于2007年发布手机电视服务。

五、国内手机电视试验进展情况

2005年以来，中国移动和中国联通先后推出基于蜂窝移动网络的手机电视业务，在我国广州、四川、苏州、北京等地逐步推进。2005年3月底，广州移动向全球通GPRS用户提供了手机电视业务。中国联通与中央电视台新闻频道、央视4套、央视9套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出了手机视频服务。今年6月8日，中国移动正式宣布收购凤凰卫视19.9％股份，双方将在移动增值服务领域，在以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享，并合作开发产品和服务。该类手机电视业务的费用暂时按流量来收取，中国移动收费标准约为每小时100元，中国联通收费标准约为每小时135元。

2004年6月，上海文广新闻传媒集团（SMG）成立上海东方龙移动信息有限公司，负责手机电视的内容集成和节目编辑制作以及相关的增值业务运营、市场推广等具体工作。2005年3月22日，SMG获得国家广电总局颁发的手机电视全国集成运营许可。2005年5月13日，SMG与中国移动达成战略合作。2005年9月28日，SMG手机电视全网业务正式上线运行。东方龙提供电视节目的转播和在线点播两种服务方式。试商用阶段，东方龙的内容服务费是10元包月的信息费，中国移动WAP业务的包月费用是20元，共向用户收取每月30元的费用，数据流量费另付。

2005年11月，上海文广新闻传媒集团与东方明珠投资2亿元成立合资公司运营数字多媒体广播（DMB）手机电视项目，该项目是通过广播的方式直接将节目信号发送到用户的手机上。该项目计划采取包月收费模式收取手机电视费用，每月为30元。世界杯前夕，上海DMB手机电视业务已经试播。今年以来，北京的悦龙传媒已建立DMB试验系统，在北京的部分地区通过特制手机已经可以收看到手机电视信号；南方传媒集团也已经做好试播DMB手机电视的准备。

以上两种手机电视业务运营情况目前都还不是很清晰。上海东方龙运营已经两年，状况不甚理想。据一家投资公司介绍，他们专为东方龙提供了一档视频节目，几个月过去了，点播累计量也就几十秒钟。笔者周围有许多拥有音视频功能的手机用户，似乎更愿意通过互联网给手机下载音视频节目，不愿意直接上移动网点击。资费昂贵应该是最大障碍。上海、北京、广东的DMB手机电视尚在试验中，有多少用户支持还需要等待。

六、我国手机电视发展的几点思考

1.对手机电视的发展应全面规划

目前，国际相关机构对手机电视的发展普遍看好。由诺基亚和Vodafone在德国进行的试验表明，有80%的用户对手机电视感兴趣；在芬兰、英国、西班牙等地，用户对手机电视的认同度也分别达到58%、83%和70%。市场调研公司Yankee公司估计，到2008年美国手机电视用户将超过1000万。韩国TUMedia公司预计，到2006年，S-DMB用户数可以达到200万，到2010年可以达到800万。ITM公司估计，到2010年，全球将有1.25亿移动电话用户使用手机电视服务，约占整体用户数的5%。

国内移动运营商和广电运营商对手机电视的发展也均寄予厚望。但一些制约因素的存在，也使手机电视的发展呈现诸多不确定性。这些因素主要体现在：一是消费昂贵，包括手机价高、资费昂贵、眼球昂贵。二是内容构成趋于同质化，由于内容供应商的原因，在很长一段时间里仍将延续着与传统电视"同质内容"的现状；三是媒介品种繁荣带来的新制约，当今的受众已处在媒体过剩、媒体无所不在的时代，静止与移动同样地接受传播，同样地被媒介浸染着；四是技术的成熟性问题，包括网络传输速率、电池寿命短、终端小型化、手机支持流媒体的格式等等。在这种情况下，政府部门应加强战略研究，加强规划和政策制定，推动这一新生事物的发展。