物联网时代号角吹响，可穿戴销量增幅这么多？

《GfK2016年可穿戴市场半年度分析报告》对中国市场可穿戴产品的统计数据涵盖时间从2015年4月到2016年6月，除了能看到市场规模、细分品类确切的销量数据，还能了解到各个价位段可穿戴产品的销量分析，以及各个销售渠道对于市场的确切贡献。

接下来一起来看GFK的观点。

整体市场分析：手环销量称王

随着时代的向前发展，物联网势头渐起，物物相联、人物相连的时代即将开启，可穿戴作为物联网最先兴起的品类，全球市场容量持续扩张，预计整体销量将由2015年的0.84亿台增长至1.14亿台，涨幅为36%。

数据来源：捷孚凯（GfK 中国）全球零售预测数据

纵观中国可穿戴市场，初期是深圳一众白牌厂商凭借对商机的敏锐眼光纷纷推出山寨可穿戴产品，接着是小米手环的发布迅速点燃市场， 2015年4月APPLE WATCH发布，将可穿戴市场推到一个新的高度，同年年中儿童手表兴起，市场迅速扩张成为年度最大亮点。在这几大要素推动下，中国可穿戴市场已迅速成长为一个月销量百万台规模的市场，今年6月更是突破两百万台销量。预计今年中国可穿戴市场总量将达到3160万台，其中手环市场为1400万台，手表1100万台。

中国可穿戴市场无论是销量还是销额均呈现上升趋势，今年上半年抬头较明显。整体均价平稳维持在300元左右的水平。可穿戴四大品类均呈上升趋势，其中智能手环最为稳定，尤以今年上半年更甚，销量持续维持在110万台左右，市场波动很小；儿童手表呈持续上升趋势，6月份更达63万台，几乎达到去年儿童手表巅峰时期的销量，可见儿童手表的强劲的市场需求及极具潜力的市场前景。智能手表市场持续增长但6月有所下滑，类手机手表6月增长迅猛，环比上涨52%成为6月可穿戴四大品类上涨最多的品类。

数据来源：捷孚凯（GfK 中国）全国零售预测数据

数据来源：捷孚凯（GfK 中国）全国零售监测数据

市场特点分析

一、价格分析：半数产品不过百元

从均价来看，受一些定价较低的智能手环及白牌手表的影响，目前市场上可穿戴产品的均价基本维持在300元左右，其中小米手环及类手机手表、儿童手表中的白牌对整体均价水平影响较大。

具体看各价位段的表现，15年上半年由于小米手环的热卖使得0-100元价格段占据最大占比，15年7月儿童手表兴起，一众中端价位的白牌儿童手表紧跟热潮纷纷推出自家产品，使得200-500元价位段陡增，至16年6月，两大价位段实现增长，其中乐心手环、白牌儿童手表合推100-200元价位段成为最大占比，高端智能手表助力2000元以上价位段实现上升。

数据来源：捷孚凯（GfK 中国）全国零售监测数据

二、渠道分析：线下市场萎缩

渠道方面，中国可穿戴线上市场占据绝对优势，线上整体销量占据市场90%左右占比，线上市场与线下市场均价差距较大且呈现出相反的趋势，其中线上市场整体呈现上涨趋势，由15年7月的733元上升至16年6月的1199元，16年整体均价在1200元左右，与之相反的是现下市场持续缓慢下降，由15年7月的293元下降至16年6月的257元。

关于产品迭代周期，两个渠道的差距呈现出逐渐拉大的趋势，15年7月线上市场上市半年产品份额略低于线下市场，但两者占比都在96%左右，此后两者同幅度下滑，至2015年9月后差距逐渐拉大，线上市场迭代速度整体快于线下，到了2016年在电商的影响下，线上市场上市半年产品份额回升至45%，而线下市场的比例仅为23%。

数据来源：捷孚凯（GfK 中国）全国零售监测数据

可穿戴线上线下市场季节性销量整体对应，但在过年前后会形成错峰，2015年7月至2016年6月一年间，线上月均销量161万台，最高销量在16年6月，为204万台，最低为2016年2月，为93万台，线上市场最大差值为0.63，线下月均销量为15万台，最高销量在16年1月，19万台，最低为2015年10月，为11万台，可见中国可穿戴市场线上线下市场季节因素影响较明显，尤以线上市场更甚。

图为中国可穿戴市场季节因子曲线对比2015.7-2016.6

　　数据来源：捷孚凯（GfK 中国）全国零售监测数据

关于可穿戴产品，中国消费者就两大渠道偏好购买的产品也有所不同，整体而言消费者更倾向于在线上渠道购买低价位段产品，高价格段选择线下渠道。

其中线上市场占比最大的虽然仍然是0-100元价位段产品，占比达40%，但由于乐心手环的持续热销，拉动100-200元价位段上涨明显，由15年Q2的13%上涨至16年Q2的37%，成为Q2同比唯一增长的价格区间。

线下市场与线上市场的趋势截然相反，中高端价位持续挤压低端，其中500-1000元价格段受小天才的影响，同比增长25%达36%，成为最大占比，此