红包大战开打，移动支付从此再无宁日

"跑马圈地"争入口

谁能将用户留在平台谁就是赢家

今年元旦，微信红包收发总量达23.1亿次，QQ红包一共被"刷"了729亿次。

"红包大战"的热火越烧越旺，绝非只是积攒人气。红包一头连着人，能够快速地积累用户群体，并培养用户的移动支付习惯；另一头则连着钱，由移动支付串联起多个生活服务消费场景。

事实上，"红包大战"升级，瞄准的就是具有社交性的移动支付场景。除了自身生态体系，强大的"红包效应"也连接了众多商家。在BAT的"红包雨"中，有很大一波就是以"优惠券""代金券"的形式发放，引导用户利用红包到商家消费。这实际上就是绑定移动支付场景，通过红包连接起用户和商家的有效渠道。

据央行发布的2015年第三季度支付报告，全国银行机构共处理电子支付业务271.38亿笔，金额553.07万亿元。其中，移动支付业务45.42亿笔，金额18.17万亿元，同比分别增长253.69%和194.86%。

专家分析，红包是互联网公司移动支付的突破口，用户是这场大战中各方争夺拉拢的对象。谁能把用户留在平台，将支付账户转换为消费金融，谁就是赢家。归根结底，移动支付生态圈的入口之争才是"红包大战"的目的。

而"跑马圈地"的"社交+支付"，为的就是打造移动支付生态圈，形成支付闭环。实际上，随着支付宝、微信支付、百度钱包等移动支付与线下各种业态的融合，移动支付端已经覆盖到餐饮、商超、出行、电影院等越来越多的生活服务场景。无论是用餐还是打车、购物，只要带上手机，即便身无分文，也能通过二维码扫描等移动支付方式完成消费。

这样的趋势也预示，移动支付生态圈的战争，还会一波接着一波。