盘点：这一年移动支付发生的那些狗血事

2015年是中国移动支付大发展的一年，BAT三强在线上线下的布局动作频频，不断发力，收购多、营销多、战争多；传统支付机构中也有多家银行推出新品抢滩移动支付；银联作为支付界的"王者"更是不甘寂寞，全面布局小额免密免签服务，力拼小额支付市场。虽然距离这一年结束尚有月余，但移动支付的整体走势已经逐渐清晰，包括互联网公司和传统支付机构在内的各个移动支付玩家在过去的11个月里可谓拼尽全力，力求为各自的下一步大局博得一个好成绩。盘点这一年的移动支付事件，你会发现多是BAT操盘的事件更显进攻性和影响深远。各家在移动支付之争背后的线上线下场景掌控争夺，已经愈发撕开最后的面纱，成为2015年互联网公司在移动互联网领域的终极之战。

相较于行业上的激烈竞争，移动支付也为我们的生活带来了方方面面的改变，不知不觉网上订餐叫外卖，线下付码已经成为很多人最常用的支付方式。那么，接下来，我们对移动支付领域发生的大事进行梳理，以时间为序来回顾下即将过去的2015年一年中最值得关注的十件大事：

一、Apple Pay确定来华，苹果和中国银联已谈妥

事件回放：11月25日，苹果公司已经与中国银联达成初步协议，苹果将利用银联的POS机网络将Apple Pay移动支付服务引入中国。早在今年5月份时，苹果CEO蒂姆·库克来华时，就曾与中国银联以及阿里巴巴就Apple Pay正式入华问题进行过沟通，在接受采访时，库克表示"我们非常希望在中国推出Apple Pay，非常看好Apple Pay在中国的前景"。

入选理由：国内移动支付尚且恶战不止，国外巨头Apple Pay又多次宣称要进入中国，此次更是表示已经宣布与银联达成合作。Apple Pay的加入，到底会是"外来的和尚会念经"还是会同众多国外巨头一样遭遇"水土不服"，前途尚难预测。不得不说的是，国内在移动支付的扩张上早已跟美国处于同等水平，甚至其成熟度已经处于领先，Apple Pay选择在这一时间节点来华，在短时间内怕是难以掀起大的风浪。

二、百度钱包推出常年返现计划，差异化竞争优势明显

事件回放：11月18日，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在出席"百信银行"成立发布会时正式公布了百度钱包的常年返现计划，消费者通过百度钱包的每一笔消费，均可以立即得到1%起的现金返还。 即日起消费者在百度糯米、百度外卖、百度地图订酒店、Uber、中粮我买网、e袋洗、汉堡王等众多商家进行消费时，使用百度钱包支付即可享受"单单立返现金1%起，最高免单"的超值优惠。这项返现计划是无限期的，消费者获得返利的现金可实现长期累积。此次参与百度钱包"常年返现计划"的商家已达上百万家。

入选理由：区别于以往的红包、优惠券等模式，百度钱包"常年返现计划"在国内的第三方支付平台中尚属首例，或进一步增强百度抢滩移动支付、决胜O2O的实力。通过这种差异化的竞争策略，互联网巨头百度在探索自身在移动支付领域安身立命的方式。通过"能返现的钱包"这种鲜明、具有强烈用户吸引力的品牌标签，来树立百度钱包自身优势。在成立短短一年多时间里，百度钱包已经在外卖、电影票等高频支付场景中成功跻身移动支付前三甲。

三、银联全面布局小额免密免签服务 力拼小额支付市场

事件回放：11月3日，中国银联正式宣布，将试点银联卡小额免密免签服务，今后持卡人使用银联卡"闪付"功能，在指定商户300元以下的交易无需签名和输密，"一挥即付"。除招行外，目前，工商银行、中国银行等8家银行和境外发卡银行发行的芯片信用卡，以及建设银行等5家银行发行的芯片借记卡成为首批开通小额免密免签服务的银行。

入选理由：随着银行卡清算机构准入条件放开，第三方支付机构大力布局线下商户。独霸国内清算市场的银联通过免密免签服务提升用户体验，拼抢线下小额市场，银联已经感受到了压力，为此也改变了很多，变得更加市场化。

四、百度源泉商业平台上线 支付撬动O2O消费

事件回放：8月12日，百度钱包推出源泉商业平台，以为千万线下商家提供O2O精准在线营销服务来撬动消费的商业价值，通过激活商户营销撬动用户消费，将用户权益聚集到百度钱包。用户在线下消费时通过百度钱包扫码和刷银行卡进行支付，直接享受钱包中的优惠券，以消费入口的方式融入到百度的O2O生态之中。

入选理由：作为一个服务于百度O2O战略的商业平台， 源泉商业平台除了为千万线下商家提供O2O精准在线营销服务，依托于百度钱包的支付清算系统也让百度的移动支付羽翼渐丰。对于百度钱包来讲，源泉让其相比竞争对手打出差异化，甚至有可能改写移动支