苹果谷歌改变手机格局 iPhone成3G产业链兴奋剂

去年，中国联通引进iPhone 3GS，第一次将正版的iPhone产品带入了国内。没有按键、没有翻盖，在"改变一切"的概念刺激下，无论苹果迷还是跟风者，第一次大范围感受了智能手机的魅力，也为日后的一发不可收埋下了足够的伏笔。

　　今年9月，苹果的合作伙伴中国联通，启动了前所未有的品牌传播力度，为iPhone 4上市前后做铺垫。预约订购、千人排队，在销售方的助推之下，越来越多的人加入了追逐iPhone 4的大军。

　　拿联通版iPhone 4来说，尽管一再断货，上市三个月来，iPhone 4的销量已经接近60万部，而且还有10万已经预约的用户仍在排号等待。不管是饥饿营销还是市场疯狂，在通信行业向数据业务转型的背景下，一款明星终端对市场的震撼，也给行业带来求变的动力。

　　购买iPhone 4的消费者，绝大多数是高端人群和时尚人群，也是消费市场的主力军。一位运营商高层感慨，每次坐飞机，头等舱的乘客拿iPhone 4的比例非常高。

　　在地铁、机场，时不时就能看到有人正在用iPhone上网、打游戏、看书。在微博上，好多名人发的微博都显示"来自iPhone客户端"。客观地说，iPhone就是一个明星，尤其在3G时代，它让用户感受到原来手机也是可以这么玩的。

　　眼下年关将至，iPhone系列正是商家抽奖、单位年会、楼盘销售的最好礼品。

　　似乎是在不经意的状态下，购买苹果的产品，总是伴随着"抢购"的身影。在充分的市场经济环境下，很难想象居然还有一件产品是拿钱都买不来的，iPhone就是。

　　■ 产业影响

　　市场模式被重新定义

　　记者多次走访中关村、百脑汇，iPhone引发的效应在这里体现得更加明显。

　　在中关村，数千家商铺几乎每家都有iPhone及其衍生产品销售，大到"水货"机，小到外壳、贴膜、破解、应用下载，一应俱全。在淘宝上输入"iPhone外壳"，就有17万个搜索结果。中国联通甚至为了打击"机卡分离"的黄牛，还专门出台了新版的iPhone用户协议。

　　在终端销售市场背后，是多产业链的支撑。由于产品供不应求，有专门的买家从香港拿货，并雇用数量庞大的"水客"以蚂蚁搬家的方式将iPhone 4运到深圳，再集中发货到全国各地，加价销售。

　　苹果公司就像一个横空出世的剑客，一剑刺中了传统手机巨头的胸口。实际上，iPhone带来的，远不止围绕iPhone活跃起来的相关产业链，而是对整个智能手机市场的启迪。

　　苹果的App Store(应用商店)模式，在全球范围内引起了大规模的效仿。在国内，三大运营商均先后推出了自己的应用商店，并采用和开发者分成的模式，极力丰富各种应用，以此吸引3G用户。

　　除了模式上的效仿，各厂家对于"触摸屏"的钟爱，也达到了前所未有的程度，无论三星、LG等巨头，还是华为、中兴、爱国者等国内领先企业，都着力打造触摸屏的新品。

　　最新数据显示，我国的3G用户已经超过4000万户。iPhone就像是兴奋剂，给我们未来的3G生活带来想象。

　　造就"地下产业链条"

　　iPhone 4在大陆火爆的局面背后，是代购、水客、批发等一系列的产业链条。

　　不久以前，海关曾发布一个数据：每天在深圳、拱北各口岸往返带货的职业"水客"在8000人以上，每天携带数量不等的物品频繁进出境，最多的一天可达50次以上。这种"蚂蚁搬家"式的携带中，以iPhone 4等电子产品为主。由于海关"关于进境旅客所携行李物品验放标准有关事宜"中规定，携带总值在5000元以内的免税，而iPhone 4正好在免税之列。

　　据业内人士介绍，香港的iPhone 4货源相对充足，每张订单限购两台。于是"地下产业链条"就此产生。先是有专门的代购人员负责购买，再通过庞大的"水客"分批卖给深圳的供应商，然后再发货到中关村，最后才集中出现在柜台上。

　　苹果公布的公开售价显示，在香港销售的16G版本iPhone 4价格为4353元。而在通过层层渠道最后卖到大陆的消费者手中时，价格已经到5700元左右，溢价幅度达30%以上。也就是说，代购、水客、批发、柜台这四个环节，在北京每销售一台iPhone 4能分享1350元左右的利润。

　　■ 用户案例

　　机不离手

　　"才用了半年多，真的是改变了我的生活方式。"李飞是一家国企的物流公司经理，他之前用过三款手机，都是诺基亚的，从10年前的诺基亚3310开始，他觉得手机就是打电话发短信的，甚至都没怎么拿手机上过网。今年上半年，李飞第一次拥有了iPhone。

　　他特别喜欢iPhone的触摸屏，翻页的时候非常舒服，所有操作学一次就会。他现在每周都上好几次威锋论坛，收藏点图片、铃声，看看"果粉们"都有什么新玩法。

"我现在是双枪族，一个iPhone，一个诺基亚。因为玩的多，iPhone基本上每天都得充电。"李飞说，他现在每天一醒来先要用iPhone看一眼新闻，上班路上坐地铁一般