运营商抢食手机应用商店

发者每天有10亿次的广告曝光造成的收入机会。而接下来的6月，谷歌斥资7.5亿美元收购手机广告公司AdMob，与苹果公司再一次同步于移动广告领域。

近日来自Informa电信和媒体的一份最新研究揭示了移动广告产业的诱人之处。该研究发现，今年的移动广告收入将达到35亿美元。 更重要的是，到2015年，移动广告收入将增长8倍，大约为240亿美元。

"谷歌和苹果等大公司的投资证实了移动广告市场机会，其他品牌和机构会迅速跟进。"亿动广告传媒(Madhouse)首席运营官黄伽卫告诉《国际金融报》记者。

亿动广告于2006年在上海成立，其年经营收入由2006年的333万元跃升至2009年的4919万元，4年内翻了近15倍，足以证明移动广告市场的发展速度。

国内三大运营商已然察觉到了移动广告市场的美好前景，据了解，中国电信天翼空间已针对应用开发者增加了"内嵌广告分成"的收入渠道。"苹果与谷歌在移动广告领域的成功，必然推动国内三大运营商加紧步伐，"黄伽卫透露，"亿动与国内运营商有合作或正在谈合作。显然，移动广告不仅为多数广告主认可，还越来越受到运营商青睐，未来必然会成为手机应用商店主要盈利模式之一。"

无自主终端成软肋

运营商无自主终端手机，这就难以形成统一标准，用户能够很容易地获得其他软件来源(如盗版软件)。应用商店在除运营商定制机型之外的手机上，很难大规模运用

"苹果App Store的成功部分在于其封闭性保证了应用程序标准统一，也就是苹果的手机互联网服务直接与苹果终端产品(包括iPhone、iTouch、iPod等)相对接，产业链相对完整。"刘亮告诉记者，"同时，苹果终端在全世界范围内受到欢迎，也保证了App Store的用户数量。"

业内人士表示，相对而言，国内庞大的手机用户规模使得运营商针对潜在用户的营销更为有利，但运营商经营应用商店的最大挑战之一是没有完整控制产业链，手机终端是由各式各样的厂商提供的，运营商无自主终端手机，这就难以形成统一标准。"这样的后果之一是用户难以在每个终端上获得相同的优良体验，更严重的是用户能够很容易地获得其他软件来源(如盗版软件)。"该分析人士解释说。

虽然中国移动早就着手与厂商合作开发Ophone手机，但是从目前的情况来看，Ophone在市场上的接受程度还不容乐观。

无自主终端的另一个影响是，用户习惯于从手机中直接调动应用商店，而不是去网站上下载平台，这导致应用商店在除运营商定制机型之外的手机上，很难大规模运用。

上海茂碧信息科技有限公司(以下简称茂碧)是最早与OVI Store合作的中文应用程序开发商，茂碧"艾米世界"视频聊天工具的用户在全球范围内已超过一亿。除了与终端厂商合作开发应用商店之外，"艾米世界"还积极与国内各种应用商店合作。茂碧首席技术官梁毅告诉《国际金融报》记者："虽然与各种应用商店都有合作，但在我们的用户中，来自运营商应用商店的用户还是不多。"

虽然在整个移动互联网产业链中处于强势地位，但是对三大运营商来说，运营应用商店仍旧是"摸着石头过河"。除了共同面临的问题之外，每一家也有自身的困境，如何在分得蛋糕份额的同时，努力把国内移动互联网市场做大，也许是运营商接下来需要重点考虑的问题。