视频网站盈利模式求变

2010年成为视频行业上市的起跑元年。

8月12日，乐视网在深圳创业板上市，成为首家在A股上市的视频公司。而在今年6月，盛大旗下酷6借壳华友世纪成功登陆纳斯达克，从而成为"全球首家上市视频网站"。

日前，有消息称，优酷和土豆已经展开了上市竞跑。

在几乎没有几家盈利公司的视频行业，网络视频公司竟出现了集体上市冲动。然而，乐视网刚一上市就遭遇了业绩"掺水"的质疑，酷6也在连续两个季报中出现巨亏。视频行业到底前景如何？被业内称为重大机遇的三网融合到底能给视频网站带来什么？视频行业究竟值不值得投资？带着这些问题，记者对视频行业进行了深入调查。

视频行业集体上市冲动

8月12日上午9时30分，乐视网登陆创业板，成为国内首家在A股上市的视频网站。乐视网股票的发行价为29.2元人民币(以下同)，首日收盘时，股价报收于42.96元，较发行价上涨47.12%。

在此之前，酷6网通过借壳华友世纪实现在美国纳斯达克上市。与酷6网相比，乐视网在上市之前名不见经传，其知名度和用户规模都远在酷6网之下，但按照首日收盘价计算，乐视网总市值超过40亿元，约相当于酷6网的10倍。

尽管纳市与A股对视频网站估值悬殊，记者了解到，土豆网仍然义无反顾地选择了将在纳斯达克上市，优酷网等视频企业也将纷纷择机上市。

一位互联网的CFO向记者分析，土豆网、优酷网等视频网站经过几轮融资获得了过亿美元的投资。在这种情况下，它们的风险投资方会有比较强烈的上市意愿，而这直接导致了公司的上市冲动。

乐视网引发商业模式之辩

在网络视频行业，目前还没有几家能真正实现盈利，广告依然是视频网站主导性的盈利模式。因此，乐视网率先宣布盈利并成功登陆A股，不能不让业界称奇。

截至8月20日的Alexa数据显示，乐视网在全球中文网站中排名第118位。相比之下，优酷网排名第10位，土豆网第12位，酷6网为第21位。在国内调研机构易观国际的统计中，乐视网没有跻身市场占有率前十位。

在乐视网的招股说明书中提到，该网站早在2007年即实现盈利，净利润为1468.35万元；到2009年，年营收达到1.45亿元，净利润4447.82万元。而排名靠前的优酷网、土豆网等视频网站全年营收才刚刚过亿，依然处于亏损状态。

对此，乐视网则认为主要是因为商业模式不同。乐视网副董事长刘弘表示，"与土豆网、优酷网等视频分享类网站不同，乐视网在商业模式上采取‘免费+付费’模式，收费模式的贡献占总收入一半以上。乐视网是用专业的长视频内容赢得广告商。举个例子，在美国，以提供影视剧及完整电视节目等长视频的Hulu同样比主要提供原创视频短片的YouTube更受广告主青睐。"

酷6网的转变也正说明了"收费＋免费"模式对视频行业的可行性。酷6网CEO李善友日前透露，酷6网已经与华纳和索尼签订合作协议，二者向其提供影视剧内容，酷6首次尝试向用户收费的模式。

创新商业模式能否成功？

土豆网、优酷网也在纷纷寻找着适合自己的商业模式。进入2010年，为了摆脱价格高居不下的影视版权，以土豆网为代表的一些视频网站流行起了"自制剧"，并将之视为视频网站崛起的希望。加入这一行业的有优酷网、酷6网、奇艺网等。

2010年5月20日，土豆网宣布推出"制播合一"的全新制作模式，计划耗资千万打造三大系列网络剧，制作真正能打动人心的"网民的故事"。随后，土豆网陆续出品了包括《互联网百万富翁》等一批自制节目。优酷网在6月宣布推出新媒体电影--《十一度青春》、《我的泡沫之夏》等等。奇艺网6月底宣布成立"互动艺创事业部"，开始尝试拍摄网络短剧。酷6网也宣布要改编热门美剧《生活大爆炸》，推出《新生活大爆炸》。

但这种"自产自销"的模式是否能成功助视频网站扭亏为盈呢？

以土豆网的《互联网百万富翁》为例，该剧得到了诺基亚的赞助，获得了颇高人气，取得了一定成功，但遗憾的是，如今距2009年7月《互联网百万富翁》第一季的播出已有1年多，该剧的第二季迟迟没有下文，令其背上了"一锤子买卖"的嫌疑。

一位影视行业的资深人士分析道，"卫视的自制剧模式也就是这一、两年才大量涌现，这种商业模式是建立在电视台的局部垄断基础之上的。电视台自己投资的电视剧，再差也能播出，即使播得差也有广告。因为这是国有电视台条块分割、区域垄断所决定的。但民营视频网站却并无退路，投了这么多钱拍出的剧，万一拍砸了自己都播不出去，还谈什么商业价值，这样的剧，谁敢买版权？"

据记者了解，国产剧每年产量约为14000多集，其中大约只有三分之一能在电视上播出，剩下的三分之二彻底与荧屏无缘，投资失败率高达70%。视频网站