互联网更需要共生智慧

记得初中的生物课里，提到共生和寄生：共生的生物之间互相依存，互惠帮助，譬如小丑鱼和海葵、犀牛和犀牛鸟；另外一种，一方获益而另外一方受害，如寄生虫与宿主。

生物界而更为普遍则是适者生存的生物链，狼吃羊、羊吃草。互联网搜索引擎和垂直门户之间到底是共生还是寄生？还是生物链上的两个节点。我之前用狼羊草比喻搜索引擎和垂直门户的关系，搜索引擎抓取门户和中小网站的内容，而门户聚合传统媒体的内容。显然，这是一种很残忍的关系。

5月，我看到新浪乐居和百度合作的新闻，颇感意外。在我脑海里，百度和新浪乐居，更像是喜羊羊和灰太狼之间的"食物链"。可事实是，李彦宏曹国伟的确坐在一起，一边吃饭，一边谈合作。在网上，还有如假包换的照片。

看来还是我OUT了。互联网和生物界有太多不同：生物界大多是食物链上的生存法则，而互联更多是充满智慧的合纵联合。新浪和百度之间，尤其是新浪乐居这个由新浪房产和易居共同打造的上市公司，与百度之间，有的更多是互补，正像生物界的共生关系，而不再是简单的食物链的上下层关系。

对于新浪乐居和百度之间的合作，笔者认为二者有太多互补的因素：

1 专业和平台之间的互补

百度是国内访问量最大的网站，拥有70%以上搜索用户，是距离用户最近的内容平台；而新浪乐居背后既有新浪的专业的媒体资源，也有易居在房地产行业专业、技术的核心竞争力。

乐居旗下一款"房商通"的软件，这个软件专门面向房地产行业，比传统的B2B网站更加精准；软件内置了房产专用模板案例和产品库，软件的精准、专业以及背后强力的媒体资源支持，受到地产行业老总的好评。

百度的特长是搜索分词技术，能根据关键词迅速找到他们所需要的内容；新浪乐居更擅长汇集房产信息，房产商的资源、和专业的购房指南。

2 互联网品牌和房产品牌的互补

百度和新浪都是互联网最知名的品牌，而易居和乐居在房产领域有着不错的口碑。对于买房者希望购房的用户认可自己的品牌，他们需要借助百度、新浪这样的平台；而对于百度和新浪需要为海量用户提供专业的服务。

乐居是新浪和易居共同成立的企业，本身已经融合了互联网和房产领域的品牌优势。而在百度搜索平台上再次推广，正如官方所预计的，将"涵盖99%"的需求用户。

3 长尾市场和短头客户

卖房，关键在于在海量用户中找到最有购买力的用户；买房，对于用户，是在大量的高价值的房子中找到最适合自己的那一套。在长尾市场中，去寻找最有购买力的"短头"用户，这是房屋买卖成交的关键。

为什么房产商很少在电视上投放广告？那是因为，电视广告更适合宣传品牌，更适合针对所有消费群。而房地产更多带有地域性，一个家庭在购买房产时，要做大量的前期比较、筛选。毕竟，房子是大多数人生命中最大的投资。

房产商看中互联网，和新浪乐居这样的专业网站，一方面看中了乐居背后的互联网推广渠道，这也包括百度在更大范围内的推广；另一个是，在互联网上，人们可以一次又一次地检索、比较、筛选。最终挑到称心如意的房子。而这正是互联网的平台优势。

其实，新浪乐居和百度之间的互补远不止如此，人们惯性思维中的竞争对手，已经成了好搭档。看来，互联网是个充满竞争合作智慧的网络，和残酷的生物界相比，合作的智慧要比竞争更加重要。