未来移动互联网的宝藏

从五个方面来说，移动娱乐都将继续维持良好的发展势头：首先是手机IM等强势应用进一步发展；其次手机微博的营销价值体现以及手机SNS的爆发，用户黏性会得到塑造；第三，移动娱乐应用内容的体系化梳理将带动移动娱乐营收端的快速发展；第四，原有移动娱乐的内容新产品化包装，也将带来移动娱乐市场的快速发展；第五，位置服务的应用崛起，将带动传统娱乐内容的激变，带动移动娱乐的商业价值凸显。

2010年第三届易观移动互联网年会日前在北京举行，易观国际分析师任洋辉在会上表示，移动娱乐仍将是移动互联网发展的主要推动力之一。

任洋辉说，有数据显示，移动互联网市场2009年收入规模达到388亿元，预计2010年达到781亿元。其中，移动娱乐预计将占移动互联网应用收入市场规模的75%。移动娱乐的重要性随着移动商务的发展会有一定的回落，但仍是未来移动互联网发展的重要节点。

移动娱乐可以细分成移动阅读、无线音乐、流媒体、手机IM、移动SNS和手机游戏等几大类。任洋辉分别就它们的发展趋势进行了分析。

移动阅读产业：从内容来讲，移动阅读的手机报需求占56%、咨询占50%、手机小说45%。从终端角度讲，这个市场真正的发展情况和预期之间存在一定的差距。从用户端角度讲，有50%以上的用户对电子阅读器收费的现状不太喜欢，他们希望产品免费而内容付费，这是他们的需求。而只有16.6%的用户对终端付费、内容免费感兴趣，也就是说从用户端角度讲，对于终端的高收费是接受度很低的。另一方面，就算终端收费已经是事实，我们经过调研，发现82.2%的用户对电子书的心理预期不大。

无线音乐：有统计数据表明，无线音乐市场的用户数已经非常高，超过了5.5万用户，主要是由于无线音乐是相对成熟的产品，运营商主导，而且产业链参与的比较多。这样的前提造成无线音乐发展繁荣的现状。2010年第二季度无线音乐市场收入的主要占比中，中国移动占75.4%、中国联通占16.2%、中国电信占5.7%、无线音乐CRSP只占3.8%。我们希望产品层面产生一定的变化，通过一些产业链合作，有越来越多的无线音乐运营商树立了一个很好的用户界面，直接跟用户沟通，让这个产业链形成另外一种架构。

流媒体：发展没有完全成型。比较重要的一点是经过易观国际调研只有32%的用户没有用手机看过任何视频。也就是说用户用手机看视频的需求是存在的，手机视频未来的发展是有的，但为什么现在发展不起来呢？主要是两点，手机视频需要大流量的支撑，这是现阶段移动互联网市场的基础并不够造成的。第二个情况是手机视频需要很好的硬件支撑，这两个问题是现阶段实际流媒体发展的瓶颈。另外流媒体这部分也不会形成非常大的个性发展，主要是合作、布局。

移动IM：最近发展得很快，2010年第二季度收入突破4个亿，活跃用户数突破2亿。移动IM是移动互联网应用的入口级应用，所有移动互联网用户使用应用首选是在移动IM，其竞争格局已经基本形成：手机QQ以60.44%的绝对优势占第一的位置，手机飞信21.98%，接下来是手机MSN12.55%，是高度垄断的市场。结合历史数据，这个市场已经形成非常典型的联合垄断的市场，所以给后入者的机会很少了。还有一个特点是平台化发展趋势，易观国际对移动互联网应用也有区分，一部分是区分成工具型应用，另外是平台化发展应用。这是手机移动IM现阶段发展的趋势，也是未来发展的主要节点所在。

移动SNS：很多人觉得，互联网厂商进来，SNS厂商就会死，其实不是这样的。未来移动SNS会形成区隔化的市场，最主要体现在用户的区隔，因为互联网SNS厂商主要服务互联网平移过来的用户，主要是区别互联网端以及移动端的体验，塑造平滑的应用堤堰的承接。移动SNS厂商服务的用户是典型的移动互联网用户，所以用户端他们会形成非常大的区隔。从未来发展方向上讲，互联网厂商将逐渐趋于体验差异化的平台，移动SNS厂商会成为典型互联网整合型发展，他们是在两个比较区隔的市场发展的。移动SNS的用户需求是什么呢？从易观国际调研结果看，移动SNS需求前两位是单级游戏和连网游戏。在中国SNS主要用来维护用户关系的工具就是手机游戏，这也是未来发展的一个最主要的应用，接下来还有定制化的应用、短信服务等，也应该是移动SNS需要考虑的。移动SNS的市场现阶段有很多厂商进来，市场竞争比较激烈，但未来发展是比较区隔的，对纯移动SNS厂商来说，主要策略在于促进自己的差异化内容、差异化运用体系，从而形成不同的优势点，这是他们未来发展的最重要的关键节点。

手机游戏：从用户端角度讲，手机游戏仍然是移动互联网用户付