苹果iPad有望终结亚马逊Kindle

"我们希望给2010年开个好头，今天将发布一件不可思议的、革命性的新品。"这是两周前斯蒂夫·乔布斯在苹果发布会上的开场白。iPad平板电脑这件蛰伏了数年的产品最终亮相。　　

乔布斯甚至一改往常，用"平板电脑是我一生最重要的产品"来形容iPad对他而言的重要性。iPad可以兼容所有的苹果在线软件商店的14万个应用，并完全支持iPod的音乐、视频、图片、邮件等功能，甚至在游戏领域，全球最大的PC游戏厂商EA专为其开发了基于iPad的极品飞车、棒球等游戏。但最受业内关注的阅读器则是借助乔布斯发布的iBooks平台。业内人士分析，iPad又在助燃本已火热的电子阅读器市场，iBooks不但提供电子阅读功能，旨在改变公众阅读方式，吸引读者在线购买、在线阅读图书。

每一场发布都是一次革命

曾有学者表示，历数苹果公司的发展，苹果公司每一款新品都改变着人们的电子消费习惯，构建了一条新的产业链。虽然市场充斥着各品牌厂商的MP3播放器和智能手机，但是iPod、iPhone(手机上网)的推出总能成为业界一朵奇葩，形成世界级的热潮。除了总是吸引大量消费者的独到设计、精美外观，更重要的是苹果对产业链的重新构建。与iPod相伴随推出了iTunes音乐商城，数字内容出售，以iPhone为平台设计的众多智能软件和全屏触摸使用方式。

iPod在10年间的销量从2000年12.8万部，到2009年总销量已经达到2.5亿部，而美国家庭拥有的电视机数量从1949年200万台增加到1959年4200万台。iTunes到2003年时，演变成一个音乐商城，两年后，它又开始销售视频内容。到2008年时，苹果超越沃尔玛成为全球最大的音乐零售商。全球消费者从iTunes购买了80亿首歌曲。

iPod改变了音乐行业， iPhone的推出，也影响了电信行业的发展。虽然最初只是为可以播放从iTunes下载的音乐和视频的手机，但是目前伴随iPhone平台开发出的应用程序数量已至14万个，反而成为iPhone最大的卖点，也成为智能手机的领航。目前，iPhone和iPod Touch用户下载的应用软件总量已经达到25亿人次。

iPad发布会上，乔布斯公布了最新数据，"几周前我们卖出了第250万部iPod，苹果网络直销店上季度有 5000万访客。苹果软件店，我们有了14万种软件"。他以追求完美的甚至于刻薄的言辞数落了上网本，称其慢，显示效果差，而且还基于难用的PC软件。

云雾渐开，iPad的出现是否会如iPod以及iPhone一样，成为席卷全球电子阅读市场的弄潮儿，已成为业内人士关注的焦点。

加速电子阅读器市场血拼

用解构主义的视角看待iPad的诞生，它似乎就是介于iPhone和个人电脑之间的第三类产品。中关村苹果经销专柜的小刘告诉记者，虽然还只是在美国刚刚发布，不过现在已经每天有消费者电话咨询，问是否已经在中国内地上市。消费者最看重的还是轻便、时尚、前卫。美国市场研究公司NPD不久前发布的最新调查报告显示，在已经购买各类电子书阅读器的美国消费者中，93%的用户对已购买产品的性能感到"非常满意"或 "比较满意"。

北京大学信息管理系副主任周庆山教授指出，苹果长久以来作为信息产业潮流的引领者，除了外观设计具有优势，此次推出的 iPad更是结合了网络环境下新的产权模式、盈利模式，实现了经营的创新。iPad将内容和软件打包的模式具有独特性，并且它的硬件和十余万种软件更是从文化创意产业入手，增添了产品趣味性和文化性。

从某种程度上说，iPad电子书阅读功能的推出，对未来电子出版复杂局势的演变又多了一分不确定。目前苹果公司为iPad电子书功能，专门建立了自己的iBook Store销售网店，正式涉及内容源。

乔布斯在发布会上表示，六大出版公司中的5家已经和iPad在提供电子书内容方面达成协议，他们是企鹅、哈勃·柯林斯、西蒙·舒斯特、马克米伦、阿歇特图书集团。世界最大经贸类书商兰登书屋也表示，希望与苹果做进一步沟通。纽约时报集团、新闻集团、康德纳斯特集团等传媒也与之多有合作。哈勃·柯林斯出版集团中国市场发展部总经理周爱兰告诉记者，作为集团很愿意和不同数字出版商合作，这样有利于作品的推广和读者在不同数字出版商中的多样选择，这其实是一种互利共赢。

同时，iPad与出版社采取了更为宽松的合作方式，更是允许出版社自主定价。前不久，因为长久以来亚马逊电子坚持9.9美元的低售价吸引顾客，而麦格劳希尔认为图书售价过低，要求亚马逊提高麦格劳希尔出版公司在亚马逊网上的电子读物售价。最终亚马逊在这一纠纷中妥协，愿意提高售价。甚至有媒体报道说，这一事件折射出苹果iPad对Kindle在电子阅读器市场的统治地位已经形成了强有力的挑战。亚马逊和苹果在未来电子书市场的出版和零售领域必将展开一场争夺，而这仅仅是个开始。

除此之外，分析人士指出，苹果iPad在电子书阅读器阅读方面，满足了用户更多需求。iPad代表的是一种电子书阅读方式的改变。读者将从阅读纯文字转向多媒体阅读方式。不但可以欣赏图片和视频，还可以在看过的内容后面发表我们的评论。以《纽约时报》网站为例，iPad专门配备了《纽约时报》数字版的程序，首页标题不断更新，同时夹杂系列图片、视频、用户评论、指向其他来源的链接，以及纪录片式的新闻报道。

周庆山教授认为，iPad对电子阅读器的发展，首先取决于人们是否能接受"手机电脑加电子阅读器"的使用模式。其次是，iPad在"标准、应用软件、硬件供应、附件"等配套发展中能否为用户接受。但更为关键的是，出版是影响人类意识形态和价值观的精神产品，面对不同国家、地区社会文化背景的不同，出版内容应能够符合各个销售地区的文化习俗、法律习惯，这是苹果公司要注意的。

至于电子书市场是否会使iPad一家独大，形成席卷世界的潮流，中国出版科学研究院研究员张立表示，电子书和音乐产业完全不是一个产业形态和概念。电子书资源更分散，在世界范围内，不会形成超大的垄断公司。移动终端的发展对传统出版的挑战是一定的，但是苹果公司良好的市场经验和表现，还需要进一步观察。电子书要面对的竞争对手除了纸介质以外，还要面对其他电子阅读器的竞争。ABI Research分析师杰夫·奥尔Jeff Orr称："平板电脑不会取代笔记本、上网本或手机，至少在未来几年内，它将成为一款与上述设备相并存的奢侈品。"