3G终端向何处去？有两条路线

有人说，3G的战争最终将体现为3G终端之战。2009年，国内3G大戏开锣，五花八门的3G手机和上网本等终端陆续上市--这还仅仅只是一个开始，更高的带宽、更丰富的移动增值应用，使得人们的想象力得以在3G终端上淋漓尽致地发挥。未来的3G终端将呈现怎样的发展趋势？

　　3G终端向何处去？

　　2009年，国内移动通信市场最大的变化就是，以3G手机、上网本为代表的3G终端开始陆续上市，进行大面积销售。3G网络能够向用户提供更高的移动带宽，支持人们更丰富多彩的移动增值应用，这就需要3G终端有更多种多样的创新。从目前国内外3G终端的发展形势来看，3G终端将呈现以下几大趋势:

　　两条路线

　　学"苹果"

　　苹果公司的iPhone自推出至今，已经不仅仅是一款手机那么简单，而是成为一种消费现象。作为一款功能强大的智能手机，苹果iPhone自然受到很多手机发烧友、消费电子产品爱好者的拥趸; 而另一方面，很多对手机之类的数码产品并不在行的消费者，也以抢先拥有一部新款iPhone手机为荣--这就是苹果iPhone的成功之处。

　　"iPhone的成功，就在于‘科技＋工艺’的完美结合。"一位在手机终端制造行业浸淫多年的技术人员对记者说。

　　自iPhone诞生之后，很多手机终端厂商开始津津乐道于"手机设计"、"制造工艺"等以往曾经忽略了的关键词。越来越多的终端厂商开始在注重手机功能、性能的同时，学会强调设计、制造等环节。大屏幕、触摸屏、简洁流畅的线条等开始风靡手机制造业，我们可以从很多手机厂商的新产品上看出苹果iPhone的影响，很多"山寨版"的iPhone甚至也大行其道。随着3G版iPhone的成功上市销售，可以预见，在未来一段时间内，3G手机模仿iPhone的热潮仍然不会消退。

　　除了先进的设计、独特的用户界面引发手机终端厂商的模仿热之外，苹果iPhone在商业模式上的创新也引来了业界大批的学习者。

　　iPhone采取一种开放的应用模式，使手机终端成为内容交付渠道，传统的手机厂商不再仅仅是手机厂商，而是成为内容和服务的提供商。在3G版iPhone里，苹果推出了一个软件开发包，使第三方开发者可以创建各种iPhone应用，满足不同消费者的个性化需求。据了解，iPhone的应用程序商店App Store目前销售的应用程序已经达到5万多个，全球下载量超过10亿次。

　　苹果应用程序商店的火爆，刺激了国内外手机终端厂商、软件商、IT服务商等纷纷效仿。黑莓制造商RIM、诺基亚和微软的在线软件商店蓄势待发，Google的Android商店也在大力推动软件下载服务。

　　运营商对App Store的新模式也是又爱又恨。一方面这种创新的确能够创造出更有影响力的应用和服务，吸引更多的手机用户购买，促进移动增值业务的发展; 另一方面，手机用户能够通过网络直接登录这些应用平台进行注册，成为服务提供者的直接用户，而运营商却沦为一个管道。对于花费大量资金和精力建设网络、推广移动应用的运营商来说，这是很难接受的。

　　于是，运营商们也开始借鉴App Store，创建自己的应用程序下载平台。早在去年年底，业界就风传中国移动将于今年推出"Mobile Market"，目标就是聚合各类开发者及其优秀应用，提供多种多样的应用软件，丰富客户体验，满足用户多类型的下载需求。7月3日，Mobile Market悄然上线，很快又悄然关闭。据中国移动相关人士表示，这只是一次测试，并非正式上线。

　　6月25日，中国电信北京研究院副院长赵慧玲在中国电信举办的"3G终端产业链高峰论坛"上宣布，中国电信即将推出自己的软件商店。据了解，该项目主要由中国电信北京研究院负责开发，将于7月底完成建设。"手机软件在移动互联网中占据越来越重要的地位，而软件商店是互联网手机的重要组成部分，能够促进移动互联网的成熟和发展。就中国电信而言，提供软件商店的主要目的包括强化天翼的影响力、发展CDMA用户和业务、提升用户粘性。" 赵慧玲表示。

　　赵慧玲认为，相比终端厂商，由运营商提供软件商店具有本土化优势、运营优势。"中国电信在发展软件商店的过程中，将重点引入优质应用，重点推广，以形成范例。"

　　一个苹果，两种吃法。在未来一段时间的国内3G终端市场上，人们将看到iPhone影响力在不同方面的体现。

　　低价机

　　瞄准新增用户

　　3G并不仅仅意味着"高端"。随着3G在全球范围内大范围铺开，世界各国的移动通信普及率逐年上升，3G面临的新增用户越来越多的是一些低收入用户、包括偏远地区及农村的用户。这就意味着，3G终端也要走下神坛，以更低廉实惠的价格上市，为广大消费者提供便利。

　　和记黄埔旗下"3"公司率先将低价3G带入欧洲。该公司通过终端补贴的方式，以极其低廉的价格向签约用户提供3G终端，从而迅速在竞争激烈的欧洲电信市场上赢得大量用户，站稳脚跟。全球不少运营商借鉴了"3"公司的做法，以低价手机吸引其他运营商的用户转网、或者赢取农村等偏远地区的新增手机用户。

　　根据ABI、Yankee Group、Gartner、IDC等多家分析咨询机构的数据显示，包括中国、印度、俄罗斯、巴西等在内的新兴市场已经成为全球3G用户快速增长的主要来源。"2010年，全球3G终端的出货量将首次超越2G。"美国高通公司大中华区总裁孟告诉记者。这些新兴市场对于低价位的3G手机的需求量将非常巨大。

　　2009年，国内三家移动运营商的3G大战正式打响。随着国内移动电话用户总数接近7亿户，城市移动通信市场渐趋饱和，新增用户数不断创下新低，运营商们新增用户的一个重要来源就是低端用户、偏远地区及农村用户。
　　"采用CDMA制式的中国电信最先、也最明显地感到3G手机终端方面的压力。这一方面是因为，由于全球产业链薄弱，CDMA终端在2G时代种类就相对匮乏、同等条件下价格也比GSM终端要高，到了3G时代，这一问题尤其突出; 另一方面，中国电信从一家固网运营商突然转到移动运营领域，需要全力开拓新增用户市场，而目前国内手机市场新增用户很重要的一部分是中低端用户，这部分用户对手机价格的敏感度较高。"一位国内CDMA手机终端厂商的市场人员告诉记者。

　　为了解决这个矛盾，中国电信上半年连续两次召开3G终端产业会议，推进CDMA终端发展。7月3日，中国电信更高调召开"天翼千元3G手机联合采购招标发布会"，公开招标采购360万部低价3G手机。中国电信此举必将刺激中国移动和中国联通在推出低价3G手机方面相继跟进。