CMMB与3G，到底是谁在帮助谁？

最近，CMMB又成了关注的焦点，原因不仅仅是广电总局设立专门公司运营CMMB，并在上海等地进行收费。此外，在相关部门的协调之下，广电与电信关于移动电视之争告一段落，中国移动向CMMB伸来橄榄枝，并要求所有的TD-SCDMA手机都要加入CMMB功能。

也有评论称：3G让CMMB找到了发展契机。那么，CMMB与3G谁帮助了谁？

亲身体验CMMB

笔者曾经用过2部山寨机，这些产品无一例外的最大卖点是CMMB手机电视功能。这两款山寨机屏幕都超过3寸，天线都是内置的，可以收到7个台，信号稳定，甚至在封闭的洗手间里都有信号。在真正体验了手机电视之后，才暮然发现原来手机电视的确是一个不错的功能，可以让你在等车，无聊的时候打发时间，也可以让你不错过想看的节目。

前不久，又拿到一部国产TD手机，该手机也加入了CMMB手机电视，然而天线却是外置的，使用的时候需要安装。更令人恼火的是，CMMB手机电视竟然只可以免费收看一个中央四台，其他节目均显示加密。由此看到，青岛广电也已经在TD手机的CMMB上实施了收费管理。

每月10元的费用，我自然不愿意承担，毕竟手机电视仍不能长时间观看，使用频率较低，所以10元钱的确是太贵。这极大的降低了我使用该TD手机的兴趣，索性将此崭新的TD手机扔进了抽屉。

CMMB和3G谁更吸引人？

从上面的体验可能大家会看到我对CMMB和3G手机的态度，好像CMMB更吸引人一些。我个人的这种感觉是否合乎情理？下面分析一下。

我们都知道新产品进入市场，需要对老产品有一定的替代性，不论是性能还是价格上的替代都有效果。比如，经济学中最常用的例子，大米的价格下降，小麦的价格不变，这让大米的需求增加，小麦的需求减少，大米替代了小麦。

目前，3G手机除了制式上是3G制式外，前方多了个摄像头，其他和2G手机没有本质上的区别，性能上、应用上甚至无法与2G手机相比。在价格上，3G手机的价格普遍高于2G手机，高端3G手机更是天价。资费上，3G资费并不比2G低，联通WCDMA资费甚至要高于2G资费。因此，3G手机对2G手机没有替代性。

但是CMMB手机电视却是一个新东西，对普通的手机有较强的替代性，也会刺激用户更换手机。将此功能加在3G手机上，特别是TD手机上，并且禁止2G手机使用，用意非常明显，增加TD手机对2G手机的替代性，帮助中国自主3G标注TD-SCDMA普及。从这个角度上讲，CMMB成了TD手机的帮手。

CMMB与TD捆绑效果如何？

捆绑CMMB手机电视功能是否能够有效提升TD手机销量？这可能是中国移动非常关心的问题，但是实际效果并不理想。数据显示，TD从去年4月1日商用至今，一直效果平平，到最近才发展了百万用户。

用户对捆绑CMMB功能的TD手机不感兴趣，却对山寨手机兴致很高，而且大多数山寨机都有CMMB功能也成为其最大的卖点。

对于为何山寨手机可以免费看CMMB手机电视，TD手机却不免费，该原因笔者还不清楚。但是收费必然会阻碍用户使用TD手机的热情。
在这里我们不过多探讨广电总局对CMMB收费的对与错，还是谈谈CMMB与3G之间的微妙关系，到底这种关系如何保持？从上面的分析看，虽然CMMB捆绑到TD手机是为了增加TD手机的吸引力，但是却并未起到应有的效果，原因何在？

笔者认为，主要因为当前TD手机价格过高，替代性不明显，手机终端品牌、性能差导致的。CMMB被允许进入TD终端本来是件好事，也意味着广电与电信的争执告一段落，CMMB也可以堂而皇之的进入手机。可惜这并没有给双方带来预想的效果，双方都应该反思！