WiMAX多样化应用优势凸显 全球一动加快网络部署

今天参加了华为与中国电信共同发布四款3G终端新品的活动，除了第一次体验到了华为的EVDO手机外，还有一个环节让人印象颇深，那就是华为终端产品线所发布的的全新理念："＋华为3G就在你身边"。在笔者的印象中，这应该是华为在国内首次向普通消费者亮出自己的"华为"终端品牌。

此前，华为终端产品线虽然在国际、国内定制市场上已经占有了相当的份额，但是却一直行事极为低调，基本没有向普通大众消费者进行品牌传播，在老百姓的脑海里甚至还没有形成对打着"HUAWEI"logo的手机、上网卡的直观认识。在笔者看来，此次能够如此操作，也算是对华为终端产品线多年来辛勤耕耘的一个安慰。

再看看他们的理念传播。"＋华为3G就在你身边"，从文字角度看，读起来比较清爽，也很贴近普通消费者，有亲和力。在这里，它所传递的理念就是让"3G"不再仅仅只是一个概念，而成为消费者每个人生活的一部分。

其实，笔者在看到这个说辞的时候，首先联想到的就是前些年恒基伟业关于商务通的那个著名广告案例，当时针对自己的PDA产品，恒基伟业推出了"呼机手机商务通一个都不能少"的广告词。这被营销界视为是一种"先入为主，行业通吃"的策略--这个概念会让众多消费者对商务通进行无条件的选择，进而留下"PDA即商务通，商务通即PDA"的印象。

华为此次推出的终端理念与商务通的营销有着异曲同工之处，"＋华为3G就在你身边"，在消费者那里，"华为"与"3G"之间被划上了等号，品牌终端与业务应用被同义化，产品的概念被上升到了一个产业的概念。可以说在这个口号里面，看似华为置入了两个本是错位的概念，但是其杀伤力也是从中而来。回想起来，华为终端品牌隐忍多年，此次对于他们来说也可以算是另一种意义上的厚积薄发。

在现场，华为用于宣讲的PPT里，还有这样一段文字：此刻，全球约有1.5亿人正在通过华为感触3G。很可惜，这段文字的字体很小，被淹没在了PTT的画面里，宣讲人也没有对此重点提及。笔者认为，这段文字与"＋华为3G就在你身边"有着很好的互证和呼应效果，而且它在文字上也确实很有感觉。