上网本是IT业的朝鲜导弹

　　朝鲜中央通讯社5日发表新闻公报说，朝鲜于5日当地时间11时20分(北京时间10时20分)在东海卫星发射场成功发射"光明星2号"试验通信卫星。一时间，国际社会好不热闹。美日韩，齐声谴责朝鲜发射导弹。潘基文对朝鲜发射火箭表示遗憾，日本视朝鲜发射事件为严重挑衅，欧盟朝鲜此举危害地区稳定，中国、俄罗斯……基本上在国际事务中有点分量的国家全都表示出密切的关注。

　　很碰巧，中国IT业界最近也有一件各方都非常关注的事件：3大运营商一齐推出上网本，在市场里打得水火不容的运营商们这次显得步调一致。相对于成熟的语音市场，运营商开始把以上网本为代表的数据业务市场作为了下一块大蛋糕。实际上盯着这块蛋糕的不只三大运营商，还有IT产业链条上各大品牌正规军和山寨军们。

　　微星科技的创始人卢琪隆用"疯牛般的惊喜"来形容上网本的机遇。而杰微科技董事长郭旭辉以"不差钱 四千万投入不算啥"来表达自己的看法。优派中国区总经理曾淑芳更是表示优派未来将利用已有渠道发展上网本市场，"优派将以上网本作为重返笔记本市场的契机"。而作为零售渠道商的宏图三胞，更是放出了"2009年采购30万台上网本"的豪言。据传国内有近500个品牌(包括山寨品牌)进入上网本市场。上网本，正在成为IT产业的朝鲜导弹，已引得各方的密切关注。

　　上网本是个什么本?为何具有如此大的魔力，引得英雄竟折腰?

　　当华硕 2007 年秋季推出世界上第一款上网本 Eee PC 之后，仅几个月的时间总计 35 万台的库存全部售完。很快主流的个人电脑品牌，戴尔、惠普和联想纷纷跟上，到了 08 年秋季时，几乎美国的所有电脑制造商都匆忙推出自己的 400 美元左右上网本(Netbook)进入这一市场。

　　上网本已经终结了电脑的性能之战。多年以来几乎没人意识到，PC 行业的运作已经很像是卖"超级武器"。 过去 15 年来，PC 行业通过不断推进产品升级以强迫我们本能地对性能产生怀疑。英特尔和 AMD 从不间断地推出更高速的芯片，硬盘容量的增长如脱缰野马般飞速，内存一再打破新纪录，高端图像显卡让你能在 17 寸的笔记本屏幕上播放蓝光电影。这些梦幻般的机器几乎可以做任何事情。但实际上，我们对电脑的应用却是如此之少，我们共同的任务只是--处理电子邮件、上网、编辑文档、观看视频--只需很小的处理能力即可。上网本的推出，实际是PC产业商业逻辑的一次"价值中枢"再发现，让我们开始重新定义消费者的价值需求在哪里。

　　在《创新者的困境》一书中，克莱顿·克里斯汀生著名的论断是：真正的创新者只会来自于新贵，因为既有的获益公司很少愿意颠倒他们现有的商业模式。

　　颠覆现有商业模式，重新输理商业逻辑，精准定位价值中枢，这正是华硕的顿悟。他们创造了一台价格低于 300 美元的笔记本，但是如果不联网，这台设备几乎没有任何意义。考虑一下：Eee 最初的硬盘容量只有 4GB ，小到你不得不把所有的照片、视频和文档都存储在网上--还要尽可能少地安装本地软件--因为你的机器内部几乎没有空间容纳。

　　上网本的价格如此便宜，它正在重新塑造 PC 产业的基本商业逻辑。英国移动运营商沃达丰为其用户提供了一项新选择：如果用户与沃达丰签订为期两年的高速无线数据服务，沃达丰将免费送给用户一台戴尔 Mini 9 上网本。随后，Radioshack 也提供了类似的选择，任何签订为期两年 AT&T 3G 服务的用户可以获得一台价值 99 美元的 Aspire 上网本。而现在，中国三大运营商开始跟进。上网本正在以"IPHONE"的方式向全球蔓延。这些信号表明，计算机产业正在朝着与手机产业经济学的方向发展：硬件只是个必需品，向它收费很难，而真正有价值的，人们愿意为之付出高价的是--客户让度价值。

　　PC 行业的几乎每一家公司，他们既有的策略和计划都被上网本无情否定，他们不得不重新定义企业的商业逻辑。08 年夏季微软决定停止销售 Windows XP ，让用户升级利润更高的 Vista 。但是，当 Linux 咆哮着冲向上网本的大门时，微软立刻改变了主意，决定延长 XP 销售期两年。而英特尔也已经向上网本制造商售出了数百万块低耗能的 Atom 芯片，即便一颗 Atom 芯片的利润只有常规笔记本高速芯片利润的很小一部分。他们宣称：这将会成为我们的下一个十亿美元的市场。

　　3G上网本将成为手机和电脑之间的过渡产品，上网本在未来借助3G，与运营商合作将成为未来产业发展的趋势。上网本将成为运营商使用3G带宽的重要渠道，兼顾性价比和高速上网的上网本将拥有与运营商之间的良好合作空间，这就意味着大宗批量采购。在金融危机的背景下，中国许多电子企业因为没有足够的来自海外的订单，日子并不好过。但是价格便宜、轻巧方便、功能合理的"上网本"似乎为笔记本电脑销售开辟了一片新天地，争夺"上网本"市场的大战自然硝烟味越来越浓。上网本业务已经成为很多电子制造企业抵御寒冬的利器。

　　品牌厂商、山寨厂商、以及诸多外围厂商的加入，09年的上网本市场必将火爆，因为在寒冬里，每个企业都需要重新定义自己的商业逻辑。最近对商业逻辑十分痴迷，做个小广告，近期本人的商业逻辑系列文章即将在《南方都市报》连载，而后会在本博连载，敬请关注。