传雅虎微软搜索广告谈判进入尾声 有望达成合作

　　 北京时间4月10日晚间消息，据国外媒体报道，知情人士透露，雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)与微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)正在就两家的搜索和广告合作的谈判进入尾声，并且有望达成协议。

　　知情人士透露，两家CEO及其它高管主要就雅虎和微软未来商务合作进行了广泛的商谈。但接近雅虎的人士称，此次谈判并不是微软重启洽购雅虎，并且有可能毫无结果。

　　不过，投资者对会雅虎与微软之间的任何实质性接洽都表示欢迎。在去年微软洽购雅虎失败后，双方关系一度极为紧张。有人士称，"现在已过去了很长时间，由于谷歌占有巨大的市场份额，因此两家需要携手合作，并把问题抛给过去。"

　　目前，雅虎和微软拒绝就双方间的谈判置评。

　　业界认为，雅虎高管的调整，特别是巴茨的到来使得形势发生了改变，巴茨在硅谷谈判经验丰富，是个老手，并且也没有去年两家之间洽购战的包袱。此外，微软看起来也希望往前推进，在Kuma名下，微软对其搜索品牌进行了多次重新设计和发布，此外，微软还新招了大量搜索业务高手，其中大部分均来自雅虎，如雅虎的搜索高管陆奇，现在负责微软的在线业务。上述一切意味着二者间关系紧密成为可能。

　　因此，知情人士称，两家的谈判包括很多内容，例如微软和雅虎考虑互换网络广告资产，为对方提供服务。按照这一计划，雅虎有可能接管微软所有的显示广告等业务，并自己销售，而微软则将运营雅虎的搜索广告业务。因此，这种合作有利于发挥各自优势，并且使双方合作更紧密，特别是在面对互联网行业激烈竞争的现在。此外，它们的这种合作销售对广告客户有更大的吸引力，有利于在与谷歌的竞争中占得一席之地。

　　鲍尔默业已多次公开表示微软对收购雅虎或其搜索广告业务感兴趣，但接近雅虎的人士称，该公司仍决定保持对重要搜索业务的控制。这的确是正确的选择，因为据最新的数据显示，雅虎搜索在搜索市场排第二位，其市场份额比排名第三的微软高出很多，谷歌市场份额为63%，雅虎为20.6%，微软仅为8%。不过，雅虎的搜索流量很快会下滑，因此它也需要加快发展。

　　道琼斯昨日援引comScore的报告称，微软和谷歌分别为惠普和宏碁电脑预装工具栏的做法将对雅虎带来负面影响。该报道称，雅虎"雅虎不再与两大电脑厂商续签合同后，在今后12-18个月内，它的搜索流量最多会失去15%。"

　　尽管鲍尔默咄咄逼人，对雅虎产生了更大的竞争压力，但他不同寻常地给予了巴茨足够的时间坐下来谈判，并且他也不会停下来。近期以来，他多次表达了类似的观点。(志伟)