手机搜索并非简单照搬就能成功

"在手机上，我们会比在PC领域更快达到第一。"在搜索领域，没有人会忽视谷歌全球副总裁李开复的声音，更不用说这种声音的内容是一种宣战。

　　在奥运与3G的双重"刺激"下，手机搜索市场的爆发似乎已是箭在弦上。但是，对于屏幕大小仅仅是PC1/15的手机而言，又一个Google或百度的诞生似乎并非简单地照搬就能成功。

　　两个"神话"的诱惑

　　搜索已被互联网证明是网民最经常使用的应用，这一规律将同样适用于无线互联网。根据研究机构艾瑞的预测，2008年中国手机搜索用户将达到1.27亿并继续保持高速增长，到2010年将达到2.2亿户。

　　更为重要的是，Google已经为所有后来者找到了将流量转化为真金白银的模式，正是这个模式帮助Google击败了不可一世的微软，成为互联网时代的翘楚。

　　比Google更近的一个神话则在中国，当李彦宏的百度仅仅用了8年时间就成为了纳斯达克成份股，并占据了中国搜索市场超过六成的市场份额。更多人嗅到了手机搜索市场的"芬芳"。

　　手机便携性、私密性的特点让手机搜索比互联网搜索具有更大的想象空间。例如，你在Google上搜索一个地点，只能出现一个地图，而用手机搜索能延伸到下一步，在结合GPS定位系统之后，正是手机导航。

　　在这样的背景下，谁占据了中国手机用户的屏幕就等于拥有了一个三倍于互联网市场的蛋糕。3G门户总裁张向东开玩笑说，互联网上的搜索引擎广告点击一次是一毛钱，在手机上点击一次可能要一块钱。正是这种想法让3G门户选择了与Google合作，推出了YY搜索。而Google与中国移动的合作更是在2007初就已敲定。"与中国移动的合作能够让我们的服务覆盖到更广的用户群体，这与谷歌一贯的政策相符合。"谷歌手机搜索经理崔崧向记者表示。

　　作为中文搜索的霸主，百度的触角同样早已扩展到手机搜索领域，2006年，百度就与手机制造商诺基亚开展了合作。最近，双方又共同开发了维信"百度精灵"，将百度的势力范围进一步扩大。也许对百度而言，更重要的是诺基亚的Symbian手机操作系统，目前国内大量"山寨机"采用的都是MTK的手机平台，3G手机市场启动后，MTK目前还没有成熟的3G平台技术，因此如果诺基亚开放Symbian操作系统，对于国内大批山寨机而言无疑是最具有诱惑力的救命稻草，而那时与诺基亚达成合作协议的百度显然可以从诺基亚开源系统中捞得免费而现成的好处。

　　百度的梦想并不仅仅于此，据悉，百度正通过WiMax方式，渗透上海、深圳等地的手机搜索市场。据正在打造"无线城市"的上海嘉定相关人士透露，正在与百度联合研发推进的手机搜索服务。据悉，在这一系列无线网络搭建及应用服务开发推广中，百度都将全程参与。目前类似上海这样的无线城市计划，也正在深圳、北京、东莞、常德等城市进行试点，并将于2008年底在全国25个大中城市普及推广。

　　在手机搜索领域业已耕耘4年的易查同样与中国电信达成协议，将为旗下的6000万小灵通用户提供手机搜索的服务。一时间，搜索巨头和不知名的"新军"都涌入到手机搜索行业中。在传统的搜索巨头之外，更多的新军同样跻身其中。他们的运作方式各异，服务的侧重也有不同，大多数都需要自己建立数据中心。从2004年开始，风险投资迅速进入这一领域，催生出Cgogo、易查、悠悠村、明复、儒豹等一批专业的手机搜索引擎。ChinaVenture近日发布的报告显示，2006年手机搜索市场的投资能量爆发，投资金额达到了4740万美元。"目前已经有多家VC正在联系我们。"一家无线搜索企业的相关人士向记者透露。

2008：手机搜索元年

　　毫无疑问，3G商用形势的明朗化与奥运对增值业务的助推作用是手机搜索市场启动的主要原因，但是所有的互联网巨头们应该都不会忘记无线增值服务在21世纪初期互联网寒冬中给他们带来的温暖。

　　手机搜索正成为互联网搜索之后的下一个金矿。

　　这其中不仅仅技术的成熟，更有商业氛围的日益火爆，在奥运的热浪中，手机搜索厂商的热情同样也被激发。"奥运期间，会有很多老外到中国来。对他们来说，寻找酒店、场馆，在中国观光购物，都需要随身带一个‘活地图’，他们习惯于购买付费服务。"一位业内人士表示。

　　据了解，众多的搜索引擎开始在奥运前升级，以期能够支持中英文双语服务。与此同时，更加适应移动搜索需要的同城搜索也开始成为主推。Google便与大众点评网合作，推出了包括饭店排名、点评及租房、买房的服务。"我们希望把互联网领域已经成熟的产品导入无线互联网，尤其是这种与位置相关的产品。"崔崧向记者表示。

　　"互联网搜索很难确定用户的真实需求。但手机搜索却不同，通过手机号码用户的需求能够被很容易确定，这是很多商家梦寐以求的。"垂直搜索提供商结信相关人士向记者表示。

　　在Google给客户提供的广告服务中，后面已经有一个选项，问客户是否愿意同时也在无线上投放这个广告。

　　除了照搬已经被百度和Google证明的关键词广告模式之外，无线的特点决定了手机搜索还有新的商业模式。24小时贴身的特点让手机搜索在生活服务类领域拥有庞大市场。

　　根据eMarketer最新的统计数据，2006年全球手机移动搜索广告收入为700万美元，预计到2011年手机移动搜索广告的收入将达到23.62亿美元。在中国这样一个"以手机为中心的互联网"国家，手机搜索的"钱途"更不言而喻。

　　但是，国内无线搜索的赢利模式仍未明朗。由于手机屏幕狭小，传统的关键词模式难以使用，同时搜索集中在娱乐领域同样限制了手机搜索的赢利领域。据了解，百度的手机搜索便尚未导入赢利模式。易查的相关人士向记者介绍，目前手机搜索的赢利模式尚处于借鉴了互联网搜索商业模式的阶段。通过关键词及相关的推荐是目前WAP搜索的主要赢利模式，"赢利还比较困难"。目前易查已经进军日本，希望能够利用成熟市场的收益弥补中国市场的亏损。

　　切入点

　　互联网搜索巨头们进军无线互联网的野心已现，其实力也毋庸置疑，但在陌生的无线领域，却未必能如履平地。调查显示，人们使用手机进行搜索与在PC上搜索的需求有很大差异。根据美国数字营销公司iCrossing的数据，目前美国手机搜索用户使用手机搜索主要查询的内容多为生活类相关信息，如地图和天气信息。但是，在中国这种差异性表现得更为明显，"图片、铃声、小说、视频、游戏等娱乐性服务是最热门的搜索需求。"

　　谷歌中国工程研究院副院长林斌分析说："人们在电脑上搜索与手机上搜索的需求是不同的。互联网搜索找的是网页的信息，用手机移动搜索的话，更多的是寻找即时信息。"无法想象一个用户会为寻找一个餐厅的信息耗费半个小时。